□ 胡立彪

購買數(shù)碼產(chǎn)品、相伴出門旅行、運(yùn)動(dòng)健身塑形……高考結(jié)束，卸載了升學(xué)壓力的考生開啟了放松休閑模式，這也意味著“后高考經(jīng)濟(jì)”迎來一波熱潮。商業(yè)、文旅、餐飲、培訓(xùn)等領(lǐng)域的商家紛紛推出有針對性的舉措，為考生和家長提供全方位消費(fèi)服務(wù)，勾勒出高考后消費(fèi)市場的多元圖景。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年全國高考報(bào)名人數(shù)達(dá)1335萬人，與去年基本持平，處于歷史最高點(diǎn)。與往年一樣，走出考場的考生在短期內(nèi)釋放出驚人的消費(fèi)能力，形成極具消費(fèi)活力和規(guī)模的“考后市場”。京東數(shù)據(jù)顯示，“618”購物節(jié)疊加高考后窗口期，3C數(shù)碼品類表現(xiàn)亮眼，銷售額占比達(dá)50%，同比增長45%，創(chuàng)下歷史同期新高。同程旅行發(fā)布的《2025高考畢業(yè)熱門旅游指南》顯示，從高考結(jié)束到志愿填報(bào)這段時(shí)間，考生出游預(yù)訂熱度同比增加137%。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，考生的出行高峰將持續(xù)到7月10日左右，畢業(yè)旅行多人出行預(yù)訂占比超七成。

“后高考經(jīng)濟(jì)”火熱，背后有強(qiáng)大的需求驅(qū)動(dòng)。10多年寒窗苦讀，學(xué)生和家長都需要釋放壓力、緩解情緒。高考結(jié)束后，考生將購物、旅游等視為一種“成人禮”，他們希望用一部新手機(jī)、一次聚餐或到一個(gè)未曾去過的景點(diǎn)打卡，作為中學(xué)時(shí)代拼搏歲月的回望紀(jì)念，也為開啟嶄新生活標(biāo)定起點(diǎn)。而家長們也覺得自己的孩子讀書不易，愿意在高考后給他們“補(bǔ)償”，盡力滿足他們的消費(fèi)需求。儀式感、補(bǔ)償心理以及同齡人社交需求和身份認(rèn)同交互作用，推動(dòng)考后消費(fèi)市場升溫。

需求形成市場、刺激供給。商超、景區(qū)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等企業(yè)商家也搶抓高考后的市場商機(jī)，采用各種優(yōu)惠手段吸引考生和家長。在一些城市，考生在商場購買電子產(chǎn)品，不僅可以享受國補(bǔ)，還能夠拿到考生專屬補(bǔ)貼。多地景區(qū)面向考生推出專屬優(yōu)惠大禮包，考生憑準(zhǔn)考證即可享受免門票、交通補(bǔ)貼、體驗(yàn)特價(jià)等多重福利。為招攬考生報(bào)名，不少駕校推出針對考生的特色服務(wù)，如考生憑準(zhǔn)考證報(bào)名可享受學(xué)費(fèi)優(yōu)惠價(jià)，提供“一對一”教學(xué)、夜間練車等個(gè)性化服務(wù)，滿足考生多樣化需求。來自各行各業(yè)的禮包把情緒價(jià)值拉滿，也進(jìn)一步刺激了消費(fèi)。

“后高考經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)旅游、餐飲、零售等市場快速增長，不僅為商家?guī)砹松虣C(jī)，也為社會(huì)創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

不過，高考后消費(fèi)市場火熱背后也潛藏一些隱憂，應(yīng)引起社會(huì)關(guān)注。據(jù)媒體報(bào)道，一些考生和家長在高考后對消費(fèi)缺乏規(guī)劃，出現(xiàn)過度消費(fèi)問題。為拉滿情緒價(jià)值，有的家長不惜一擲千金，“踮腳”消費(fèi)甚至舉債消費(fèi)，給孩子購置高端手機(jī)、萬元旅游套餐，甚至支持孩子做高價(jià)醫(yī)美項(xiàng)目。這種消費(fèi)不僅增加了家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也可能導(dǎo)致考生形成不健康的消費(fèi)觀念。一些商家利用家長和考生的“補(bǔ)償性”消費(fèi)心理，推出各種促銷活動(dòng)，誘導(dǎo)家長和考生盲目跟風(fēng)消費(fèi)、過度消費(fèi)。

高考雖然結(jié)束了，但人生的考試才剛剛開始?！昂蟾呖冀?jīng)濟(jì)”就是一道人生考題。家長和考生要保持理性，合理規(guī)劃未來的學(xué)習(xí)和職業(yè)發(fā)展。在后高考消費(fèi)過程中，應(yīng)根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)條件和實(shí)際需求進(jìn)行消費(fèi)，切莫與他人攀比，“拔高”消費(fèi)，給家庭生活造成負(fù)擔(dān)。

企業(yè)和政府相關(guān)部門也要答好這道考題。高考學(xué)生有年輕人特有的求新求變求質(zhì)的消費(fèi)偏好，當(dāng)他們逐漸成為獨(dú)立的消費(fèi)決策者和市場重要參與者，其偏好也會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)市場朝著個(gè)性化、體驗(yàn)化方向發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)升級和產(chǎn)品迭代。相關(guān)企業(yè)要敏銳地捕捉到這一趨勢，做好市場調(diào)研，開發(fā)出適應(yīng)年輕人需求的新產(chǎn)品，將短期能量轉(zhuǎn)化為長期引擎。同時(shí)堅(jiān)守市場規(guī)則和商業(yè)道德，保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，力避過度營銷和夸大宣傳。各相關(guān)部門要加強(qiáng)市場監(jiān)管，依法打擊披著“后高考經(jīng)濟(jì)”外衣、以“高考”等為噱頭進(jìn)行虛假促銷、價(jià)格欺詐的違法行為，切實(shí)保障后高考消費(fèi)市場規(guī)范健康發(fā)展。