□ 胡立彪

近日，外交部發(fā)言人毛寧在例行記者會(huì)上答問(wèn)時(shí)表示，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”，是高質(zhì)量發(fā)展的必然，得益于中國(guó)完整的產(chǎn)業(yè)體系、公平開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境和長(zhǎng)期的創(chuàng)新研發(fā)。中國(guó)品牌憑借科技含量、文化底蘊(yùn)、設(shè)計(jì)靈感以及融通中外的情感價(jià)值，正在贏得越來(lái)越多海外消費(fèi)者的青睞。

中國(guó)品牌出海，是一個(gè)長(zhǎng)期被關(guān)注和熱議的話題。近年來(lái)，眾多中國(guó)品牌不斷推進(jìn)海外業(yè)務(wù)，不僅在跨境電商領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，還在海外開(kāi)設(shè)線下門店并發(fā)展供應(yīng)鏈。中國(guó)品牌的“科技范兒”“中國(guó)風(fēng)味”“中國(guó)設(shè)計(jì)”吸引著國(guó)外消費(fèi)者的目光。越來(lái)越多的中國(guó)品牌揚(yáng)帆出海，展現(xiàn)了中國(guó)品牌的新形象，也為海外消費(fèi)者提供了更豐富的選擇。

與早期中國(guó)企業(yè)出海只是簡(jiǎn)單地把在中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品賣到國(guó)外不同，如今中國(guó)品牌出海的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。最明顯的變化是出海產(chǎn)品品類日益多樣化，涵蓋食品飲料、美妝日化、電子產(chǎn)品、新能源汽車等多個(gè)領(lǐng)域。每個(gè)品類都有各自的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)策略。比如，家電品牌作為出海先行者，通過(guò)自建生產(chǎn)基地和兼并收購(gòu)等方式加速全球化進(jìn)程；國(guó)貨美妝等，則憑借獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和高品質(zhì)受到海外消費(fèi)者追捧。

中國(guó)品牌出海更深層的變化，是實(shí)現(xiàn)了從“走出去”到“走進(jìn)去”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。中國(guó)品牌近些年全球化進(jìn)程加速，出海品牌數(shù)量、行業(yè)領(lǐng)域顯著擴(kuò)大，出海目的地也趨向多元化。出海版圖不再局限于傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)，而是不斷向東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)拓展。為更好地適應(yīng)海外市場(chǎng)，中國(guó)品牌開(kāi)始采取深度本地化戰(zhàn)略，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略到供應(yīng)鏈管理，都力求與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和消費(fèi)者需求相契合。同時(shí)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略也不再單純依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是更加注重品牌價(jià)值的提升，致力于提升海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

目前，中國(guó)品牌出海呈現(xiàn)出多行業(yè)突破、全鏈路創(chuàng)新、文化賦能等特征。許多出海品牌通過(guò)“技術(shù)+品牌+本地化”的多維整合，更加強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期價(jià)值與生態(tài)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)能價(jià)值到品牌價(jià)值的深刻蛻變。

中國(guó)品牌出海模式實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍，背后的主推動(dòng)力恰恰來(lái)自這個(gè)“質(zhì)”字。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)需求不斷升級(jí)，他們不只關(guān)注性價(jià)比，更看重產(chǎn)品品質(zhì)、科技含量和品牌文化。為適應(yīng)這一變化，我國(guó)企業(yè)逐漸放棄通過(guò)低價(jià)獲取市場(chǎng)份額的舊思路，開(kāi)始探索新路徑以增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。他們把關(guān)注點(diǎn)放在質(zhì)量和品牌運(yùn)營(yíng)等方面，不斷加大投入，采用新技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品，運(yùn)用先進(jìn)質(zhì)量管理方式提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。

憑借過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量以及獨(dú)特的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，諸多中國(guó)品牌獲得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打破了全球市場(chǎng)固有的競(jìng)爭(zhēng)格局，得以與傳統(tǒng)的西方品牌分庭抗禮，甚至在某些市場(chǎng)領(lǐng)域（如新能源汽車、家電、手機(jī)等科技產(chǎn)品）改寫了國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。有分析人士指出，這些領(lǐng)域所獲得的突破，不僅是“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)型的階段性成果，更是近年來(lái)我國(guó)統(tǒng)籌推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，注重在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、提升科技創(chuàng)新能力、解決“卡脖子”技術(shù)難題等方面加大政策支持力度的體現(xiàn)。這些因素持續(xù)發(fā)揮作用，也正在為中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

中國(guó)品牌出海還有很長(zhǎng)的路要走，這條路也并非一帆風(fēng)順。中國(guó)品牌企業(yè)要不斷加強(qiáng)內(nèi)功修煉，加大科技創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，打造差異化品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。熟悉了解不同國(guó)家和地區(qū)的法律法規(guī)制度，加強(qiáng)合規(guī)管理，保護(hù)合法權(quán)益。尊重所在國(guó)家和地區(qū)的文化習(xí)俗，關(guān)注當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)需求，適時(shí)調(diào)整本土化戰(zhàn)略。通過(guò)品牌載體柔化文化內(nèi)涵的植入，更好地打破文化隔閡、講好中國(guó)故事，提升中國(guó)品牌的認(rèn)知力、傳播力、建設(shè)力和引領(lǐng)力。

未來(lái)，隨著全球博弈態(tài)勢(shì)不斷變化以及各種新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，此前固化的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將進(jìn)一步松動(dòng)，中國(guó)品牌有望在這一歷史契機(jī)中快速崛起。

【觀象臺(tái)】