創(chuàng)品質(zhì) 立品牌 促發(fā)展

江西省市場(chǎng)監(jiān)管局助力“南康家具”區(qū)域特色品牌建設(shè)取得成效

□ 孫默涵 本報(bào)記者 李培晞

江西省贛州市南康區(qū)的家具產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)90年代初，歷經(jīng)30多年發(fā)展，形成了集加工制造、銷售流通、專業(yè)配套、家具基地等為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈集群，先后被評(píng)為國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地、全國(guó)第三批產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌示范區(qū)，家具交易市場(chǎng)面積超過300萬(wàn)平方米。

隨著家居產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)自主創(chuàng)品牌、樹品牌意識(shí)不強(qiáng)等問題開始顯現(xiàn)。為破解發(fā)展瓶頸，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局大力推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，以產(chǎn)品創(chuàng)品質(zhì)，以品質(zhì)立品牌，以品牌促發(fā)展。

江西省市場(chǎng)監(jiān)管局指導(dǎo)江西團(tuán)團(tuán)圓家具有限公司等29家核心企業(yè)共同發(fā)起“南康家具”品牌聯(lián)盟。該聯(lián)盟整合南康家具產(chǎn)業(yè)上下游資源鏈條，推動(dòng)南康家具企業(yè)由單兵作戰(zhàn)走向集團(tuán)軍作戰(zhàn)，共同打造“南康家具”區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌。2018年5月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)“南康家具”為集體商標(biāo)，成為全國(guó)第一個(gè)以縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名命名的工業(yè)集體商標(biāo)。

江西省市場(chǎng)監(jiān)管局指導(dǎo)南康區(qū)制定出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)使用“南康家具”集體商標(biāo)的實(shí)施方案（試行）》，成立“南康家具”集體商標(biāo)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定“南康家具”運(yùn)營(yíng)細(xì)則和使用細(xì)則，明確“南康家具”集體商標(biāo)使用企業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)家具企業(yè)采用“南康家具”集體商標(biāo)。同時(shí)，推動(dòng)成立贛州市南康區(qū)康企家具品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司，具體負(fù)責(zé)“南康家具”集體商標(biāo)運(yùn)營(yíng)推廣。截至目前，已有257家家具頭部企業(yè)加入“南康家具”品牌聯(lián)盟，并經(jīng)授權(quán)使用“南康家具”集體商標(biāo)。此外，該局還建設(shè)“南康家具”溯源體系和防偽標(biāo)識(shí)體系，引導(dǎo)和鼓勵(lì)集體商標(biāo)使用企業(yè)，在產(chǎn)品上嵌入“南康家具”或“中國(guó)·南康”字樣，鼓勵(lì)南康家具企業(yè)在產(chǎn)品外包裝上加印“南康家具”。

江西省市場(chǎng)監(jiān)管局加大“南康家具”集體商標(biāo)宣傳及保護(hù)力度，充分利用主流媒體、微信公眾號(hào)等多種方式宣傳“南康家具”集體商標(biāo)，提高企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)、使用、保護(hù)意識(shí)；鼓勵(lì)商標(biāo)使用企業(yè)抱團(tuán)外出參展、線上線下整體營(yíng)銷，全方位提升“南康家具”集體商標(biāo)的知名度和影響力；建立市場(chǎng)監(jiān)管與執(zhí)法稽查部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、家具企業(yè)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，持續(xù)開展“打擊假冒，保護(hù)名優(yōu)”行動(dòng)，加大對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為的打擊查辦力度，依法打擊假冒商標(biāo)的違法侵權(quán)行為；開展“南康家具”商標(biāo)品牌優(yōu)勢(shì)區(qū)域創(chuàng)建專項(xiàng)行動(dòng)，暢通南康家具線上營(yíng)銷維權(quán)通道，設(shè)立商標(biāo)侵權(quán)等賠付基金，實(shí)行“先賠付后查實(shí)”，提升南康家具整體形象。

從“草根經(jīng)濟(jì)”到千億產(chǎn)業(yè)集群的品牌跨越，“南康家具”創(chuàng)造了“無(wú)中生有”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新奇跡，已成為南康一張靚麗的“城市名片”。