□ 胡立彪
廣東廣州實(shí)施“首發(fā)經(jīng)濟(jì)16條”,全鏈條支持首店選址、新品發(fā)布、品牌孵化等;浙江杭州通過政策驅(qū)動、場景重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)融合等舉措,支持產(chǎn)品首發(fā)、首店開業(yè)、限定首展等新模式發(fā)展;江蘇南京出臺促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展15條措施,聚力打造全國首發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿……今年以來,全國多地因地制宜推出務(wù)實(shí)舉措,優(yōu)化創(chuàng)新條件,積極推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,激發(fā)消費(fèi)新活力。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品,推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù),開設(shè)首店等一系列以“首”為特征的經(jīng)濟(jì)活動,涵蓋企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心,再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)“首次”“鏈?zhǔn)饺^程”“引領(lǐng)性、潮流性”,具有時尚、品質(zhì)、新潮等鮮明特征。
當(dāng)前,我國消費(fèi)市場穩(wěn)中向好,消費(fèi)需求也向“新”變化,消費(fèi)呈現(xiàn)出個性化、多元化、體驗(yàn)化的發(fā)展趨勢。適應(yīng)這一趨勢,首發(fā)經(jīng)濟(jì)逐漸成為消費(fèi)市場的新亮點(diǎn),成為激發(fā)消費(fèi)潛力的新引擎,成為撬動產(chǎn)業(yè)升級的新杠桿。首發(fā)聚客引流,形成“鏈?zhǔn)叫?yīng)”,滿足消費(fèi)者多樣需求,增強(qiáng)企業(yè)、品牌市場競爭力,不斷提升城市能級。首發(fā)經(jīng)濟(jì)還具有創(chuàng)新示范效應(yīng),輻射帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)新技術(shù)、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,是我國消費(fèi)市場韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的印證,也是進(jìn)一步推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的新動力。不過,首發(fā)經(jīng)濟(jì)火熱,也伴隨一些隱憂。一些首發(fā)活動停留在“一次性爆火”階段,缺乏長期運(yùn)營機(jī)制;有的地方脫離本地實(shí)際爭搶首店、首發(fā),導(dǎo)致一些項(xiàng)目曇花一現(xiàn);有的地方一味追求首店數(shù)量,引進(jìn)同質(zhì)化的快時尚品牌,難以持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望;有的地方知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作不到位,抄襲假冒行為侵蝕創(chuàng)新動力。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)不是博眼球、蹭熱度,如何將“嘗鮮”消費(fèi)變?yōu)椤伴L線”消費(fèi),形成可持續(xù)的“長尾”效應(yīng),以長線思維延長首發(fā)經(jīng)濟(jì)“花期”,是下一步發(fā)展的關(guān)鍵。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“首”,強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新,要以新鮮、獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn),贏得消費(fèi)者的青睞。一時的創(chuàng)新固然不易,但持續(xù)的創(chuàng)新更難。這就要求必須突破“短期爆款”邏輯,構(gòu)建“創(chuàng)新—反饋—迭代”的螺旋式發(fā)展模式。要避免同質(zhì)化競爭,構(gòu)建政府、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)等協(xié)同創(chuàng)新的生態(tài)。政府要制定支持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的長期規(guī)劃,出臺服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的具體措施,簡化審批流程,強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),降低企業(yè)創(chuàng)新成本;高校、科研院所要與企業(yè)開展深度合作,通過共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室等方式,加速新技術(shù)、新產(chǎn)品的首發(fā)轉(zhuǎn)化;企業(yè)要樹立長期主義理念,堅(jiān)持持續(xù)迭代創(chuàng)新,延續(xù)首發(fā)效應(yīng),形成品牌核心競爭力,加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作,推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)“鏈?zhǔn)健卑l(fā)展。
中國超大規(guī)模市場為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了廣闊的舞臺。而首發(fā)經(jīng)濟(jì)也是創(chuàng)新能力的“試煉場”。要讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“爆火”到“長紅”,實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”,關(guān)鍵在于構(gòu)建鼓勵原創(chuàng)、深耕本土、整合鏈路的生態(tài)系統(tǒng)。用心耕耘,以“首”帶面,相信首發(fā)經(jīng)濟(jì)的火熱實(shí)踐,將不斷拉動消費(fèi)增長,為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入長久動能。
【大力提振消費(fèi)·焦點(diǎn)觀察】