中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 近日，在長沙市市場監(jiān)管局調(diào)度指導(dǎo)下，雨花區(qū)市場監(jiān)管局對某平臺廣告短視頻“未打標(biāo)”的相關(guān)案件線索展開專項整治行動并取得巨大進(jìn)展，打響了全市整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象、保護(hù)消費者權(quán)益的“第一槍”。

案例簡介

經(jīng)查，湖南某文化傳媒有限公司，湖南某時尚科技有限公司是某平臺MCN機(jī)構(gòu)，通過與相關(guān)商戶簽訂互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣協(xié)議后，選擇達(dá)人為商家拍攝相關(guān)探店短視頻，在達(dá)人賬號附加購物鏈接后進(jìn)行發(fā)布，但相關(guān)推廣廣告視頻并未標(biāo)識“廣告”。消費者通過短視頻附加的購物鏈接產(chǎn)生消費后，以上MCN機(jī)構(gòu)從商家處提取一定比例的傭金作為推廣費用。除未打標(biāo)行為之外，以上MCN機(jī)構(gòu)同時存在刷單炒信違法行為，市場監(jiān)管部門已依法對以上企業(yè)進(jìn)行立案并處以行政處罰。

經(jīng)查，長沙某某特醫(yī)美，長沙某檸檬茶飲品店在某平臺發(fā)布的短視頻附帶購物鏈接的廣告未標(biāo)識“廣告”，市場監(jiān)管部門已依法對以上企業(yè)進(jìn)行立案并處以行政處罰。

法律依據(jù)

今年5月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）正式實施。按照《辦法》第九條第三款規(guī)定：“除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘廣告’”。

上述MCN機(jī)構(gòu)及商戶、企業(yè)在新規(guī)發(fā)布后，對此充耳不聞，連續(xù)發(fā)布了多個推廣短視頻并附帶購物鏈接，且未標(biāo)識“廣告”, 構(gòu)成了發(fā)布不具有可識別性廣告的行為，依據(jù)《廣告法》第五十九條和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第二十五條的規(guī)定，依法給予行政處罰。

市場監(jiān)管部門鄭重提醒

對于各大社交及媒體平臺的“達(dá)人探店”“達(dá)人種草”“達(dá)人體驗”類短視頻，只要同時附上跳轉(zhuǎn)購買鏈接，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，就必須標(biāo)明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費者。

接下來，長沙市場監(jiān)管部門將繼續(xù)開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治工作，持續(xù)完善監(jiān)測措施，加大違法廣告查處力度，同時暢通投訴舉報渠道，引入社會監(jiān)督力量，合力規(guī)范廣告“未打標(biāo)”行為。（來源：長沙市場監(jiān)管）