勁霸男裝第四次登陸米蘭時裝周官方日程

先聲中國力量 引領當代男性“悅己”東方美

近年來，世界文化愈發(fā)展現出相互碰撞與融合的新形態(tài)，中國品牌也積極參與到全球文化交流的議題。歷經三年努力，中國防疫政策迎來重大調整，以勁霸男裝為代表，首批再次走出國門的中國品牌，正在以更加成熟和飽滿的姿態(tài)，重新站上世界舞臺前沿，蓄力已久的中國能量正噴涌勃發(fā)。

米蘭時間2023年1月16日，勁霸男裝第四次登陸米蘭時裝周官方日程。在意大利乃至全世界設計界當之無愧的地標——米蘭3年展設計博物館，中國高端商務休閑男裝領導品牌勁霸男裝攜高端系列KB HONG，以“玉禮四方”的翩然之姿、謙遜之態(tài)、禮遇之儀，攜中國非遺再度以線下走秀形式回歸全球視野，這亦是勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明繼2022年9月問鼎中國服裝設計“金頂獎”后的首場國際大秀。

勁霸男裝連續(xù)4年的米蘭時裝周旅程一直發(fā)揚蹈歷之志，行而不輟、迎難而上。歷經3年疫情的反復延宕，兩年線上視頻發(fā)布，2023年勁霸男裝毅然當先再次回歸米蘭線下走秀，“在即將迎來中國農歷新年之際，我們已經能感受到生機涌動、萬象更新之氣，未來可期。我覺得，這就是中華民族自強不息的精神，中國人的‘龍馬精神’?！薄皠湃闭崎T人、勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明帶著勁霸男裝三代人鑄就的自信與氣魄，將刻在中國人風骨的文化自信于世界舞臺再次昂揚。

中國駐米蘭總領事劉侃以視頻形式對此次大秀表示祝賀與歡迎，他表示：“衷心希望作為中國高端男裝品牌，勁霸男裝用中國品牌講好中國故事，向世界展示中國男裝品牌的設計實力和高端品質，展現東方美學和中國人文之美”。

四度出海講好“中國故事”

高端新國貨為國人發(fā)聲“中國創(chuàng)造”

從2020年的“門見萬象”首秀世界，到2021年發(fā)出中國品牌的自信“昇·音”，到2022年“晞寄東方，勁望世界”的溫暖“晞·望”，再至2023年“玉禮四方”大氣謙和的“禮尚往來”之約，作為極少數能連續(xù)4年登陸米蘭時裝周官方日程的中國品牌，是世界頂級時尚舞臺對于東方美學的想象與期待，亦是國際時尚、中國消費者對勁霸男裝的高度認可。其背后的底氣，源于勁霸男裝43年始終在創(chuàng)意設計、版型工藝、花型研發(fā)等方面保持高品質、高品位，夯實中國茄克的軟硬實力，滿足中國男性商閑多元場景下精神風貌從內至外的著裝新需求。

作為一個抱負大國情懷與民族使命感的中國品牌，勁霸從未止步，心懷蹈厲之志?！皠湃?0后掌門人，勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明以獨特藝術美學視角，通過多維度戰(zhàn)略革新，帶領勁霸男裝憑借41年對高端品質的堅持與積淀，2021年9月于長城發(fā)布高端新國貨戰(zhàn)略，自信發(fā)聲“中國茄克 勁霸制造”，這一動作背后是對國力崛起，市場需求及中國消費者的深刻洞察，是心無旁騖專注實業(yè)40多年的實力積淀底氣，同時也暗合順應培育服飾類高端品牌和中國品牌建設的大勢：2021年3月，國家“十四五規(guī)劃”明確提出開展中國品牌創(chuàng)建行動，在服裝等消費品領域培育一批高端品牌；2022年8月，國家發(fā)改委等7部委聯合發(fā)布指導意見，“到2035年，品牌建設成效顯著，中國品牌成為推動高質量發(fā)展和創(chuàng)造高品質生活的有力支撐?！眹叶啻螐娬{提出高質量發(fā)展，講好中國故事，傳好中國精神。作為43年來一直品質堅守“中國茄克 勁霸制造”的勁霸男裝，在此指導方向下更加堅定了“高端新國貨”的發(fā)展戰(zhàn)略并踔厲奮發(fā)。

從1980年創(chuàng)立至今43年，勁霸男裝借鑒正裝工藝，合理運用到茄克品類制作中，重塑茄克設計語言，運用設計、版型、工藝，拓寬茄克商閑皆宜品類形態(tài)，創(chuàng)制并不斷擴展中國茄克，品類創(chuàng)制、風格創(chuàng)造，挖掘中國茄克精神內涵，引領中國男性時代風貌，走出了一條以茄克為核心品類的“中國創(chuàng)造”之路，外接國際視野，展現中國文化自信和大國風貌；內承中華五千年文明與人文精神，凝聚創(chuàng)新中國時尚力量，匠心造衣，兼容并蓄，將東方人文美學入衣，傳遞民族文化自信，與國人攜手共進高質量、可持續(xù)發(fā)展的“高端新國貨”之路。

從中國符號到中國茄克

新消費語境下 文化自信共振世界時尚

文化自信的回歸是時代的饋贈，中國在全球政治經濟體系里的實力和話語地位的提升，給予了中國品牌自信走向世界的機會?！爸袊O計”“中國品牌”在新時代語境下應以更為自信、更具張力的姿態(tài)展現出東方美學兼容并包的特質，與世界交流對話。服裝作為一種人文形象的直觀面貌，同時也是民族、時代、精神的意象載體，應主動承擔中國文化與美學的展示與傳播，并以更為當代、自然、合理的形態(tài)應用于日常著裝中，引領中國時尚消費趨勢，給予中國新時代消費者真正有時尚感、有品位、有文化內涵、更能與其情緒共振、精神和鳴的東方美學風范的“高端新國貨”。

中國品牌應如何通過產品解構和表達中國文化、東方美學，并賦予其當代性？勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明通過不斷走向世界頂級時尚秀場交流互動，并將一些思考帶回日常服飾設計中，逐步探索、實踐，給出了勁霸男裝的答案：“東方美學在服裝上的設計和體現應是深度思考、挖掘后的提煉、轉化，注重形，而更注重神與意。43年對品質的長期堅守，讓勁霸男裝有信心有底氣做一個真正有東方文化美學底蘊的中國人自己的高端男裝品牌?！?/p>

看得見、摸得著、買得到的“高端新國貨”

隨著全球化文化影響的不斷深入，東西方美學風潮的不斷交融演變，男性對于性別對立觀念的消解和社會性的進階，中國男性著裝的審美早已悄然發(fā)生了變化，男性已不再甘心屈從于單調簡單的傳統(tǒng)服飾，也不拘泥于只展現硬朗陽剛氣質，而是更注重個性與時尚、大膽和開放，并力求通過多元化的服飾審美的追求，來表達對自我身份的認同。

當今的中國經濟的增速發(fā)展，男裝市場也愈加成為細分市場，從商務到時尚休閑，市場格局也愈發(fā)明晰，聚焦于中端市場并向高端發(fā)力。而隨著新型創(chuàng)富族群的崛起，對中國男裝的品牌和消費提出了新的訴求：他們對價格不過于敏感，卻更加看重衣服的品質和購買過程的服務體驗，甚至對于個性化的情感需求高于價格和品牌；在他們眼里，設計、面料、品質就是這件衣服的LOGO；他們看重細節(jié)，追求極致體驗；他們是創(chuàng)新模式的嘗鮮者，他們與時俱進，跟上時代的潮流，無論是國際大牌還是高端國貨品牌，唯一的要求是符合他們對于審美和品質的定義，以及是否可以呈現自我情感、態(tài)度的輸出和表達……對于中國高端品牌而言，唯有通過新審美、新消費、新鏈接才能真正滿足與新型創(chuàng)富族群的時代消費需求。

當中國設計、中國品牌再一次被世界看見時，勁霸男裝希冀以國際化、時尚化精神理念與中國品牌共同開啟世界秩序重建之后的耀目未來，讓中國力量真正掌握國際時尚話語權。勁霸男裝每一次在國際舞臺大放異彩的時刻，也是與全球知名品牌對話交流的良機，洞察國際最新時尚風向與潮流消費趨勢，并思考如何將其轉化、反哺、融合進對于“中國創(chuàng)造”的定義與探索中，整合國際化與本土設計團隊，將“中國符號”以當代服飾為載體創(chuàng)造性轉換發(fā)展，以國際流行元素及設計手法進行適合商務休閑服飾的二次轉化，激發(fā)茄克的活力感和生命力，創(chuàng)制“中式意蘊”風貌的勁霸茄克，讓中國消費者以及創(chuàng)富族群擁有真正看得見、摸得著、買得到的“高端新國貨”。

玉禮四方，攜中國非遺走向世界。君子比德于玉，傳承中國七千年歷史的玉文化，亦是蘊涵祈福寓意的禮器。勁霸男裝2023 F/W米蘭時裝周大秀以“玉禮四方”為主題，高端系列KB HONG以當代設計重建跨越數千年的東方圖騰——玉龍紋再次被升華，通過更現代的設計語言在當代男裝上應用，是中國男性謙遜優(yōu)雅、卓然不群、剛勁有力的風貌呈現，糅合著中國古玉的色彩美、沁色美等特質，最大限度地調度著視覺感官的極致體驗，表達對東方文化的高度認同和傳承。此次大秀，勁霸男裝攜從中國千萬審美意象中提取再創(chuàng)“中國符號”——中國非遺工藝“馬尾繡”走向世界，與傳統(tǒng)手工編織象征著吉祥、同心永結的中國結、經典龍紋、靈動流蘇交融在一起，糅合翩然雅致的中式交疊領，通過一針一線聯結了東方與西方，將宏大東方特質的不同元素，通過質感面料、剪裁廓形、色彩運用、刺繡工藝等多個維度，在中華民族美學與智慧在國際語境下形成更具現代化的表達。

以當代時裝設計為媒，將東方美學帶向世界的他方及遠方。中國文化素有“以玉作六器，以禮天地四方”的根脈，勁霸男裝希冀通過在世界舞臺上東方美學與意式優(yōu)雅的第四次深入對話，表達展現出對自然的敬畏，對生命熱忱的鼓舞，對整個世界奔赴美好未來的祝愿。以衣為媒，玉禮四方，勁霸男裝帶著對中國的千年文化的敬畏與虔誠，以現代時裝設計為媒，在國際頂級時尚舞臺共振、交融，以“禮尚往來”的儀禮和氣韻，帶著東方的文化之美、設計之美、禮儀之美，將之從東方帶向西方、帶向世界的他方及遠方。

中國力量呈遞東方美

勁霸男裝引領中國當代男性“悅己”著裝

勁霸男裝以長達43年錘煉的高端品質實力為基底，不斷探索嘗試時代語境下時尚品牌和消費者的鏈接與對話，讓勁霸茄克成為中國男性首選且始終鐘情的“茄克戰(zhàn)袍”。

1980年，勁霸男裝創(chuàng)始人以兩扇門板做裁床縫制出勁霸歷史上的第一件茄克，自此中國男性的服飾著裝也發(fā)生了前所未有的嶄新變革與突破。時代進階之后，“以茄克為核心的中國商務休閑男裝”的勁霸男裝從經典到多元，從商務到商閑，以多重維度的設計語言重新定義中國男性更加年輕態(tài)、時尚感的新時代著裝需求，自此，中國男性開啟了表達自我個性與態(tài)度的“中國茄克”新紀元。

在中國文化和東方美學不斷被世界看見、被強調、被演繹的今天，中國男性對于服飾著裝的要求更進了一步，既要強調高端質感與現代風潮，又兼具藝術格調與人文態(tài)度，“悅人”同時更要“悅己”。勁霸男裝敏銳洞察中國消費者的價值需求：從衣著的功能性、到渴望穿著更美更得體、再到愉悅身心，始終順應時代變遷，以服裝為載體，展現改革開放至今不同時代的中國男性的精神風貌，陪伴他們完成時代的前行。

“高端”，并不一定是過度的高價，而是為消費者提供超出預期的消費體驗，幫助消費者成為更好的自己；“國貨”，是未來可以代表中國文化符號、講述中國故事的產品，其中商閑皆宜的中國茄克可能是最有代表性的。新時代的勁霸男裝，著眼于一貫高品質、高品位、國際化、時尚化、內容化的匠心創(chuàng)制，自2022年開始以新色彩、新廓形、新材質、新風格“四新產品”滿足中國男性在商閑等多元場景下年輕態(tài)、時尚感、藝術人文化、具精神內涵的新時代著裝需求。

勁霸男裝43年的積淀，建立了適應中國男性體型的上萬茄克版型庫，穿著更加包容、舒適和得體，令每一個身著勁霸茄克的中國男性擁有“私人定制”級別的版型體驗；國際頂級面料的應用更是將“中國茄克”革命性的升級與迭代，賦予中國男性更加尊貴優(yōu)雅的著裝體驗；勁霸男裝的每一件茄克都如同極富“中式意蘊”的東方美學臻品，通過藝術化的設計手法將家國人文情懷注入，令中國男性的精神氣韻與風骨從曾經的含蓄內化，到如今自信表達與外化展現，引發(fā)中國男性群體共有的人文精神共鳴。

以勁霸為首的中國品牌正閃亮世界耀目東方，唯有品牌力、產品力、消費需求相結合的正向循環(huán)，與現代時尚設計共融共生，中國文化才能有更好的表達載體。東方美學入衣，不僅是對勁霸男裝品牌精神的鏈接與拓展，為中國當代男性帶來更為“悅己”的著衣體驗與情緒共鳴，更是讓世界看到中國文化的獨特魅力，勁霸將攜中國設計力量與世界對話、碰撞、交流、共振、呈遞中國之美。

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《中國質量報》