近10年我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果豐碩

全國已有區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌915個、產(chǎn)業(yè)品牌近萬個

本報訊 （記者何 可）“三個轉(zhuǎn)變”重要論述提出10年來，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，我國收獲了哪些創(chuàng)新經(jīng)驗、先進(jìn)模式？12月20日，以“十載耕新 品牌筑夢”為主題的2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典系列活動在浙江省金華市舉行，來自聯(lián)合國糧農(nóng)組織駐華代表處、世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國歐盟協(xié)會、中國綠色食品協(xié)會等領(lǐng)域代表齊聚一堂，共話區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌佳績。

“中國在建立特色品牌價值評價機(jī)制的同時，也為全球的國際品牌評價做出重要貢獻(xiàn)?！敝袊放平ㄔO(shè)促進(jìn)會理事長劉平均在活動中指出，近年來，我國培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識正進(jìn)一步提升，目前已建立起較為完善的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系和發(fā)布體系，其中包括國家標(biāo)準(zhǔn)41項、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)27項。

聯(lián)合國糧農(nóng)組織駐華代表處項目官員高靜雅指出，農(nóng)產(chǎn)品品牌打造是助力農(nóng)產(chǎn)品從田間走向餐桌的有效途徑。以地理標(biāo)志產(chǎn)品為例，全球每年貿(mào)易額超500億美元，該品牌標(biāo)簽將食品與其原產(chǎn)地區(qū)域聯(lián)系起來，為農(nóng)村地區(qū)帶來了經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境效益。

據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計，近年來，全球農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品申請和注冊勢頭迅猛，其中，中國的申請和注冊量增長尤為快速。2023年，中國申報的地理標(biāo)志數(shù)量超過9700個，遠(yuǎn)超其他國家。

“2015年至今，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)入快速發(fā)展期。”據(jù)中國綠色食品協(xié)會常務(wù)副會長張華榮透露，隨著農(nóng)業(yè)品牌法規(guī)和政策體系逐步完善，農(nóng)業(yè)品牌制度不斷健全，國內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增加。目前，全國共培育精品品牌226個，省級目錄區(qū)域公用品牌1100余個，企業(yè)品牌1700余個。其中，300個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌線上交易總額增長21%，品牌農(nóng)產(chǎn)品溢價能力明顯提升。

中國常駐聯(lián)合國糧農(nóng)機(jī)構(gòu)原大使廣德福表示，品牌是國家軟實力和國際競爭力的重要體現(xiàn)。我國地大物博，很多地區(qū)并不缺少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但往往有品質(zhì)無品牌或品牌價值較低，缺乏市場競爭力，只能在生產(chǎn)環(huán)節(jié)獲得有限收益。著力打造區(qū)域公用品牌，創(chuàng)響一批“土字號”特色品牌，將為地方特色農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路、助力培養(yǎng)消費者的品牌認(rèn)同感。

中國歐盟協(xié)會副會長兼秘書長宋敬武認(rèn)為，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌中絕大多數(shù)是地理標(biāo)志產(chǎn)品。《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》是中國對外商簽的第一個全面的、高水平的地理標(biāo)志雙邊協(xié)定，對于深化中歐經(jīng)貿(mào)合作具有里程碑式的意義。今年是《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》簽署4周年，越來越多的中歐優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志產(chǎn)品被雙方認(rèn)可和保護(hù)，為中歐經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展提供了新的動力。

活動中，《2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》正式發(fā)布。該報告顯示，截至今年11月30日，全國共有區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌915個、產(chǎn)業(yè)品牌近萬個，超6成消費者關(guān)注政府推介的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌。活動同期，還公布了2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例，揭曉2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)和2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)，啟動國家地理標(biāo)志產(chǎn)品（金華）展示推介品鑒活動。