防偽溯源 傳遞信任 保護品牌

中國防偽行業(yè)協(xié)會發(fā)布十大優(yōu)秀案例

□ 本報記者 徐建華

品牌知名度高、利潤率高的產(chǎn)品，往往是被假冒的對象，企業(yè)需要通過防偽技術(shù)、防偽溯源等方式進行品牌保護和知識產(chǎn)權(quán)保護。多年來，我國防偽行業(yè)通過提供先進的防偽相關(guān)方案，有效保護品牌企業(yè)利益，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀案例。

在第9個“中國品牌日”來臨之際，中國防偽行業(yè)協(xié)會根據(jù)市場表現(xiàn)、專家評審，于近日發(fā)布2025年度“防偽溯源 傳遞信任 保護品牌”十大優(yōu)秀案例，案例涉及食品、藥品、服裝、珠寶玉石、汽車零配件、交通工具等重點領(lǐng)域，旨在保護名優(yōu)品牌、規(guī)范市場秩序、打擊假冒侵權(quán)。

十大優(yōu)秀案例中，運用先進技術(shù)體現(xiàn)出至關(guān)重要的作用。國家珠寶玉石首飾檢驗集團有限公司與高銘科維科技無錫有限公司開展聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)，依托擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的納維碼（NDCode）技術(shù)，應(yīng)用“玉源碼”智能防偽溯源系統(tǒng)，實現(xiàn)和田玉子料的“物證一體”智能檢測與溯源管理，顯著提升玉石市場監(jiān)管能力和消費者信任度，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力的技術(shù)保障。螞蟻數(shù)科服務(wù)耐克品牌，打造動態(tài)加密NFC（近場通信）與區(qū)塊鏈溯源技術(shù)結(jié)合的防偽體系，讓每一雙耐克運動鞋都擁有唯一數(shù)字身份證，實現(xiàn)運動行業(yè)NFC和區(qū)塊鏈技術(shù)綜合運用突破，通過數(shù)字化創(chuàng)新護航消費者的合法權(quán)益與體驗。拍拍看（海南）人工智能有限公司將“大尺寸纖維印刷”技術(shù)應(yīng)用于美孚機油防偽標簽，實現(xiàn)“隨機紋理特征+加密數(shù)字信息+多層對應(yīng)關(guān)系+防偽標簽與大標貼”一體化多維度防偽設(shè)計，有效打擊市場假冒亂象。

一些防偽企業(yè)與知名品牌強強聯(lián)合，也產(chǎn)生了“1+1>2”的效果。上海天臣微納米科技股份有限公司聯(lián)合內(nèi)蒙古伊利集團，共同為伊利QQ星兒童成長配方奶粉（榛高鉑金裝和榛高紫金裝）量身打造全新全息金屬包裝，激光直寫、定位全息與金屬表面微納結(jié)構(gòu)印制技術(shù)相結(jié)合，為奶粉罐增添了更加吸睛、安全的全新“外衣”，為消費者提供更可靠的防偽保障。上海馳亞信息技術(shù)有限公司與上海永久自行車品牌制造商——中路股份有限公司合作，采用環(huán)形熒光光角變色技術(shù)和獨家專利“手寫彩碼技術(shù)”，結(jié)合縮微文字以及彩色二維碼等多重防偽技術(shù)，讓每件產(chǎn)品的標簽具有標識唯一性與抗復(fù)制性，有力打擊造假行為，助力上海永久品牌實現(xiàn)產(chǎn)品安全防偽，品牌保護效果顯著。上海中商網(wǎng)絡(luò)股份有限公司以“一袋一碼”數(shù)字化防偽追溯管理體系，助力維維股份實現(xiàn)高效率生產(chǎn)及柔性制造，打造食品飲料行業(yè)“一物一碼”商品全鏈路數(shù)字化應(yīng)用的創(chuàng)新標桿。

此外，防偽企業(yè)為知名品牌提供的量身定制品牌保護方案，也取得了明顯成效。量子云碼（福建）科技有限公司為片仔癀藥業(yè)量身打造先進的防偽溯源系統(tǒng)及“量子云碼”防偽標簽，依托量子云碼難以復(fù)制、破損可讀、高效賦碼等技術(shù)優(yōu)勢，助力片仔癀構(gòu)建全方位產(chǎn)品安全防護體系，實現(xiàn)了從生產(chǎn)到流通的全鏈路信息追溯。北京兆信信息技術(shù)股份有限公司為獐子島集團股份有限公司產(chǎn)品提供的防偽標識和“一物一碼”數(shù)字化管理系統(tǒng)，將全息三色變色防偽、隨機對應(yīng)可變團花與超微隱藏數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)采集分析，防偽查詢便捷，遏制造假有效。海南天鑒防偽科技有限公司為“貴州省醫(yī)月餅”提供“結(jié)構(gòu)三維碼”防偽標識及系統(tǒng)，采用AI識別技術(shù)，使假冒產(chǎn)品無處遁形。武漢保誠信科技有限公司為李渡酒業(yè)旗下品牌牡丹亭提供“微圖墨跡碼智能防偽技術(shù)”防偽溯源標簽解決方案，保護消費者合法權(quán)益，增強消費者信任，助力品牌保護和發(fā)展。

中國防偽行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，此次公布案例中的防偽溯源技術(shù)方案有效融合物理防偽和數(shù)字防偽技術(shù)，特別是在區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)安全標識、防偽包裝一體化等先進技術(shù)應(yīng)用方面有所突破，在為品牌提供防偽保障的同時，也有助于企業(yè)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新企業(yè)生產(chǎn)要素配置，實現(xiàn)產(chǎn)品信息查驗、溯源信息管理、防竄貨管理，提升品牌供應(yīng)鏈管理效能。

據(jù)了解，下一步，中國防偽行業(yè)協(xié)會將持續(xù)推動行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，加大防偽溯源技術(shù)推廣應(yīng)用，服務(wù)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和全國統(tǒng)一大市場建設(shè)，助力消費提質(zhì)升級，為消費者營造更加安全、可信的市場環(huán)境。