□ 本報(bào)記者 徐建華

今年的5月10日是第9個(gè)“中國(guó)品牌日”。5月9日至11日，由中國(guó)能源研究會(huì)、中國(guó)工業(yè)報(bào)社聯(lián)合主辦的“510中國(guó)品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周暨能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)年會(huì)（2025）”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)能源品牌周”）在北京舉辦。

據(jù)了解，今年中國(guó)能源品牌周的主題是“中國(guó)能源 世界品牌”。來(lái)自能源界的企業(yè)負(fù)責(zé)人、品牌界的專(zhuān)家學(xué)者及高校學(xué)者齊聚一堂，為中國(guó)能源品牌發(fā)展賦能，共商中國(guó)能源品牌走向世界之計(jì)，共繪世界共享中國(guó)能源品牌之機(jī)。

“‘中國(guó)能源品牌周’為能源產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)搭建了重要的展示平臺(tái)，其定位為‘能源產(chǎn)業(yè)品牌的世界杯，能源企業(yè)品牌的嘉年華’，是首個(gè)代表能源行業(yè)響應(yīng)國(guó)家品牌戰(zhàn)略的活動(dòng)。”中國(guó)能源研究會(huì)理事長(zhǎng)史玉波表示，中國(guó)能源研究會(huì)將進(jìn)一步深耕能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)域，圍繞品牌理論研究、發(fā)展實(shí)踐、交流合作等核心環(huán)節(jié)，構(gòu)建協(xié)同高效的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值鏈，全面提升產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)能源產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展走品牌化道路，進(jìn)一步打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的能源品牌。

讓世界共享中國(guó)能源品牌

中國(guó)華電、中國(guó)能建、中廣核、協(xié)鑫集團(tuán)、通威、四季沐歌……企業(yè)不僅是中國(guó)能源品牌建設(shè)的“主力軍”，也是“中國(guó)能源品牌周”上的“主角”。

國(guó)家電網(wǎng)有限公司董事邵國(guó)勇表示，國(guó)家電網(wǎng)以卓越產(chǎn)品筑品牌之基，堅(jiān)定當(dāng)好能源電力保供“國(guó)家隊(duì)”；以科技創(chuàng)新樹(shù)品牌之源，堅(jiān)定當(dāng)好能源領(lǐng)域國(guó)家戰(zhàn)略科技強(qiáng)動(dòng)力；以治理現(xiàn)代筑品牌之魂，堅(jiān)定當(dāng)好國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展“頂梁柱”；以責(zé)任央企聚品牌之力，堅(jiān)定當(dāng)好履行社會(huì)責(zé)任引領(lǐng)者。

據(jù)中國(guó)石油化工股份有限公司副總裁黃文生介紹，近年來(lái)，該公司大力實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)，以打造產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)為目標(biāo)，踐行“能源至凈、生活至美”的品牌承諾。綠色低碳是品牌的鮮明底色，該公司堅(jiān)定走綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展之路，以品牌價(jià)值賦能綠色低碳發(fā)展，協(xié)同推進(jìn)降碳、減污、擴(kuò)綠、增長(zhǎng)，做好存量減碳、增量低碳、發(fā)展負(fù)碳、走向零碳的大文章，努力為能源行業(yè)綠色低碳發(fā)展探索新路。

國(guó)家能源集團(tuán)企管法律部（改革辦、品牌管理部）副主任王利政表示，該集團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)到品牌不僅是企業(yè)的金名片，更是連接國(guó)家戰(zhàn)略、社會(huì)需求和市場(chǎng)價(jià)值的橋梁，企業(yè)正以品牌建設(shè)引領(lǐng)能源綠色轉(zhuǎn)型新路徑，以品牌建設(shè)鑄就能源社會(huì)責(zé)任新高度，以品牌建設(shè)驅(qū)動(dòng)能源國(guó)際化拓展新圖景。

中國(guó)工業(yè)報(bào)社社長(zhǎng)徐金寶認(rèn)為，新質(zhì)生產(chǎn)力概念對(duì)于能源行業(yè)而言，不僅意味著技術(shù)路徑的革新，更要求通過(guò)品牌建設(shè)重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系。他建議，面向未來(lái)，中國(guó)能源品牌建設(shè)需要緊扣三大方向：以科技創(chuàng)新鑄就品牌硬實(shí)力、以綠色轉(zhuǎn)型彰顯品牌責(zé)任感、以國(guó)際視野提升品牌影響力。中國(guó)能源企業(yè)要力爭(zhēng)進(jìn)入“世界隊(duì)”，用全球聽(tīng)得懂的語(yǔ)言傳遞中國(guó)品牌價(jià)值。

展望未來(lái)，史玉波提出，能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)需繼續(xù)聚焦4個(gè)維度：強(qiáng)化戰(zhàn)略引領(lǐng)，筑牢品牌建設(shè)的根基；聚焦質(zhì)量為本，夯實(shí)品牌發(fā)展內(nèi)涵；深化科技創(chuàng)新，賦能品牌價(jià)值的提升；創(chuàng)新傳播矩陣，提升品牌傳播能力。

系列品牌建設(shè)成果發(fā)布

據(jù)介紹，我國(guó)是世界上最大的能源生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，電力系統(tǒng)、風(fēng)電、光伏等產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全球第一。為推動(dòng)我國(guó)能源行業(yè)從“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，一系列品牌建設(shè)成果在今年的“中國(guó)能源品牌周”上發(fā)布。

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員、中國(guó)能源研究會(huì)能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會(huì)主任韓文科發(fā)布《中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)2025》和“中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)百?gòu)?qiáng)榜單”。據(jù)介紹，2025年，中國(guó)能源研究會(huì)品牌分會(huì)對(duì)“六力模型”進(jìn)行了升級(jí)，首創(chuàng)能源行業(yè)專(zhuān)屬品牌評(píng)估框架，構(gòu)建涵蓋ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）、專(zhuān)利質(zhì)量等29項(xiàng)專(zhuān)業(yè)指標(biāo)的測(cè)評(píng)體系，破解國(guó)際話語(yǔ)權(quán)缺失與價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)模糊等歷史難題，樹(shù)立行業(yè)價(jià)值衡量新標(biāo)桿。

此外，能源行業(yè)獨(dú)有標(biāo)志性品牌活動(dòng)“綠能星”的評(píng)價(jià)結(jié)果、“2025能源產(chǎn)業(yè)品牌成果典型案例100”、煤質(zhì)快檢技術(shù)等系列成果也在“中國(guó)能源品牌周”上相繼發(fā)布。其中，共有企業(yè)、人物、項(xiàng)目工程、技術(shù)產(chǎn)品、品牌故事等148項(xiàng)通過(guò)評(píng)價(jià)，獲得“綠能星”殊榮?！?025能源產(chǎn)業(yè)品牌成果典型案例100”由管理品牌11個(gè)、項(xiàng)目品牌29個(gè)、技術(shù)產(chǎn)品品牌28個(gè)、文化品牌7個(gè)、服務(wù)品牌8個(gè)、公益品牌2個(gè)、品牌營(yíng)銷(xiāo)案例15個(gè)構(gòu)成。這些案例通過(guò)清潔能源替代、資源循環(huán)利用、智慧能源管理等創(chuàng)新模式，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面綠色低碳轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制、可推廣的解決方案，具有行業(yè)標(biāo)桿意義和品牌引領(lǐng)作用。

“我們倡議，以國(guó)家戰(zhàn)略為引領(lǐng)，共筑品牌出海新格局。以品牌塑造為核心，鑄就國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。以協(xié)同共贏為路徑，奏響品牌出海交響曲……”會(huì)上，中國(guó)能源研究會(huì)聯(lián)合行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)共同發(fā)起的《“中國(guó)能源品牌出海行動(dòng)”倡議宣言》呼吁行業(yè)企業(yè)攜手同行，以品牌之力為全球能源品牌可持續(xù)發(fā)展賦能。