□ 丁文婷 熊紋玉 吳 迪 張 亮

“從今年1月開始，連著3個(gè)月，購(gòu)買手機(jī)的人明顯增多?！?月的京城春意漸濃，蘇寧易購(gòu)北京市中塔店某品牌手機(jī)門店的銷售人員小張也感受到了市場(chǎng)的“熱”。據(jù)他介紹，2024年12月，店內(nèi)手機(jī)銷量在200臺(tái)左右，今年1月這一數(shù)字直接翻倍。“都奔著購(gòu)新補(bǔ)貼來的！”他表示，有七成的消費(fèi)者都選擇了6000元以下的機(jī)型。

今年1月5日，“以舊換新”政策再添火力。國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》（以下簡(jiǎn)稱“‘兩新’政策”），進(jìn)一步擴(kuò)圍支持消費(fèi)品以舊換新。3月，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》發(fā)布，其中提到今年超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持消費(fèi)品以舊換新資金規(guī)模增加至3000億元，相較去年翻了一番。

一系列政策持續(xù)滲透市場(chǎng)，一場(chǎng)從“政策落地”到“消費(fèi)升級(jí)”的全民煥新熱潮席卷而來，給消費(fèi)市場(chǎng)帶來新的活力。4月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)盛來運(yùn)在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)布會(huì)上表示，今年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.6%，回升1.1個(gè)百分點(diǎn)。尤其是消費(fèi)品以舊換新政策效果明顯，電動(dòng)自行車、手機(jī)、平板、智能手表這些新擴(kuò)圍的產(chǎn)品銷售增速非常高。

3月28日，天津市北辰區(qū)舉行2025年消費(fèi)品以舊換新惠民服務(wù)活動(dòng)，汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品等服務(wù)展區(qū)，吸引眾多市民前來選購(gòu)。 李  然  攝

多重減免激活消費(fèi)市場(chǎng)

“這款手機(jī)官方指導(dǎo)價(jià)是6199元，企業(yè)補(bǔ)貼后是5745元，符合參與國(guó)補(bǔ)條件，算下來是5245元。我們平臺(tái)還有一張200元的券可以用?！碧K寧易購(gòu)北京市中塔店某品牌手機(jī)銷售小趙說，“這比原價(jià)省了1154元。”

在此價(jià)格基礎(chǔ)上，顧客還可以用舊手機(jī)進(jìn)行換新抵扣。小趙介紹說：“我們會(huì)根據(jù)品牌、年限、配置、外觀等，通過舊機(jī)回收的內(nèi)部小程序，進(jìn)行一系列綜合測(cè)評(píng)?！?/p>

“兩新”政策較2024年全面升級(jí)，首次將手機(jī)、平板、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。政策規(guī)定，消費(fèi)者購(gòu)買單價(jià)不超過6000元的手機(jī)，可直接享受售價(jià)15%的補(bǔ)貼，每件最高不超過500元。在“兩新”政策帶動(dòng)下，各地各部門大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)，不斷激發(fā)消費(fèi)新活力。據(jù)了解，不少商家都在國(guó)補(bǔ)的基礎(chǔ)上推出了企業(yè)補(bǔ)貼，再疊加舊機(jī)抵扣，讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)可以享受三重甚至是多重補(bǔ)貼。

“現(xiàn)在可以享受三重優(yōu)惠?！痹谔K寧易購(gòu)北京安貞門店里，一家合資電視品牌銷售員表示，一臺(tái)電視可以按照先“企補(bǔ)”減1000元，再疊加“國(guó)補(bǔ)”購(gòu)機(jī)價(jià)20%，最高2000元封頂，最后“舊機(jī)補(bǔ)”的順序，切實(shí)給消費(fèi)者帶去實(shí)惠。據(jù)介紹，政策落地后，該門店電視機(jī)銷量翻了3倍，其中4成顧客選擇以舊機(jī)折抵。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年截至3月24日，12類家電以舊換新產(chǎn)品超過2800萬臺(tái)，4500多萬名消費(fèi)者申請(qǐng)了5600多萬件手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的購(gòu)新補(bǔ)貼，電動(dòng)自行車以舊換新超過220萬輛。以舊換新熱潮還在延續(xù)，在給人們帶來實(shí)惠的同時(shí)，也進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)潛力釋放和消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

從“價(jià)格敏感”到“品質(zhì)躍遷”

“6000多元的掃地機(jī)器人補(bǔ)貼后只要5000多元。我自己買了一臺(tái)，現(xiàn)在準(zhǔn)備再買一臺(tái)給父母用。”蘇寧易購(gòu)北京市中塔店里，顧客張先生興奮地向記者展示自己的訂單。他一直在關(guān)注一款掃地機(jī)器人，以前，預(yù)算只夠買基礎(chǔ)款，政策出臺(tái)后他決定直沖旗艦款，“因?yàn)閲?guó)補(bǔ)是按照比例補(bǔ)貼的，買價(jià)格高的優(yōu)惠越多，更劃算?！?/p>

政策正悄然改寫消費(fèi)邏輯，從“夠用就好”轉(zhuǎn)向“一步到位”。

多名手機(jī)銷售人員表示，政策出臺(tái)后，消費(fèi)者在消費(fèi)決策方面的變化顯著。一些過去用中端機(jī)型（3000元左右）的顧客，現(xiàn)在都借補(bǔ)貼“升艙”購(gòu)買了高端機(jī)型（5000~6000元）。另一個(gè)顯著的變化是，消費(fèi)者出手普遍更加果斷，不再猶豫，只要店里有現(xiàn)貨就直接購(gòu)買。

“不僅總體銷量提升了，高端機(jī)也賣得更好了?！崩习咫娖鲝N房顧問蔡明月說，比如，以前顧客只能買5000元左右的機(jī)器，現(xiàn)在享受補(bǔ)貼后，可以買原價(jià)在7000元左右的機(jī)器?！巴瑯拥腻X可以升級(jí)購(gòu)買更好產(chǎn)品?！?/p>

“兩新”政策對(duì)家電類產(chǎn)品擴(kuò)圍，以舊換新補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品由8類增至12類，將微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲4類家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，單件產(chǎn)品最高可享受銷售價(jià)格20%的補(bǔ)貼?！百I洗碗機(jī)的顧客多了?！辈堂髟陆榻B說，之前，很多顧客因?yàn)轭A(yù)算不夠，只選擇購(gòu)買油煙機(jī)和灶具，舍棄了洗碗機(jī)，而實(shí)行補(bǔ)貼后，顧客用以前差不多的價(jià)格可以帶走油煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)3件套。

油車煥新催熱綠色出行

“兩新”政策同樣在汽車“以舊換新”領(lǐng)域加碼。政策規(guī)定，2025年，汽車報(bào)廢更新最高補(bǔ)貼兩萬元；對(duì)于個(gè)人轉(zhuǎn)讓名下車輛并且購(gòu)入新車的，給予汽車置換更新補(bǔ)貼，其中新購(gòu)油車單臺(tái)最高不超過1.3萬元，新能源汽車最高不超過1.5萬元。

杭州的凌先生表示，自己已經(jīng)對(duì)新能源汽車心動(dòng)了兩年，“新能源汽車在自動(dòng)識(shí)別駕駛?cè)?、調(diào)整駕駛座椅、智能駕駛等細(xì)節(jié)方面太吸引我了”。以前，之所以遲遲未下手，是因?yàn)榧依锏挠蛙囐?gòu)買不到5年，換新能源汽車不劃算。但最近，他發(fā)現(xiàn)自己心儀的一款車型，在企業(yè)開展活動(dòng)疊加置換補(bǔ)貼后，價(jià)格從去年年末的近21萬元降至17萬元?！斑@個(gè)價(jià)格什么都不需要考慮，太劃算了！”凌先生說。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至今年3月24日，全國(guó)汽車以舊換新申請(qǐng)量合計(jì)超過150萬份。這一數(shù)字表明，這波汽車以舊換新已經(jīng)讓“真金白銀”的優(yōu)惠更高效、更便捷地直達(dá)消費(fèi)者手中。

北京鵬龍興元汽車銷售服務(wù)有限公司城市總經(jīng)理王闖表示，隨著2025年“兩新”政策發(fā)布，到店看車的客戶數(shù)量同比增長(zhǎng)27%左右，線上咨詢量同比增長(zhǎng)33%。

“今年的置換率明顯提升?！蓖蹶J介紹說，今年一季度，門店平均單月銷量達(dá)到420臺(tái)，客戶通過以舊換新渠道達(dá)成的交易占比超過總交易量的兩成，同比增長(zhǎng)6%。今年的政策吸引了很多去年在持觀望態(tài)度的消費(fèi)者，很多客戶選購(gòu)新能源汽車替換家中老舊油車。

“從成交客戶來看，很多客戶家中10年左右老舊燃油車，日常的養(yǎng)護(hù)、維修成本高，也普遍存在零部件老化、安全風(fēng)險(xiǎn)等問題?！蓖蹶J表示，政策出臺(tái)后，此類客戶的購(gòu)車整體成交周期縮短至1周到1周半。

“以舊換新還是主要著重于低能耗家電和更高能源使用效率的汽車，結(jié)合生產(chǎn)設(shè)備以舊換新以及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)調(diào)整，一系列政策會(huì)加快我國(guó)制造業(yè)格局優(yōu)化的進(jìn)程?！北本┐髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、研究員、博士生導(dǎo)師王熙表示，以舊換新在帶動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型方面，可以被視為我國(guó)一攬子政策中的關(guān)鍵部分，對(duì)促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力有著長(zhǎng)期促進(jìn)性影響。“政策有效擴(kuò)大了投資、提振了消費(fèi)，改善了社會(huì)民生，也對(duì)于穩(wěn)定我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速起著重要作用?！蓖跷跽f。

【大力提振消費(fèi)·熱點(diǎn)報(bào)道】