北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國(guó)品牌與企業(yè)文化建設(shè)評(píng)價(jià)研究》2016

品牌經(jīng)濟(jì)與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略案例分析

本章主要探討了品牌經(jīng)濟(jì)與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略之間的關(guān)系。首先陳述了“十三五”時(shí)期的協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)涵，詳述改革開放至今協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)展歷程，確認(rèn)當(dāng)前新時(shí)期主要解決的是發(fā)展的不平衡問題，需要重點(diǎn)促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展，在增強(qiáng)國(guó)家硬實(shí)力的同時(shí)注重提升國(guó)家軟實(shí)力，不斷增強(qiáng)發(fā)展整體性。通過引述五中全會(huì)與習(xí)近平總書記的要求，確定了“十三五”時(shí)期的協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略十二點(diǎn)具體要求，分別是：

（1）協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局；

（2）統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調(diào)發(fā)展；

（3）促進(jìn)區(qū)域城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展；

（4）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展；

（5）促進(jìn)新“四化”同步協(xié)調(diào)發(fā)展；

（6）促進(jìn)人與自然的和諧共生；

（7）促進(jìn)硬實(shí)力和軟實(shí)力協(xié)調(diào)發(fā)展；

（8）用好“兩種資源”促進(jìn)“兩個(gè)市場(chǎng)”的協(xié)調(diào)發(fā)展；

（9）促進(jìn)投資與消費(fèi)的協(xié)調(diào)發(fā)展；

（10）處理好“兩只手”的關(guān)系；

（11）推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與國(guó)防建設(shè)融合發(fā)展；

（12）完善“總攬全局，協(xié)調(diào)各方”的體制機(jī)制。

其次，本章認(rèn)為，品牌已經(jīng)成為企業(yè)在市場(chǎng)中區(qū)分其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特標(biāo)志。品牌與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密切相關(guān)，離不開社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展，品牌的發(fā)展可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)。通過分析單個(gè)品牌企業(yè)與區(qū)域品牌兩方面，本章認(rèn)為品牌經(jīng)濟(jì)與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略之間的關(guān)系具體體現(xiàn)在：

（1）品牌經(jīng)濟(jì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展；

（2）區(qū)域品牌推動(dòng)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展；

（3）品牌經(jīng)濟(jì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

最后，本章以長(zhǎng)沙市品牌的發(fā)展為例，分析了品牌經(jīng)濟(jì)為長(zhǎng)沙市的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展帶來的影響。長(zhǎng)沙市是湖南省的省會(huì)城市，擁有10個(gè)“湖南老字號(hào)”品牌，129個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，713個(gè)“湖南省著名商標(biāo)”，涵蓋了食品加工、紡織業(yè)、機(jī)械行業(yè)、醫(yī)藥制造、煙草、建材等行業(yè)，還被評(píng)為2016年度中國(guó)十佳品牌會(huì)展城市。品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給長(zhǎng)沙市的區(qū)域協(xié)調(diào)帶來的影響可體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（1）品牌經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了長(zhǎng)沙市經(jīng)濟(jì)發(fā)展；

（2）品牌經(jīng)濟(jì)優(yōu)化了長(zhǎng)沙市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；

（3）品牌經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了長(zhǎng)沙市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

通過長(zhǎng)沙市的案例可知，名牌企業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義，區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)及區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的影響越來越大。因此，為了加強(qiáng)品牌企業(yè)建設(shè)，更好地促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，我們既要重視名牌企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，打造一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效用的名牌企業(yè)，又要充分利用產(chǎn)業(yè)集群的平臺(tái)加快區(qū)域品牌的培育與發(fā)展。