□ 胡立彪

近來(lái)不少人發(fā)現(xiàn)，到中國(guó)旅游的外國(guó)游客攜帶的旅行箱越來(lái)越多也越來(lái)越大?！斑@次我想買(mǎi)衣服、鞋子、珠寶……中國(guó)的東西物美價(jià)廉?！眮?lái)自馬達(dá)加斯加的游客埃茲拉道出個(gè)中原委。一些海外消費(fèi)者甚至組成“代購(gòu)團(tuán)”，專(zhuān)門(mén)飛來(lái)中國(guó)采購(gòu)熱門(mén)商品。社交媒體上，有博主發(fā)起“互助代購(gòu)”邀請(qǐng)：“如果你這周去中國(guó)，幫我代購(gòu)點(diǎn)東西。下次我去幫你帶。”

據(jù)媒體調(diào)查，中國(guó)制造商品正贏得越來(lái)越多外國(guó)游客喜愛(ài)?！癈hina Travel（中國(guó)游）”帶火“China Shopping（中國(guó)購(gòu)）”，空箱而來(lái)、滿(mǎn)載而歸，外國(guó)游客把來(lái)華旅行變成一場(chǎng)“掃貨”體驗(yàn)，“反向代購(gòu)”成為新風(fēng)尚。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理境外來(lái)華人員支付交易筆數(shù)、金額較去年同期分別增長(zhǎng)244.86%和128.04%。小到盲盒、冰箱貼等景區(qū)周邊，大到絲綢、漢服、瓷器等國(guó)粹精品，帶有“中國(guó)符號(hào)”的精美商品推陳出新，讓外國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)有加。

從過(guò)去國(guó)人熱衷于出國(guó)海淘，到如今外國(guó)游客“反向代購(gòu)”中國(guó)商品，這種轉(zhuǎn)變耐人尋味，背后是中國(guó)綜合實(shí)力的提升，是中國(guó)市場(chǎng)擁有世界吸引力的生動(dòng)體現(xiàn)。

實(shí)惠+方便，是吸引外國(guó)游客來(lái)華購(gòu)物的最直觀(guān)的因素。包括“過(guò)境免簽”“即買(mǎi)即退”在內(nèi)的各類(lèi)政策不斷推出，提升了外國(guó)游客的購(gòu)物體驗(yàn)。得益于免簽政策擴(kuò)圍，來(lái)華旅行的外國(guó)人數(shù)量快速增長(zhǎng)。國(guó)家移民管理局的數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)各口岸免簽入境外國(guó)人2011.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)112.3%。4月8日起，離境退稅“即買(mǎi)即退”從試點(diǎn)推廣至全國(guó)，境外游客在全國(guó)范圍內(nèi)都能享受到離境購(gòu)物當(dāng)場(chǎng)退稅服務(wù)；退稅“門(mén)檻”進(jìn)一步降低，退稅起退點(diǎn)從500元（人民幣，下同）下調(diào)至200元、現(xiàn)金退稅限額從1萬(wàn)元提高至2萬(wàn)元。一系列政策落地豐富了消費(fèi)場(chǎng)景，為外國(guó)游客提供了便利，激發(fā)了他們更多“隨手買(mǎi)”“多次買(mǎi)”的消費(fèi)行為。外卡POS機(jī)覆蓋率提升，支付寶、微信等移動(dòng)支付“外卡內(nèi)綁”和“外包內(nèi)用”能力不斷迭代，不少地區(qū)實(shí)現(xiàn)了“碰一下”可支付。北京、上海、深圳等地還推出多語(yǔ)種退稅指南和電子地圖，讓外國(guó)游客買(mǎi)得放心、退得省心。

對(duì)于外國(guó)游客而言，更大的實(shí)惠來(lái)自“中國(guó)制造”商品本身，而他們裝滿(mǎn)的“購(gòu)物車(chē)”也折射出中國(guó)制造的全球競(jìng)爭(zhēng)力。與以往熱衷于購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌不同，越來(lái)越多的外國(guó)游客開(kāi)始主動(dòng)尋找、購(gòu)買(mǎi)具有一定影響力的中國(guó)本土品牌。此前，有社交媒體提到，來(lái)自泰國(guó)等東南亞國(guó)家的游客大量購(gòu)買(mǎi)諸如時(shí)尚包袋品牌山下有松、潮玩品牌泡泡瑪特等國(guó)貨，也有涌入中國(guó)社交平臺(tái)上的外國(guó)用戶(hù)詢(xún)問(wèn)國(guó)產(chǎn)美妝品牌的線(xiàn)下門(mén)店。

捕捉到外國(guó)游客這一消費(fèi)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)零售商正積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。如中國(guó)中免集團(tuán)提出將深化國(guó)潮出海策略，擴(kuò)大出海項(xiàng)目的合作。前不久，該集團(tuán)與華熙生物、巨子生物、自然堂等品牌簽下合作協(xié)議。深圳等一些城市也將推廣國(guó)貨“潮品”納入離境退稅政策中，鼓勵(lì)商家銷(xiāo)售國(guó)貨“潮品”，將具有自主品牌和文化特色的商品納入經(jīng)營(yíng)范圍，推動(dòng)國(guó)貨走向國(guó)際市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，本土品牌在離境退稅銷(xiāo)售額中的占比同比增長(zhǎng)30.45%。

中國(guó)商品過(guò)硬的品質(zhì)與超高的性?xún)r(jià)比，無(wú)疑是吸引外國(guó)消費(fèi)者的重要因素。從過(guò)去的低成本生產(chǎn)為主到如今注重品質(zhì)提升和技術(shù)革新，“中國(guó)制造”在全球市場(chǎng)上的地位顯著提升，不僅贏得了更廣泛的認(rèn)可，還成功躋身高端制造行列。經(jīng)過(guò)多年歷練、摔打，中國(guó)制造脫胎換骨，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造已建立起基本品質(zhì)信賴(lài)。與此同時(shí)，隨著中國(guó)國(guó)力不斷增強(qiáng)，在全球的影響力持續(xù)提升，越來(lái)越多的海外消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生濃厚興趣，并通過(guò)購(gòu)買(mǎi)中國(guó)商品體驗(yàn)與感受中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

有人說(shuō)，世界對(duì)于好商品的定義并無(wú)二致，哪里的商品物超所值、品質(zhì)過(guò)硬，需求就會(huì)流向哪里。這也是基本的經(jīng)濟(jì)規(guī)律?！胺聪虼?gòu)”的興起，不僅僅是一種購(gòu)物趨勢(shì)的變化，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全球貿(mào)易格局演變的一個(gè)生動(dòng)縮影。“反向代購(gòu)”讓海外消費(fèi)者盡情享受“中國(guó)制造”的實(shí)惠與便利，同時(shí)也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)力。