□ 岳 倩

網(wǎng)絡平臺數(shù)據(jù)顯示，2月23日，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）全球電影票房（含預售及海外）破135億，暫列全球票房榜第8位。影片不僅在內(nèi)地和港澳地區(qū)受到歡迎，在北美院線亦取得優(yōu)異的票房表現(xiàn)，還將在新加坡、日本、韓國等多個國家和地區(qū)上映。

《哪吒2》看起來是文化產(chǎn)業(yè)，實際上腳跨多界，宜游宜吃宜玩。憑借高票房，影片不僅盤活了電影院，更作為IP成功破圈，助推了消費市場的蓬勃發(fā)展，帶動了全產(chǎn)業(yè)鏈的增長。文旅市場緊跟熱點，各地借勢營銷紅紅火火。“跟著吒兒去旅游”，成為熱門的出游方式。比如，《哪吒2》中不少角色使用天津方言配音，天津文旅趁熱打鐵，推出了多條“哪吒”主題體驗線路，客流量增加了近30%。影片里的美食元素出圈，激發(fā)了餐飲行業(yè)的創(chuàng)新力。各地“哪吒”主題火鍋店、“哪吒”菜譜的推出，讓游客在“飽眼福”的同時，大飽口福。從電影院的爆米花桶到各類潮玩手辦、毛絨玩具，“哪吒”聯(lián)名的各類衍生品備受歡迎，甚至還出現(xiàn)了賣斷貨的瘋狂搶購現(xiàn)象，帶動制造業(yè)生產(chǎn)開足馬力。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)聯(lián)名的品牌數(shù)量超過20個，覆蓋潮玩、食品飲料、日化、母嬰、汽車、電子產(chǎn)品、出版等多個品類。電影觀眾為喜愛的IP買單，拉動了各個品類的消費。

作為一部從文化現(xiàn)象變?yōu)榻?jīng)濟現(xiàn)象，成功破圈、創(chuàng)造神話的中國動漫電影，《哪吒2》讓我們看到了什么？

《哪吒2》的成功，離不開電影創(chuàng)作本身的高質(zhì)量。社交媒體上，就有不少網(wǎng)友在線深挖影片細節(jié)的科學性、合理性。港澳地區(qū)觀眾紛紛點贊《哪吒2》，認為“電影蘊含的中國傳統(tǒng)美學、深厚的歷史文化底蘊以及所傳達的中國文化價值觀念和精神力量讓人很受觸動”。影片還得到專業(yè)人士的認可。迪士尼動畫電影《花木蘭》導演在接受采訪時表示，這部電影無論是動畫質(zhì)量、故事節(jié)奏，還是情感表達，都達到了國際頂尖水平。

高質(zhì)量影視作品的打造，不僅在于得到了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐厚滋養(yǎng)，還在于得到了科技創(chuàng)新和技術進步的強勁賦能。三維動畫復現(xiàn)“山河社稷圖”，八卦陣讓《周易》哲學可視化，青銅饕餮紋、漢代漆器色化為視覺特效，都讓觀眾在光影流動中與傳統(tǒng)文化實現(xiàn)了雙向奔赴。換言之，文化的發(fā)展需要底層生命力的推動，但文化生命力的涵養(yǎng)，關鍵在于在充分吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。現(xiàn)代科技的助力，就是傳統(tǒng)文化推陳出新的重要方式。《哪吒2》由138家中國動畫公司參與制作、悉心打磨。文化筑基、創(chuàng)新賦能、科技領跑，讓特效畫面更有看頭，成功為中國電影產(chǎn)業(yè)拓寬“跑道”。

2024年底召開的中央經(jīng)濟工作會議將“大力提振消費”作為今年經(jīng)濟工作的重點之一。其中特別提到，創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化取之不盡，這意味著中國的動畫創(chuàng)作者們有著無窮的文化寶藏，這為中國動畫電影的發(fā)展提供了堅實基礎?！赌倪?》的成功以及其帶來的連鎖效應，展現(xiàn)了一條文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，帶來了無盡的想象空間。文化產(chǎn)業(yè)乘勢而上，需要不斷探索新玩法，通過電影帶動文旅、制造業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成良性互動，不僅能夠推動文化市場的持續(xù)繁榮，更將持續(xù)攪動服務消費的一池春水。