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中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（閆冬）本網(wǎng)從北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站獲悉，近日，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：當(dāng)事人）因虛假宣傳被查處，這也是該公司年內(nèi)第二次被行政處罰，處罰金額合計(jì)36萬(wàn)余元。

標(biāo)稱“皇家貢酒” 構(gòu)成虛假宣傳行為

據(jù)了解，當(dāng)事人生產(chǎn)的“永豐牌”42度北京二鍋頭（黃龍）白酒、42度北京二鍋頭（出口型小方瓶）白酒、42度六六大順北京二鍋頭白酒、北京二鍋頭小糧窖42度白酒、北京二鍋頭經(jīng)典鴻運(yùn)50度白酒、北京二鍋頭經(jīng)典鴻運(yùn)46度白酒等多款酒瓶瓶身、酒盒外包裝上標(biāo)注“源自1163皇家貢酒”“源自1163年皇家貢酒”“源自1163年皇宮貢酒”字樣，當(dāng)事人提供的相關(guān)材料無(wú)連續(xù)性、繼承性、可追溯的歷史記載。

行政處罰決定書顯示，2019年6月，當(dāng)事人接受河北省保定市滿城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查，因違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳的行為，保定市滿城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2020年2月10日對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。2020年7月13日，當(dāng)事人提起行政訴訟，河北省保定市競(jìng)秀區(qū)人民法院于2021年1月12日作出駁回其訴訟請(qǐng)求的一審判決。當(dāng)事人提起上訴，河北省保定市中級(jí)人民法院于2021年4月28日作出“駁回上訴，維持原判”的終審判決。

北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)表示，接到的15件移轉(zhuǎn)舉報(bào)線索中，時(shí)間跨度自2021年11月至2022年4月，其中有12件商品照片顯示生產(chǎn)日期為2020年2月10日之后，即接到保定市滿城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰決定書后所生產(chǎn)；有6件商品照片顯示生產(chǎn)日期為2021年4月28日之后，即接到河北省保定市中級(jí)人民法院法院判決之后所生產(chǎn)。

廠家回應(yīng)：違法行為發(fā)生后即管理整頓

北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司表示，違法行為發(fā)生后該公司即召開內(nèi)部會(huì)議進(jìn)行管理整頓，及時(shí)通知相關(guān)經(jīng)銷商及合作商組織開展涉案產(chǎn)品的召回工作，將召回的涉案產(chǎn)品暫存于該公司或合作商庫(kù)房?jī)?nèi)，該公司提供的視頻、照片等證據(jù)材料可以顯示其針對(duì)“42度龍瓶”“46度龍瓶”“50度龍瓶”“42度六六大順瓶”“小糧窖瓶”“小方瓶”“扁方瓶”等涉案產(chǎn)品，分別實(shí)施了召回、更換合格包材、遮蓋加貼違法字樣或銷毀問(wèn)題包裝等整改措施，通過(guò)多種處理方式采取補(bǔ)救手段，主動(dòng)減輕、消除不良社會(huì)影響。

北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)表示，酒的外瓶、外包裝盒作為消費(fèi)者購(gòu)買商品最直接參考的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)是商家實(shí)施正確商業(yè)宣傳的媒介，當(dāng)事人生產(chǎn)的上述酒品外包裝上標(biāo)注“源自1163皇家貢酒”“源自1163年皇家貢酒”“源自1163年皇宮貢酒”等字樣的描述與實(shí)際情況不符，當(dāng)事人虛假提高了自身美譽(yù)度，損害了其他經(jīng)營(yíng)者利益，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。當(dāng)事人違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款，依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款，對(duì)當(dāng)事人罰款20萬(wàn)元并責(zé)令當(dāng)事人改正上述違法行為。

6月因違反《廣告法》被罰16萬(wàn)余元

本網(wǎng)注意到，在今年6月，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司因違反《廣告法》第二十八條第二款第（五）項(xiàng)規(guī)定被北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)罰款165150元。

行政處罰信息顯示，當(dāng)事人于2020年9月30日與“一帶一路國(guó)際合作發(fā)展基金委員會(huì)”簽訂了合作協(xié)議開發(fā)新酒品，融合一帶一路形象元素共同設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀、包裝。

國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)區(qū)域開放司致函國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司，稱國(guó)家發(fā)展改革委未批準(zhǔn)設(shè)立或指導(dǎo)發(fā)起“一帶一路國(guó)際合作發(fā)展基金委員會(huì)”，針對(duì)該機(jī)構(gòu)所涉及商業(yè)營(yíng)銷宣傳問(wèn)題，請(qǐng)依法依規(guī)予以查處。

北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)表示，當(dāng)事人未核實(shí)“一帶一路國(guó)際合作發(fā)展基金委員會(huì)”的主體資格，即開始生產(chǎn)標(biāo)注“一帶一路”字樣的灌裝白酒，涉案白酒貨值金額144966元。當(dāng)事人生產(chǎn)的涉案酒品的酒瓶、酒外包裝盒、外包裝箱、手提袋等包裝物標(biāo)注“一帶一路跨境流通·精品版”“一帶一路國(guó)際合作發(fā)展基金委員會(huì)”及其所謂標(biāo)志等，應(yīng)認(rèn)定為以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形，包裝物金額總計(jì)55050元，應(yīng)認(rèn)定為包裝物廣告費(fèi)用。

(責(zé)任編輯:崔立明)