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素有“天然藥庫”之稱的甘肅開發(fā)出的一些包含道地中藥材元素的茶飲包等養(yǎng)生產(chǎn)品，因便捷、養(yǎng)生等優(yōu)勢，近年來在消費市場上走俏。

隨著生活水平的提升和社會文化變遷，健康消費、體驗式消費、高品質(zhì)消費等新訴求不斷創(chuàng)造著新的商機。素有“天然藥庫”之稱的甘肅開發(fā)出的一些包含道地中藥材元素的茶飲包等養(yǎng)生產(chǎn)品，也因便捷、養(yǎng)生等優(yōu)勢，受到廣大消費者歡迎。與之相適應的，是甘肅大健康滋補產(chǎn)品銷售版圖正不斷擴大。

養(yǎng)生產(chǎn)品受寵

“這個‘黨參桑葚大麥茶’是一款全新的養(yǎng)生茶，不僅美容養(yǎng)顏，還補氣養(yǎng)血……”前不久，在甘肅省舉辦的“迎新春促消費·助力鄉(xiāng)村振興”活動啟動現(xiàn)場，甘肅天容堂藥業(yè)有限公司銷售經(jīng)理唐瑞忙著向消費者推介滋補養(yǎng)生茶。

黨參桑葚大麥茶、黃芪枸杞玫瑰茶、當歸人參茶、當歸人參煲湯料……活動現(xiàn)場，諸多藥食同源的滋補類產(chǎn)品引起參觀者駐足詢問?！拔覀兊漠敋w湯料2020年8月上市，到2021年底銷售額就達到了100多萬元。此外，包括去年研發(fā)的4種代飲茶在內(nèi)的45種滋補養(yǎng)生類產(chǎn)品，2021年銷售額達到了110萬元。”甘肅天容堂藥業(yè)有限公司總經(jīng)理葸小康介紹，近期公司還與山東青島東西部協(xié)作服務中心簽訂了訂單協(xié)議，未來這些大健康產(chǎn)品將“飛”進青島百姓家。

“甘肅中藥材品質(zhì)好，這些罐裝、袋裝的養(yǎng)生茶、代飲茶因為操作簡單漸漸受到大眾喜愛?！鄙綎|青島東西部協(xié)作服務中心負責人尚溫底說，2020年，這些滋補類產(chǎn)品通過東西扶貧協(xié)作幫扶進入了青島市場，因品質(zhì)過硬贏得消費者青睞。

“袋泡茶便捷、好喝、養(yǎng)生，非常契合我們年輕人快節(jié)奏的生活。”天津市民江珊說。

嘗到市場甜頭的不只是天容堂藥業(yè)公司?！艾F(xiàn)如今養(yǎng)生類袋泡茶主要進入養(yǎng)生館、土特館和扶貧館，中藥材飲片在全國有近600家合作醫(yī)藥企業(yè)。尤其是在福建、山東、廣東、廣西、浙江等地，銷量都不錯?！备拭C渭水源藥業(yè)科技有限公司總經(jīng)理秦飛說。

蘭州佛慈商務有限公司產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理安寧告訴記者，他們研發(fā)的養(yǎng)生類袋泡茶線上線下銷售也都挺好。比如，他們推出的百合玉竹杏仁茶，是一款生津潤肺茶，最主要的原材料百合就是蘭州本地特產(chǎn)。

“如今每個企業(yè)都在根據(jù)市場需求，結(jié)合自身實際開發(fā)大健康養(yǎng)生產(chǎn)品?！备拭C省商務廳市場秩序處副處長李平表示。

傳統(tǒng)藥企“變身”

一個個滋補類養(yǎng)生產(chǎn)品走俏的背后，是生產(chǎn)廠家對消費市場的洞悉和一些傳統(tǒng)中藥材企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

“我們研發(fā)的滋補類大健康產(chǎn)品，不僅配方要嚴格遵照國家標準，口味還要符合廣大消費者喜好。所以我們先行推出了當歸人參煲湯料，作為調(diào)味品，它既可以煲湯也可以當火鍋底料，市場表現(xiàn)相當不錯?！碧迫鹫f。

葸小康介紹，大健康為核心，突破傳統(tǒng)單一的加工方式，公司將藥材加工成養(yǎng)生茶，以適應大多數(shù)消費者的需求。從生產(chǎn)傳統(tǒng)中藥材、中藥飲片到涉獵滋補類大健康便捷產(chǎn)品，企業(yè)一直在根據(jù)市場需求不斷探索。為了更加快捷簡便地讓中藥材滲入消費市場，2021年，公司又通過SC認證，并推出代飲茶系列。

“我們有中藥飲片GMP標準化檢驗常規(guī)化驗室、中藥材及中藥飲片實驗室、儀器室、高精密儀器室，科技研發(fā)人員占總職工人數(shù)的比例達到了50%?！陛咝】嫡f，如今他們與高校和科研機構(gòu)開展聯(lián)合技術(shù)攻關，已有3項成果獲得專利。

在消費市場上混得“風生水起”的天容堂藥業(yè)公司只是近年來滋補類養(yǎng)生產(chǎn)品日漸暢銷的一個縮影。2021年5月，在上海舉辦的“第84屆全國藥品交易會”上，來自甘肅的黃芪、當歸等道地藥材，中藥飲片、保健和養(yǎng)生茶系列以及鎮(zhèn)痛類、補益類、濃縮丸系列等150多個品種驚艷亮相。展會期間，先后有1800多家外地客商與甘肅藥業(yè)集團、渭水源藥業(yè)、春天藥業(yè)等參展企業(yè)簽訂購銷訂單及達成意向性購銷協(xié)議，累計金額8.76億元。

“我們的中藥材和食藥兩用的大健康保健養(yǎng)生產(chǎn)品深受消費者喜愛?！崩钇秸f，甘肅省11個市州的中藥材種植、生產(chǎn)加工、流通經(jīng)營等方面的36家重點企業(yè)參加了交易會。交易會不僅集中展示了“隴藥”品牌，宣傳推介了中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)資源，還擴大了貿(mào)易和交流合作規(guī)模。

電商助力銷售

“曾經(jīng)年少的我們，為了夢想離開了家……馬上過節(jié)了，馬上就要見到他們，父母身體不好，回家不要忘帶黃芪當歸養(yǎng)生茶……”在快手平臺上，推廣黃芪當歸養(yǎng)生茶的視頻溫暖人心。

隨著電商的不斷發(fā)展，“岷府人家”“甘農(nóng)哥”“岷農(nóng)人”“旭農(nóng)枸杞”等一大批甘肅中藥材網(wǎng)貨知名品牌近年來迅速走紅。

為進一步擴大大健康產(chǎn)品銷售規(guī)模，甘肅省商務廳鼓勵引導全省涉農(nóng)電商企業(yè)和網(wǎng)店加強與國內(nèi)知名電商平臺合作，利用直播電商等新媒體新業(yè)態(tài)開展線上銷售。與此同時，支持甘肅中藥材交易中心、中國當歸城中藥材電子交易中心等做大做強，進一步提升網(wǎng)上運營能力；以商務部開展“第三屆雙品網(wǎng)購節(jié)”等活動為契機，積極組織中藥材電商企業(yè)和網(wǎng)店拓展線上銷售渠道。其中，在臻品甘肅銷售平臺，藥食同源的養(yǎng)生產(chǎn)品中，蘭州百合最受消費者歡迎，百合禮盒裝銷售量達到兩萬多盒。

“2021年臻品甘肅、甘肅特色養(yǎng)生大健康產(chǎn)品線上線下聯(lián)動銷售達1.5億元左右，主要產(chǎn)品包括黨參、紅棗、養(yǎng)生茶飲、枸杞、黃芪等藥食同源產(chǎn)品，覆蓋全省各地區(qū)和東西扶貧協(xié)作地區(qū)。”臻品甘肅電商平臺總經(jīng)理朱凱介紹，臻品甘肅平臺養(yǎng)生類商品中，蜂蜜占總養(yǎng)生類商品銷售額的23%、枸杞占總養(yǎng)生類商品銷售額的17%、養(yǎng)生類茶飲占總養(yǎng)生類商品銷售額的15%。平臺上的定西、隴南等地的養(yǎng)生類商品中，黃芪占當?shù)乜傪B(yǎng)生類商品銷售額的26%、當歸占當?shù)乜傪B(yǎng)生類商品銷售額的17%、黨參占當?shù)乜傪B(yǎng)生商品銷售額的11%。

“根據(jù)第三方最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡銷售的產(chǎn)品中，食品滋補類產(chǎn)品占比最高為37.66%。從銷售區(qū)域來看，廣東、浙江一直穩(wěn)居前兩位。隨著東西協(xié)作的走實走深，山東已成為我省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷新的增長點?！备拭C省商務廳電商處副處長于清說。

(責任編輯:陸明)