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中國網(wǎng)財經(jīng)6月24日訊(記者 陳瓊)依靠“零糖零脂零卡路里”概念和日系小清新的包裝，元氣森林成為飲料界的一匹黑馬，從巨頭林立的飲料行業(yè)殺出一條血路。

元氣森林所屬公司北京元氣森林飲料有限公司2016年才創(chuàng)立，短短三年時間，將年銷售額做到了8億元規(guī)模，在多輪融資后，公司整體估值約合人民幣40億元。

融資后元氣森林推出一系列新品搶占細分市場，不過其有意無意模仿日系風(fēng)，遭到了“抄襲”質(zhì)疑，被指有意誤導(dǎo)消費者?！俺鮿?chuàng)品牌靠模仿起家可以理解，但品牌火了之后應(yīng)該形成自己的風(fēng)格，一味還是在模仿日系風(fēng)，并不可取”，有消費者表示。

飲料界黑馬3年估值40億元

元氣森林主打無糖型氣泡水，迎合年輕人對于無糖、健康的需求，產(chǎn)品一經(jīng)上市便迅速占領(lǐng)其他飲品較少涉及的無糖領(lǐng)域，掀起“無糖輕飲”的新熱潮。

渠道上，元氣森林線下進駐了一二線城市的便利店，并在天貓、京東、小紅書等平臺開設(shè)了店鋪。

公開資料顯示，元氣森林成立3年多時間，共經(jīng)歷了3輪融資，分別為天使輪、A輪和B輪，其在2019年10月31日獲投1.5億元 B 輪融資，估值約合人民幣40億元。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，元氣森林所屬公司元氣森林(北京)食品科技集團有限公司由北京元氣森林科技有限公司控股57.81%；北京元氣森林科技有限公司是由霍爾果斯挑戰(zhàn)者創(chuàng)業(yè)投資有限公司100%持股，后者由北京挑戰(zhàn)者科技有限公司100%持股；北京挑戰(zhàn)者科技有限公司的實際控制人為唐彬森，其控股78.75%。

據(jù)了解，元氣森林(北京)食品科技集團有限公司實控人唐彬森是曾是社交游戲開發(fā)商智明星通的CEO，曾研發(fā)開心農(nóng)場游戲。不過近年來唐彬森醉心于構(gòu)建一個快消品王國。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，與“唐彬森”有關(guān)聯(lián)的企業(yè)有幾十家，其中有元氣森林(北京)食品科技集團有限公司以及北海牧場(北京)乳品有限公司，其中元氣森林100%控股北海牧場?！?/p>

因模仿深陷“偽日系”質(zhì)疑

在2019年銷售額逼近10億元之后，元氣森林將2020年銷售目標(biāo)定在了20億。銷售目標(biāo)節(jié)節(jié)攀升的同時，公司需要面對的是消費者鋪天蓋地的“偽日系”的質(zhì)疑，以及“山寨日系”營銷路線的可持續(xù)性。

一直以來，元氣森林無論是包裝還是廣告，都主打日本風(fēng)，甚至連名字中出現(xiàn)了“気”，而不是“氣”，再加上瓶身背后寫著“日本國株式會社元気森林監(jiān)制”的字樣，給不少消費者造成了日本產(chǎn)品的錯覺。

而其旗下其他產(chǎn)品也毫無例外地陷入抄襲質(zhì)疑，其最新款乳茶包裝被指和日本品牌“不二家”高度相似，其茶葉新品設(shè)計感和日本著名茶葉品牌LUPICIA如出一轍，無論是顏色的搭配還是畫面上花朵樣式都非常雷同，因此被消費者質(zhì)疑為抄襲。

公司似乎也有意將“山寨日系風(fēng)”進行到底，這個土生土長的中國國產(chǎn)快消品牌，卻申請了諸如“江戶茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商標(biāo)，把包裝設(shè)計成中日文對比的形式，同時還不忘在日本成立分公司，提交商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

此舉在業(yè)內(nèi)及消費者群體中引發(fā)了巨大質(zhì)疑：“都2020年了，中國的品牌為什么還是要靠模仿日系風(fēng)出道，打造國貨之光有這么難嗎？”有消費者指出，一個品牌創(chuàng)業(yè)之初，以日系的設(shè)計為自己加分、吸引更多人的注意，這無可厚非，“但當(dāng)這個品牌火了之后，還是一味模仿日系風(fēng)并不可取。”

業(yè)內(nèi)人士在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時表示，元氣森林在產(chǎn)品包裝設(shè)計、理念都深得消費者喜愛情況下，實在沒有必要再走“山寨日系”的營銷套路。

狂打虛假宣傳擦邊球

在中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬看來，從整個消費端來看的話，元氣森林的這種做法已經(jīng)誤導(dǎo)了消費者，讓不少人誤認為它是日本的產(chǎn)品。

朱丹蓬指出，元氣森林其實是有一套很完善的“作假運作鏈”的，“首先它是一個地地道道的國產(chǎn)公司，老板也是中國人，產(chǎn)品也是國內(nèi)的工廠代工，但是它在東京成立了一家公司，利用東京的這家公司，去申請一些日本的商標(biāo)注冊，之后拿回來用。說白了，他就用最低的一個成本，讓他的這個‘偽日系’做得更加逼真，更加有誘惑力”。

值得一提的是，無論是“元氣森林”飲品，還是“北海牧場”酸奶產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都沒有自己的工廠，全都是國內(nèi)的工廠做生產(chǎn)代工。但據(jù)媒體報道，元氣森林天貓旗艦店的客服卻稱元氣森林河北有工廠，因此被指有意在誤導(dǎo)消費者。

“元氣森林一直是依靠代工，如果沒有自建工廠卻這樣公開宣傳，這100%屬于虛假宣傳”，朱丹蓬指出。

在將觸角伸向乳制品領(lǐng)域后，元氣森林的“擦邊球”技術(shù)變得爐火純青。其100%持股的一家名為“北海牧場”的酸奶品牌近期頻頻出現(xiàn)在社交平臺。

中國網(wǎng)財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，北海牧場天貓旗艦店共上線了5種酸奶產(chǎn)品，均主打無糖，該產(chǎn)品從包裝到宣傳語走的依然是“山寨日系”的營銷路線，其中一款酸奶叫“北海道3.1無蔗糖酸奶”，讓人聯(lián)想到日本的地名北海道。而在一款名為“北海牧場日本LP28酸奶”中，標(biāo)注了與日本廣島大學(xué)植物乳酸菌研究所聯(lián)合研制，頁面宣傳語也充滿日系風(fēng)格。這也使得不少消費者以為北海牧場是進口產(chǎn)品。

中國網(wǎng)財經(jīng)記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，北海牧場推出的高蛋白酸奶動銷一般，在一些超市打出了買一贈一的旗號。

有乳業(yè)專家質(zhì)疑，北海牧場酸奶通過名稱、包裝等，讓消費者誤以為產(chǎn)品奶源、產(chǎn)地與日本有關(guān)，這是利用公司名稱、產(chǎn)品名稱忽悠消費者。

在一無牧場，二無工廠的情況下，北海牧場乳品公司如何保障旗下高端酸奶產(chǎn)品的產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量安全？中國網(wǎng)財經(jīng)就此給有元氣森林(北京)食品科技集團有限公司發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿，并未收到回應(yīng)。

(責(zé)任編輯: 李素 )