從“買票聽戲”到“登臺唱戲”

—— “以1帶9”的會展業(yè)國際標準舞臺迎來“中國聲音”

□ 本報記者 何 可

德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特曾這樣形容會展經(jīng)濟：就好像有一架飛機在城市上空撒錢。作為與旅游業(yè)、房地產業(yè)并稱的“世界無煙產業(yè)”，會展業(yè)是名副其實的城市經(jīng)濟助推器。

今年6月4日是第10個全球展覽日。就在全球展覽日前夕，會展業(yè)的國際標準舞臺上迎來了久違的“中國聲音”——由我國牽頭制定的《展覽與活動 第1部分：術語》（ISO 25639-1:2025）（以下簡稱《術語》）正式發(fā)布實施。

4年前的一次邀請

“4年前，我受到中國貿促會商業(yè)行業(yè)委員會秘書長姚歆的邀請，把一項《展覽會展臺 術語》團體標準翻譯為英文版?！北本┕P克展覽展示有限公司總經(jīng)理李麒的這次翻譯成果不僅在后來被作為提案提交ISO（國際標準化組織），也開啟了他與《術語》的不解之緣，此后他注冊成為ISO國際專家工作組的一員，又參與了多次線上國際研討會。

2021年12月10日，《術語》以94.29%的高投票贊成率由ISO正式立項。這是自1978年中國恢復ISO成員身份以來，在會展領域首次牽頭制定國際標準。ISO還決定對應成立“展覽會議”國際標準化工作組(ISO/TC 228/WG 20)，由中國專家姚歆擔任工作組召集人。

“該提案的立項為踐行‘團體標準化+國際標準化’雙驅發(fā)展，提供了成功的范例。”據(jù)姚歆回憶，《術語》的立項是提案單位、業(yè)內專家、國內技術對口單位通力合作，用好“民間外交、標準外交”擴大朋友圈的結果。

據(jù)了解，ISO決策采取投票機制，一國一票，國無大小。在《術語》立項投票的12周里，我國專家組綜合分析了2016年第1次提案和2021年上半年第2次提案時的各國投票意見，精準開展“民間外交、標準外交”，先后通過不同方式和途徑聯(lián)系了韓國、印度、馬來西亞、泰國、俄羅斯、德國、英國、西班牙、澳大利亞、南非、沙特等國家的會展行業(yè)組織、會展局、國家標準機構等，溝通交流、答疑解惑。

“丹麥從之前的反對改為贊成，澳大利亞、奧地利、巴西、加拿大等國從之前的反對改為棄權，捷克、俄羅斯、斯洛文尼亞和泰國等國從之前的棄權改為贊成?！睂Ρ?016年我國第1次提案的投票結果（47.83%贊成率），我國“民間外交、標準外交”的工作方式取得巨大成功，并且遠遠超過ISO計票規(guī)則規(guī)定的2/3通過要求。李麒說，《術語》從立項到發(fā)布的順利進展，說明我國在全球范圍內會展標準化協(xié)作的領跑勢頭開始發(fā)揮作用。

這是“變強”的里程碑

從2001年加入WTO（世界貿易組織）開始，我國的展覽行業(yè)經(jīng)過了24年高速發(fā)展。這次《術語》的成功發(fā)布，正是我國從展覽大國成長為展覽強國的里程碑?！霸谡褂[領域，我國在國際標準化舞臺上，實現(xiàn)了身份的轉變，從當觀眾‘買票聽戲’，到開始成為主角兒‘登臺唱戲’?！崩铟枵f。

近年來，我國會展行業(yè)的國際化程度日益加深。一是更多的國際知名展會和企業(yè)在中國落戶。二是重點展會吸引境外參展商比重增長顯著。三是出國展呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭。《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2024》顯示，2024年我國境內共舉辦經(jīng)貿類展會3844場，展覽總面積為1.55億平方米，同比增長10.1%，展覽業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢。

“在這樣的形勢下，由我國牽頭制定《術語》，可以說恰逢其時?！崩铟枵f，這將進一步增強境外參展商對中國市場、中國機遇的信心，幫助更多的國外展商“走進來”，也增強國內會展人的信心，促進更多中國企業(yè)的展覽“走出去”。

文化和旅游部有關負責人表示，《術語》旨在適應當前全球數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展以及全面落實可持續(xù)發(fā)展目標的需求，立足行業(yè)創(chuàng)新、協(xié)調和可持續(xù)發(fā)展方向和需求，是對由新加坡牽頭制定的2008年版本進行的全面修訂與更新，推動我國展覽行業(yè)從“規(guī)模領先”邁向“標準引領”。

1∶9的產業(yè)帶動效應

“在展覽業(yè)普遍流傳著這樣一個結論：會展業(yè)具有1∶9的產業(yè)帶動效應?！睋?jù)博悅咨詢（北京）有限公司董事總經(jīng)理姚紅介紹，會展業(yè)可產生顯著的客流“虹吸效應”，吸引客商及專業(yè)人士等高價值客群向會展目的地集聚，從而形成以會展場館為核心的消費輻射圈。

“如果會展業(yè)的直接收入是1，其對交通、旅游、餐飲、住宿等相關產業(yè)的帶動收入則是9。”姚紅說，國內外的各種展覽對當?shù)芈糜螛I(yè)吃、住、行、游、購、娛六大要素的帶動效應明顯。

近年來，會展業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的促進作用越來越清晰，在促進經(jīng)濟增長方面發(fā)揮了巨大的作用。社會更加認識到會展產業(yè)是“Meta”Industry，即“元”產業(yè)。會展產業(yè)作為“元”產業(yè)服務于所有其他商業(yè)行業(yè)。

姚歆也表示，會展行業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，不僅是推動外貿和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，還在提升城市形象、帶動相關產業(yè)、促進信息與技術傳播以及推動國際交流與合作等方面發(fā)揮著不可或缺的作用。

據(jù)姚歆介紹，此次《術語》修訂涉及標準名稱變更、標準結構優(yōu)化、術語增刪以及術語定義更新，涵蓋個體和實體、活動類型、相關活動、實體物品和其他5個方面，共94個與展覽和活動相關的術語?！缎g語》通過界定和規(guī)范行業(yè)術語定義，為全球展覽與活動行業(yè)提供了一套統(tǒng)一且通用的概念體系，消除了因標準缺失和定義內涵變化而產生的模糊和誤解，促進了共同理解，有利于國際交流與合作。

中旅易程商務服務有限公司副總經(jīng)理任晶晶說，對于展覽主辦方和參展商而言，統(tǒng)一的術語標準將消除溝通障礙，促進國際交流與合作。

《術語》發(fā)布后，已被英國轉化為其國家標準。李麒介紹說，除了在英語語系的國家外，在非英語母語國家中推廣《術語》意義也同樣重大。“東南亞和中東正成為全球會展業(yè)增長的重要地區(qū)，而在這些展覽新興區(qū)域中統(tǒng)一國際語言，將會更加促進這些地區(qū)會展市場與國際會展行業(yè)的快速融合和發(fā)展?！?/p>

近日，2025粵港澳大灣區(qū)車展在深圳國際會展中心（寶安）舉辦。本屆車展占地約26萬平方米，百家汽車品牌展示了千余款新車。圖為觀眾在一家車企展館觀展。 梁  旭  攝