本報(bào)訊 （楊振鐸）近日，甘肅省政府出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），進(jìn)一步增強(qiáng)廣告在引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、暢通循環(huán)、塑造品牌中的作用，持續(xù)推動(dòng)該省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

《意見》提出加速傳統(tǒng)廣告媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、推進(jìn)數(shù)字廣告研究創(chuàng)新應(yīng)用、加大廣告經(jīng)營(yíng)主體梯度培育、引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)化發(fā)展、用好用活金融及稅費(fèi)優(yōu)惠政策、強(qiáng)化廣告產(chǎn)業(yè)人才培育支撐、促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)多元協(xié)調(diào)發(fā)展、提高廣告產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)能力、著力優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、營(yíng)造公平有序廣告市場(chǎng)秩序等10條硬核措施。明確以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以提振消費(fèi)為動(dòng)力，持續(xù)優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快廣告產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、裝備制造業(yè)、文化旅游業(yè)等全方位、深層次、寬領(lǐng)域融合發(fā)展，助力“如意甘肅”“甘味”“隴字號(hào)”品牌建設(shè)，不斷提升廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力。

《意見》鼓勵(lì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)在廣告領(lǐng)域的研究開發(fā)和實(shí)踐應(yīng)用，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)鍵核心技術(shù)進(jìn)行攻關(guān)，引導(dǎo)具有在線、智能、交互特征的新業(yè)態(tài)新模式落地，促進(jìn)創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)對(duì)接。支持培育短視頻、內(nèi)容廣告、互動(dòng)廣告等營(yíng)銷傳播新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)跨媒介、跨平臺(tái)、跨業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體升級(jí)。

《意見》鼓勵(lì)各類金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與政府性融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)的合作，大力發(fā)展上下游中小微廣告企業(yè)供應(yīng)鏈融資；加快培養(yǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究、品牌營(yíng)銷策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒體融合傳播等跨界型、復(fù)合型人才；推動(dòng)構(gòu)建政府部門、高等院校、廣告行業(yè)組織、經(jīng)營(yíng)主體共同培養(yǎng)人才機(jī)制，拓寬高層次人才引進(jìn)渠道，開展廣告行業(yè)職業(yè)技能競(jìng)賽，提升廣告行業(yè)人才綜合素質(zhì)。