雷諾在中國(guó)依然是一個(gè)小眾品牌，其最大的優(yōu)勢(shì)是，身為進(jìn)口車卻擁有親民的價(jià)格。在度過(guò)了艱難的2012年后，雷諾汽車頂住了生存壓力，通過(guò)保護(hù)經(jīng)銷商重塑雷諾品牌等措施，再度煥發(fā)了神采。上海車展上，雷諾汽車不僅以“親民價(jià)”推出萊科寧代言的進(jìn)口車新風(fēng)朗，還宣布延長(zhǎng)質(zhì)保期，重拳推出“親民”政策關(guān)愛車主?！癝UV車的銷售比例會(huì)降低，我們會(huì)強(qiáng)化轎車產(chǎn)品品牌，繼而提升雷諾總體銷量。”雷諾中國(guó)執(zhí)行總裁陳國(guó)章接受記者采訪時(shí)表示，雷諾今年有一個(gè)重要的“親民”戰(zhàn)略，會(huì)通過(guò)地方巡展，告訴大家雷諾產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

    記者：雷諾的銷量中，SUV占據(jù)的比例較大，如何提升轎車的銷量？

   陳國(guó)章：科雷傲去年占了雷諾中國(guó)整體銷量的83%，今年預(yù)計(jì)在78%左右，可能還會(huì)更低，因?yàn)槲覀円呀?jīng)開始強(qiáng)化轎車產(chǎn)品。新風(fēng)朗是原裝進(jìn)口車，但價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入國(guó)產(chǎn)車的區(qū)間，最低才13.98萬(wàn)元，親民、有競(jìng)爭(zhēng)力，比很多國(guó)產(chǎn)車都好！我們希望通過(guò)新風(fēng)朗打開轎車市場(chǎng)，開創(chuàng)一個(gè)新的局面。雷諾有很多非常吸引眼球的車型，包括AlpineA110-50等很多漂亮的賽車，這些賽車、超跑、個(gè)性車型等吸引眼球的車型和頂尖技術(shù)帶到市場(chǎng)，主要是服務(wù)于品牌定位和品牌文化建設(shè)。我們這次也對(duì)售后服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，延長(zhǎng)質(zhì)保，希望建立良好的車主口碑。

    記者：在中國(guó)市場(chǎng)雷諾面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

   陳國(guó)章：雷諾在今明兩年面臨的最大的一個(gè)挑戰(zhàn)將會(huì)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)上的價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，但我們的產(chǎn)品上市時(shí)間都不長(zhǎng)，需要培育市場(chǎng)。雷諾的市場(chǎng)推廣方法是很特別的，以體驗(yàn)營(yíng)銷和口碑傳播為主體。只要有超過(guò)90%的車主說(shuō)雷諾的品牌非常好，那么，雷諾品牌就能在中國(guó)市場(chǎng)很好地活下來(lái)。今年雷諾會(huì)通過(guò)20多個(gè)地方的車展來(lái)增加與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，把雷諾品牌和車型的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)給大家。同時(shí)還將舉辦雷諾品牌巡展，覆蓋三十多個(gè)城市。我們希望通過(guò)與消費(fèi)者面對(duì)面接觸的機(jī)會(huì)，將雷諾的品牌內(nèi)涵和文化展示出來(lái)。（記者鄧?yán)颍?/p>