□ 胡立彪

新中式服飾、國貨美妝、創(chuàng)意潮玩……近些年，各類彰顯中國式審美的國潮產(chǎn)品火熱出圈，成為引領(lǐng)消費市場的重要力量。智研咨詢前不久發(fā)布的《中國國潮行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及產(chǎn)業(yè)前景研判報告》顯示，我國國潮產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出加速擴(kuò)容態(tài)勢。2018年，我國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到1.23萬億元，2024年增長到2.29萬億元。預(yù)計到2028年，該市場規(guī)模有望突破3萬億元。

國潮是指以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，融合現(xiàn)代審美與時尚元素的產(chǎn)品形式。目前，國潮產(chǎn)業(yè)作為推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能，在挖掘和提升我國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)價值，推動消費升級、激發(fā)文旅活力、引領(lǐng)品牌發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。

國潮熱并非偶然。曾經(jīng)，永久、回力等國貨老品牌代表實惠耐用和一個時代的消費風(fēng)尚。改革開放后，大量外國產(chǎn)品涌入中國市場，人們開始追逐洋品牌。進(jìn)入新世紀(jì)，本土品牌苦練內(nèi)功，逐步崛起。特別是近些年，國貨熱銷、國風(fēng)流行、國潮涌動，這背后是我國制造業(yè)升級帶來的國貨品質(zhì)和國人文化自信心的提升，反映出我國經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展的勢頭。

國潮產(chǎn)業(yè)成“潮”，主要推動力來自年輕消費者。數(shù)據(jù)顯示，目前國潮國貨消費者中，95后、00后人群占據(jù)了八成以上的份額，其中00后消費者占比接近六成。有分析人士認(rèn)為，年輕一代消費者出生和成長剛好趕上我國經(jīng)濟(jì)騰飛的時期，物質(zhì)生活富足，這使得他們與生俱來擁有更為強大的文化自信，且更樂意接受本土品牌。中國青年報社發(fā)布的《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。支持國貨是受訪青年愿意購買國潮產(chǎn)品的首要原因。

為吸引年輕消費者，一些國內(nèi)企業(yè)以家國情懷為產(chǎn)品和品牌背書，打情價比的新牌，贏得許多年輕人的心，培養(yǎng)了大批國潮擁躉。但真正支撐國潮品牌在市場站穩(wěn)腳跟的，還是產(chǎn)品本身，還是性價比這張老牌。中國青年報社的報告顯示，年輕人之所以愿意為國潮產(chǎn)品買單，除支持國貨的情感因素，性價比高、質(zhì)量有保證、使用體驗好、市場口碑好等，也是重要原因。事實上，比起打感情牌，高性價比的產(chǎn)品本身更能觸及消費者骨子里的消費理性，這才是市場的底層邏輯和根本法則。

國潮興起，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。隨著市場發(fā)展，消費者對國潮產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計、體驗等方面有了更高的要求。適應(yīng)市場變化，國潮產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)也要不斷調(diào)整發(fā)展策略。從市場表現(xiàn)看，目前一些企業(yè)在國潮產(chǎn)品煥新過程中還存在創(chuàng)新不足問題，沒能真正將中國傳統(tǒng)文化的美學(xué)特征與當(dāng)代時尚元素有機結(jié)合；有的商家只會跟風(fēng)模仿，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，造成視覺和精神上的審美疲勞；有的企業(yè)片面堆砌文化符號，將“國風(fēng)”和“情懷”視為營銷噱頭。這些問題制約著國潮市場潛力的進(jìn)一步釋放。

今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品，推出彰顯中國審美、中國風(fēng)格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設(shè)備等產(chǎn)品，推動在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領(lǐng)域開發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，打造國貨潮牌、潮品。3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，提出強化消費品牌引領(lǐng)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨潮品國內(nèi)外增量市場。這些政策措施為國潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。

以國潮引領(lǐng)消費，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，相關(guān)企業(yè)要加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷提升國潮產(chǎn)品和品牌的綜合品質(zhì)，增強對市場多元化、差異化發(fā)展的反應(yīng)和適應(yīng)能力，推出更多滿足消費者需求的產(chǎn)品；持續(xù)挖掘并吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神價值，將其融入設(shè)計中，豐富國潮產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，講好國潮品牌故事；拓寬線上線下銷售渠道，增強不同銷售模式下的用戶黏度，擴(kuò)大國潮品牌市場影響力；加強與國際知名企業(yè)交流合作，不斷拓寬海外市場，提高國潮產(chǎn)品和品牌的國際競爭力。