□ 胡立彪

提到冰雪經(jīng)濟，許多人會想到具有得天獨厚地理和氣候條件的東三省及內(nèi)蒙古、新疆等“冰雪黃金緯度帶”地區(qū)。然而，近年來，受北京冬（殘）奧會熱度帶動，以及冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略推動，南方冰雪運動快速發(fā)展，珠三角、長三角等地區(qū)已經(jīng)成為拉動我國冰雪經(jīng)濟增長的新動力源。

湖北武漢城建熱雪奇跡滑雪場正式運營，該雪場擁有6條初中高級干雪道，設(shè)有室內(nèi)脫掛式索道和魔毯，能滿足多樣化滑雪需求；大王山第三屆冰雪旅游節(jié)滑雪比賽在湖南長沙歡樂雪域開賽，吸引100余名冰雪愛好者同臺炫技；首屆中國男子冰球職業(yè)聯(lián)賽在廣東深圳昆侖鴻星冰球俱樂部舉辦，共有130多名運動員參賽……進入11月以來，南方多地開啟冰雪運動和消費模式，在溫暖的冬日艷陽里，“冷資源”正在釋放“熱效應(yīng)”。

冰雪運動向南方遷移，打破由氣候、地理環(huán)境形成的天然屏障，不僅豐富了當?shù)孛癖姷奈幕?，提高了他們的生活質(zhì)量，也為當?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)市場開辟了新藍海，推動地方經(jīng)濟實現(xiàn)多元化發(fā)展。

南方冰雪經(jīng)濟快速發(fā)展首先得益于政策支持和推動。我國政府高度重視冰雪經(jīng)濟發(fā)展，特別是2022年我國成功舉辦北京冬（殘）奧會以來，出臺一系列政策支持冰雪運動發(fā)展，冰雪經(jīng)濟跨越式發(fā)展的紅利持續(xù)釋放。11月6日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，提出深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略，推動冰雪運動在全國普及發(fā)展。

“北冰南展”照進現(xiàn)實，有兩個重要支撐，一是有先進技術(shù)的加持，目前我國制冷技術(shù)不斷進步，一系列前沿的制冷、造雪、雪道設(shè)計技術(shù)，可以做到室內(nèi)滑雪場基本不受季節(jié)和天氣影響；二是有龐大的消費群體，南方城市常住人口和流動人口數(shù)量基數(shù)較大，而且消費能力普遍較強，愿意為高品質(zhì)生活體驗而高消費，這為冰雪運動的商業(yè)化運作提供了有力的經(jīng)濟支撐。數(shù)據(jù)顯示，今年入冬以來，滑雪類訂單下單量前5的城市中，有4個為南方城市，依次為上海、成都、重慶、杭州。

冰雪運動在南方漸成氣候，既是我國體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的體現(xiàn)，也反映出技術(shù)和文化的融合創(chuàng)新。冰雪運動快速普及，正為區(qū)域經(jīng)濟多元化發(fā)展注入強勁動能。不過，南方冰雪運動推廣和冰雪經(jīng)濟發(fā)展仍面臨一些問題。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本高是南方地區(qū)開展冰雪運動的最大挑戰(zhàn)。建設(shè)室內(nèi)滑雪場、冰上樂園等設(shè)施需要大量的初期投資，包括建筑施工、設(shè)備采購和后期維護等費用。而較高的建設(shè)和維護成本會向消費端轉(zhuǎn)移，抬高冰雪運動消費價格，這會把部分消費者擋在冰雪運動場外。

解決這些問題，讓冰雪經(jīng)濟在南方創(chuàng)造更大奇跡，需做好多方面工作。降低冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本，政府方面可采取一系列措施，如提供財政補貼、稅收優(yōu)惠等政策支持，吸引私人和企業(yè)投資；鼓勵采用公私合營模式，引入社會資本參與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和運營；通過發(fā)放地方債券、設(shè)立專項基金等方式多渠道籌集資金。同時，通過推廣使用綠色建材和可再生能源，采購性價比較高的國產(chǎn)設(shè)備，實施節(jié)能降本改造；加快運用5G等新一代信息技術(shù)改進場館管理和賽事服務(wù)，降低總體運維成本。

在降低成本的基礎(chǔ)上，做好“冰雪+”文章，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，推動冰雪經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。建設(shè)更多類型的室內(nèi)冰雪娛樂場地，滿足不同層次消費者的運動和娛樂需求；開發(fā)冰雪主題旅游產(chǎn)品，結(jié)合當?shù)芈糜挝幕攸c，打造具有地方特色的冰雪旅游目的地；舉辦各類冰雪節(jié)慶活動，增加市場熱度，吸引更多消費者參與；加強品牌建設(shè)和市場營銷，通過線上線下相結(jié)合的方式，提高當?shù)乇┻\動的知名度和影響力；注重提升服務(wù)質(zhì)量，確保消費者能夠獲得良好的冰雪消費體驗。

【觀象臺】