“原創(chuàng)設計”覺醒發(fā)展新活力

深圳時裝品牌在2022 SS米蘭時裝周大放異彩

□ 傅江平 許創(chuàng)業(yè)

一個彰顯中國傳統(tǒng)文化魅力的“屏風之外”主題，一個呈現(xiàn)數(shù)字科技的“賽博格”主題和虛擬服裝。近日，在2022 SS米蘭時裝周期間，HUI和ANNAKIKI兩個主打“原創(chuàng)設計”的深圳時裝品牌引起國內時裝愛好者關注。這是此屆時裝周中僅有的兩家被納入米蘭時裝周的國內設計師品牌，再次印證了深圳原創(chuàng)時裝實力位居全國前列。

據(jù)了解，在深圳市“五位一體”高質量發(fā)展路徑中，“設計支撐”一項赫然在列。這一發(fā)展策略在深圳市凝聚了濃厚的“原創(chuàng)設計”氛圍。截至2020年年底，深圳擁有的各類工業(yè)設計機構超過兩萬家，工業(yè)設計年產值長期以來都占據(jù)著全國總量的半壁江山。而強大的工業(yè)設計實力，則為深圳時裝產業(yè)走“原創(chuàng)時裝”的發(fā)展道路提供了強大支撐。

目前，深圳時裝產業(yè)是以品牌戰(zhàn)略為主，原創(chuàng)設計所占比重非常大。深圳2500多家品牌服裝企業(yè)，90%以上是自有品牌；近10家上市企業(yè)，超200多個深圳品牌和設計師亮相國際頂尖時尚秀場，品牌數(shù)量位居國內城市第一。在此基礎上，“深圳時裝”在全國占有較為重要的地位，服裝產值規(guī)模、品牌數(shù)量、市場占有率、上市企業(yè)數(shù)量等多項數(shù)據(jù)都處于國內領先地位。統(tǒng)計顯示，2020年深圳服裝業(yè)實現(xiàn)銷售額2300多億元，出口額近百億美元。深圳原創(chuàng)時裝的實力可見一斑。

在近年來的深圳時裝周和各類新聞發(fā)布會中，能夠看到很多深圳時裝的原創(chuàng)力量，很多優(yōu)秀的年輕獨立設計師品牌也都在原創(chuàng)的領域堅持，比如歌力思、歐尼邇、娜爾思等。面對新的機遇與挑戰(zhàn)，南油原創(chuàng)基地代表機構金暉、聚道、上上城、101館共同發(fā)起中國（深圳）時裝設計師產業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)合全國到深圳發(fā)展的獨立設計師品牌的設計師們，以發(fā)揚深圳時尚產業(yè)為使命，賦能原創(chuàng)設計商業(yè)轉化。

為了給深圳的原創(chuàng)時裝打造良好的合作平臺，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會曾連續(xù)12年組織企業(yè)參加紐約、倫敦、米蘭時裝周，舉辦“時尚深圳”系列經(jīng)貿活動傳播和推廣，包括時裝靜態(tài)展，時裝發(fā)布秀，After Party等經(jīng)貿交流活動，推動200多個深圳品牌和設計師亮相國際頂尖時尚舞臺，促進了深圳與世界各國時尚界的交流與合作。服裝領域的知識產權近年來也越來越受到深圳的重視。其中，《深圳市時尚產業(yè)高質量發(fā)展行動計劃（2020-2024年）》提出，將強化知識產權保護、強化對企業(yè)和設計師創(chuàng)意設計成果的激勵、提高知識產權保護意識等作為加快向時尚產業(yè)的轉型升級，實現(xiàn)高質量發(fā)展的手段。2021年7月發(fā)布的《深圳市服裝產業(yè)知識產權創(chuàng)新數(shù)據(jù)研究報告》顯示，截至2020年12月底，深圳服裝產業(yè)累計國內有效注冊商標超過11萬件。知識產權已成為深圳優(yōu)秀服裝企業(yè)的核心競爭力與品牌護城河，而強大的商標資源儲備則為企業(yè)布局品牌市場奠定了堅實的基礎。

雖然有重重保障和扶持，但深圳時裝企業(yè)在原創(chuàng)款式的設計上對自身的要求非常高。比如此次時裝周中，HUI品牌用了六種不同的屏風，來表現(xiàn)中國女性的力量。用色方面也很大膽，使用黑金、玫紅還有藏青等中國色，讓東方屏風的色彩和圖案結合西式的廓形表達，將中國傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達。ANNAKIKI延續(xù)了品牌具有標識度的十字金屬流星和經(jīng)典的3D波浪袖型，以其2022秋冬系列的物質存在為母本，將它們編碼為一系列NFT虛擬時裝，為另一個平行維度的新新人類打造獨一無二的身份標簽。另外，ANNAKIKI與意大利環(huán)球機器人公司進行了獨家合作，共同完成了秀場中央的藝術裝置。

目前，深圳原創(chuàng)服裝設計不僅贏得了世界舞臺的認同，也獲得了市場的認同。早在2022年春夏季，就已經(jīng)有國際買手店引進HUI品牌，市場反響很好。通過此次時裝周，HUI又增加了多家合作買手店。HUI品牌相關負責人表示，按照計劃，米蘭秀后，HUI將在意大利米蘭等城市開店，進行全球化布局。作為深圳女裝領軍企業(yè)，影兒時尚能夠由小變大由弱做強，與其重視知識產權、善用知識產權直接相關。該企業(yè)申請的專利數(shù)量長期處于全行業(yè)的第一梯隊，并在內部建立了一套工作體系，將專利工作與研發(fā)設計環(huán)節(jié)緊密聯(lián)接。從專利轉化為銷售數(shù)據(jù)來看，早在2016年，影兒時尚集團由專利技術產業(yè)化和專利產品帶來的產品銷售額超過全年銷售額的一半。

對于深圳原創(chuàng)時裝的未來發(fā)展，深圳服裝行業(yè)協(xié)會會長潘明表示，將努力把深圳時裝周打造成為中國品牌走向國際的平臺，借助深圳領先全球的新一代信息技術優(yōu)勢，以科技賦能時尚，不僅將與線下的四大國際時裝周深度合作，還將在數(shù)字時尚、元宇宙、NFT虛擬數(shù)字藝術等科技時尚領域實現(xiàn)產業(yè)彎道超車。

《中國質量報》