□ 許朝軍

早上，點(diǎn)一杯香濃的咖啡開(kāi)啟一天的工作；午休，逛商場(chǎng)看到新款潮玩毫不猶豫送自己一個(gè)……如今，“悅己消費(fèi)”已然成為95后、00后的消費(fèi)需求。然而，一味上頭的“悅己消費(fèi)”，不僅讓很多年輕人成了“月光族”，而且沖動(dòng)消費(fèi)后還產(chǎn)生了“虐己”般的內(nèi)心焦慮。

 （7月1日《北京晚報(bào)》）

何謂“悅己消費(fèi)”？年輕人的回答如出一轍：“就是花錢買快樂(lè)。”按照他們的消費(fèi)理念，只要興之所至，小到買一個(gè)書包掛件，大到一款新手機(jī)，都屬于“悅己消費(fèi)”的范疇。

“悅己消費(fèi)”既滿足個(gè)人情緒消費(fèi)需求，又能刺激帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)熱度，看似一舉多得，但背后也有讓人焦慮不安的擔(dān)憂。一些“悅己消費(fèi)”行為呈現(xiàn)出讓人咂舌的情形，導(dǎo)致一些另類行為和現(xiàn)象的出現(xiàn)，如盲目追求情緒需求而超出實(shí)際消費(fèi)能力和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，導(dǎo)致不少“潮玩”買家陷入“月光族”消費(fèi)危機(jī)，有些已經(jīng)嚴(yán)重影響個(gè)人和家庭生活質(zhì)量。還有一些“悅己消費(fèi)”缺乏消費(fèi)理性，“玩家”往往陷入“買買買—后悔—繼續(xù)買”的惡性循環(huán)。另外，一些商家盲目借助“情緒價(jià)值”炒作，誘導(dǎo)不良消費(fèi)行為，名為創(chuàng)設(shè)“悅己”機(jī)會(huì)和氛圍，實(shí)則是“盲盒騙局”和“多巴胺陷阱”，埋下消費(fèi)隱患。

“悅己消費(fèi)”可以有，但“虐己之坑”不應(yīng)出現(xiàn)。這就需要給“悅己消費(fèi)”降降溫，回歸理性消費(fèi)，其中健康積極科學(xué)的消費(fèi)觀和價(jià)值觀的確立，是不可忽視的關(guān)鍵和重點(diǎn)。

“揮金如土”“盲目買買買”和“圖刺激”式消費(fèi)，其實(shí)大多源于消費(fèi)行為不理性、消費(fèi)心理偏畸、科學(xué)財(cái)商觀和價(jià)值觀缺乏等所致。因而，要想讓“悅己消費(fèi)”走出 “虐己之坑”，需從個(gè)體消費(fèi)行為引導(dǎo)、科學(xué)理財(cái)觀念培塑和健康價(jià)值觀確立等多個(gè)方面努力。

一方面，要從氛圍營(yíng)造和行為引導(dǎo)上發(fā)力。市場(chǎng)監(jiān)管、消協(xié)、文旅、宣傳、網(wǎng)信等部門要聯(lián)手強(qiáng)化健康消費(fèi)和理性消費(fèi)教育引導(dǎo)。從塑造健康消費(fèi)行為、源頭樹(shù)立健康財(cái)商角度，教育引導(dǎo)消費(fèi)者學(xué)會(huì)合理消費(fèi)、理性消費(fèi)、適度消費(fèi)。

另一方面，消費(fèi)群體要清醒認(rèn)識(shí)“悅己消費(fèi)”的“情緒價(jià)值”和真實(shí)價(jià)值，自覺(jué)走出虛擬盲目消費(fèi)場(chǎng)景；在遇到“虐己”式消費(fèi)和“陷坑”危險(xiǎn)時(shí)，及時(shí)糾正情感和行為偏差，走好“悅己”、熱愛(ài)、適合、實(shí)用、理性的消費(fèi)選擇“平衡木”，從根本上杜絕因“悅己消費(fèi)”而深陷“虐己之坑”。