□ 胡立彪
近日,中央廣播電視總臺舉辦第三屆中國電視劇年度盛典,21項年度榮譽(yù)揭曉。同時,“影視文旅消費融合年”啟動。
影視文旅消費融合已經(jīng)成為一種趨勢。電影、電視劇以其生動的故事情節(jié)和場景設(shè)置,將拍攝地的自然風(fēng)光和獨特文化生動地展現(xiàn)出來,讓觀眾在享受視覺盛宴的同時,也對拍攝地產(chǎn)生濃厚的興趣,吸引他們前往打卡,拉動當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)發(fā)展。
近年來,我國影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展,影視和文旅協(xié)同發(fā)展效應(yīng)日益凸顯,一部電影、電視劇帶火一座城,一座城成就一部電影、電視劇的現(xiàn)象愈發(fā)普遍。為拍攝電影《唐探1900》而搭建的唐人街主題園區(qū)限時開放,吸引數(shù)萬游客赴山東樂陵打卡體驗;電視劇《狂飆》熱播,讓廣東江門在2023年五一期間日均接待旅客超38萬人次、日均旅游綜合收入超2.1億元;電視劇《我的阿勒泰》火了之后,新疆阿勒泰地區(qū)布爾津縣、哈巴河縣等地位居旅游人氣榜單前列,旅游人數(shù)同比增長80%以上,旅游相關(guān)收入同比增長90%以上……
不少影視劇已成為城市文旅新名片,越來越多的人愿意“為一部劇,赴一座城”。中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示,24.5%的游客會因觀看某部影視作品或綜藝節(jié)目,對從未關(guān)注過的目的地或景點動心。在全國漸成風(fēng)潮的“文旅+影視”,悄然推動著線上線下兩大產(chǎn)業(yè)的雙向奔赴,不斷催生出新場景、新消費,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能。
影視與文旅融合發(fā)展正由自發(fā)走向自覺,前景廣闊,大有可為。1月13日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》,提出打造“跟著影視去旅行”品牌,推動影視與旅游融合發(fā)展的政策落實落地落細(xì),鼓勵各級影視主管部門、文化和旅游行政部門攜手影視出品方、宣發(fā)方及旅游景區(qū),充分發(fā)揮各自特色優(yōu)勢,加強(qiáng)合作聯(lián)動,積極將影視流量轉(zhuǎn)化為旅游“留量”。
各地也在推動“影視+文旅”發(fā)展方面不斷上“大招”?!斗被ā返幕鸨靡嬗?0年前上海成立的影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu),接下來,上海將繼續(xù)打響“滬產(chǎn)電視劇”品牌,不斷加強(qiáng)頂層設(shè)計,在資金、產(chǎn)業(yè)鏈等各方面全面升級,推動影視發(fā)展提質(zhì)增效;江蘇提出全面壓縮行政審批和專家審核周期,省市級政府和省級廣電視聽產(chǎn)業(yè)基地均實施全程覆蓋的扶持獎勵舉措,創(chuàng)作拍攝最高扶持達(dá)1000萬元;為打響“浙產(chǎn)好劇”品牌,浙江出臺了省市縣聯(lián)動全流程服務(wù)的立體扶持政策,推出“2億元微短劇發(fā)展基金”。
“影視文旅消費融合年”正式啟動,對于影視產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)來說都是一次絕佳機(jī)遇,這也意味著廣大消費者將有機(jī)會享受到更加多元化、高品質(zhì)的影視作品和文旅產(chǎn)品。不過,影視與文旅融合并非一蹴而就,實現(xiàn)1+1>2的效果還需要在多方面下工夫。
文化和旅游部門要與廣電部門進(jìn)一步加強(qiáng)協(xié)同、深化合作,積極推動影視產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合,助力文化傳承和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。具體要做好4方面工作:加強(qiáng)頂層設(shè)計、系統(tǒng)推進(jìn);從源頭抓好創(chuàng)作,實現(xiàn)“影”“劇”與“城”共情共生;深化影視IP(知識產(chǎn)權(quán))現(xiàn)實轉(zhuǎn)化,讓觀眾走進(jìn)影視劇中,為好影視劇營造持久的傳播體驗場景;注重聯(lián)動傳播,促進(jìn)影視與觀眾、線上與線下雙向奔赴。
對于地方而言,既要把游客引得來,更要把他們留得住。要深挖地方文化底蘊內(nèi)涵,改造提升旅游景觀,研發(fā)優(yōu)質(zhì)影視旅游線路、產(chǎn)品和體驗項目,完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù),提高服務(wù)質(zhì)量,讓游客出行順暢、吃住舒適、游購愜意、娛樂多彩、收獲豐富,滿足游客所向往的影視場景“心流”體驗。同時,用數(shù)字技術(shù)和社交媒體手段為“影視+文旅”提供技術(shù)支持、宣傳推廣、互動體驗等多方面助力,增加曝光度,持續(xù)打造特色鮮明的品牌形象,讓“影視+文旅”保持持久的吸引力。
(觀象臺)