□ 胡立彪

春節(jié)檔電影市場被視為全年經(jīng)濟“晴雨表”之一。今年春節(jié)檔電影市場熱鬧非凡，截至2月4日23時，電影票房達到95億元，大幅刷新中國影史最高票房紀錄。業(yè)內(nèi)人士表示，好電影扎堆上映，再加上觀眾強烈的觀影需求，成就了一個充滿活力和潛力的電影檔期，也折射出文化消費市場的熱氣騰騰和活力滿滿。

今年春節(jié)檔電影票房表現(xiàn)亮眼，主要得益于有幾部高質(zhì)量的國產(chǎn)影片上映。延續(xù)中國影史動畫片票房傳奇的《哪吒之魔童鬧海》、“唐人街探案”系列影片《唐探1900》、奇幻片《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等，雖為知名IP（知識產(chǎn)權）續(xù)作，但憑借高共鳴的劇情、精良的制作點燃了人們的觀影熱情。《哪吒之魔童鬧?！犯亲陨嫌骋詠沓掷m(xù)刷新影史動畫片單日票房新高。

這些影片在尊重IP內(nèi)核的基礎上，也展現(xiàn)了高科技含量。它們突破傳統(tǒng)框架，利用電影技術的革新，以IMAX、CINITY、中國巨幕、杜比影院等特效廳制式，為觀眾獻上一場場視覺盛宴。數(shù)據(jù)顯示，僅大年初一（1月29日）至大年初三（1月31日），3天的IMAX場次就突破1.5萬場，票房超過1.6億元，貢獻度大幅提升，也證明了觀眾對今年春節(jié)檔觀影視聽效果的認可。

值得一提的是，各地推出惠民觀影政策，激發(fā)了民眾的觀影熱情，拉動了電影消費。今年春節(jié)期間，全國多地推出電影消費補貼政策，例如，北京市發(fā)放3300萬元惠民觀影券，覆蓋全市300余家營業(yè)影院，惠及近250萬人次；江蘇省通過貓眼、淘票票等票務平臺發(fā)放2500萬元惠民觀影券。

電影作為一種文化消費，具有乘數(shù)級的消費效應，它可以拉動餐飲、購物等消費，并帶動拍攝地體驗打卡、衍生品開發(fā)、IP轉(zhuǎn)化等產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。這些消費現(xiàn)象也會對電影票房增長起到助力作用?，F(xiàn)在，中國電影的價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈正在成形并逐漸完善。

春節(jié)檔中國電影市場的亮眼表現(xiàn)，讓許多人對今年及未來更長一個時期中國電影市場的前景抱有信心。但前途光明，道路曲折。就目前情況看，中國電影行業(yè)還存在不少問題，有些問題還相當棘手，這會讓前進道路的“曲折”程度超乎想象。

國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國電影總票房為425.02億元，較2023年的549.15億元下降了23%；觀影總?cè)藬?shù)10.1億人次，較2023年的13億人次下降了22.3%。中國電影家協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》分析認為，消費者到影院及網(wǎng)上觀影的消費支出減少，一個重要原因是電影行業(yè)與其他娛樂活動（特別是線上娛樂活動）的競爭加劇。當前消費者的視聽娛樂方式愈發(fā)多樣，游戲、短視頻、網(wǎng)劇、演唱會等都能填補消費者的休閑時間，而電影這種“長視頻”對消費者的吸引力正在被一點點弱化。

還有一個重要原因，就是當下影片的供給質(zhì)量明顯下降，滿足不了消費需求。故事/題材、有共鳴、視效震撼、精彩刺激、引發(fā)思考的內(nèi)容以及演員演技等，是影片吸引觀眾的主要因素。但目前能夠出彩的影片很少，而大量內(nèi)容同質(zhì)化、劇情公式化的影片充斥，難以激發(fā)觀眾的觀影興趣。在電影制作方面，“大導演+大明星+大IP”的模式也逐漸失靈，此類影片的“大”制作拉高了成本和票價，讓很多觀眾覺得性價比不高。

電影自身的品質(zhì)與創(chuàng)新力是拉動電影消費的關鍵因素。在數(shù)字化浪潮洶涌的當下，人們的娛樂選擇愈發(fā)多樣化，這種多樣化不僅讓消費者擁有了更多的選擇權，也讓他們對電影市場的期待值越來越高。在此大背景下，電影要想在消費者的娛樂時間里占據(jù)一席之地，必須求新求變，要在供給數(shù)量、質(zhì)量及類型豐富度方面下功夫，凸顯電影之于其他娛樂方式的優(yōu)勢及不可取代性。要把電影創(chuàng)作水準提上去，用精彩的故事、新鮮的題材、精湛的制作，再配上多樣化的經(jīng)營業(yè)態(tài)，吸引消費者，讓人們走進影院、喜歡影院、留在影院。