2024中國環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)峰會在滬舉行

環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)與消費者洞察白皮書發(fā)布

□ 本報記者 徐建華

近日，以“凈享健康生活 智啟品質(zhì)未來”為主題的2024中國環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)峰會在上海舉行。峰會匯聚了來自全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會及奧維云網(wǎng)、京東家電等機構(gòu)，以及美的、安吉爾等品牌和企業(yè)的代表，共同探討環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，分享最新市場動態(tài)與創(chuàng)新成果。

會上發(fā)布了《2024中國環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)與消費者洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》），分析了當前宏觀經(jīng)濟形勢、環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)十大趨勢及主要品類市場表現(xiàn)、消費行為洞察及環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑解析，為環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要參考。

《白皮書》指出，按照《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》要求，商務部等4部門發(fā)布通知推動家電以舊換新工作走深走實。在經(jīng)濟新常態(tài)下，消費成為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎，家電以舊換新政策加碼，旨在降低消費者換新成本，引導綠色消費新風尚，激發(fā)地方自主性和創(chuàng)造性，促進產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展，推動資源高效循環(huán)利用。各地需加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，完善家電以舊換新實施方案，明確工作目標與落實舉措，充分考慮消費者訴求與消費場景特點，制定工作預案，確保消費者獲得政策紅利，保障政策平穩(wěn)過渡。

根據(jù)國家家電以舊換新補貼政策（以下簡稱“國補”），我國統(tǒng)籌中央與地方資金，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼。具體補貼標準是：購買2級及以上能效或水效產(chǎn)品的，補貼為產(chǎn)品最終銷售價格的15%；購買1級及以上能效或水效的產(chǎn)品，在此基礎上額外再給予產(chǎn)品最終銷售價格5%的補貼，每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。同時，各地可自主確定上述8類家電的具體品種，鼓勵結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，對其他家電品種予以補貼并明確標準，有條件的地區(qū)可將酒店電視終端納入補貼范圍。

《白皮書》顯示，近四成用戶清晰了解國補及地方補貼政策，其中詳細了解地方補貼政策的用戶占24.7%，另有四成用戶不清楚補貼政策細節(jié)，營銷端需關注國補政策細節(jié)的傳達；從國補重點品類消費者的認知度來看，七大類整體白電品類的參補認知度高于黑電及廚電，冰箱和空調(diào)是用戶認知度最高的參補品類，筆記本/電腦的參補認知度最低。國補活動吸引的更多是恰好有購買需求的消費者，用戶更多前往線下或線上進一步查詢詳細政策，尤其是26~35歲的主力消費者；此外，處于觀望過程的用戶也較多，占比26.9%，進一步激發(fā)此類用戶的換新意向可有助于撬動更大的潛在市場。整體來看，用戶更關注補貼品類折扣、參與條件、補貼上線等，26~35歲用戶品類購買意向更明確，期望了解具體參補商品類型及到手價；36歲及以上的用戶則對補貼封頂上限更加關注，此類用戶或相對更容易推新賣高吃滿補貼。

《白皮書》指出，國補拉動七大品類量價齊升，國補前，線上七大品類銷量合計同比增長僅4.3%，國補后，銷量同比增長11.5%，且均價由同比下滑1.6%到同比增長4.5%；線下七大品類表現(xiàn)更為突出，銷量同比由下滑10.0%到增長41.1%，均價同比增長9.2個百分點，國補前僅為0.7%。

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德在峰會上分享了國補下中國家電市場剖析與環(huán)境健康電器消費趨勢洞察。他表示，當前中國家電市場的現(xiàn)狀從外部來看，消費、地產(chǎn)、人口三大因素的壓力仍在，內(nèi)部來看，企業(yè)競爭壓力仍在；五個結(jié)構(gòu)側(cè)變化，包括國補帶來的中高端需求增長、剛需品類激活換新更明顯、品牌大魚吃小魚演變進程加快、國補資質(zhì)導致渠道強者恒強、時間需求錯位下2025年壓力增大。從消費者視角來分析，當下國補政策認知逐漸普及，用戶新質(zhì)消費理念不斷提升。當前，我國環(huán)境健康電器正處于蓬勃向上發(fā)展階段，呈現(xiàn)出場景化體驗、健康至上、節(jié)能高效、性能進階、功能融合、免維護、效果可見、AI加持八大趨勢。

此次峰會為中國環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)提供了深度交流與合作的平臺，通過對行業(yè)趨勢、海外市場、電商策略和內(nèi)容營銷的探討，以及發(fā)布《白皮書》和頒發(fā)獎項，展示了行業(yè)的創(chuàng)新成果與發(fā)展?jié)摿?。未來，企業(yè)將繼續(xù)攜手，推動行業(yè)技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的環(huán)境健康電器產(chǎn)品，開啟行業(yè)發(fā)展的新篇章。