“十堰樣板”是這樣煉成的

——湖北十堰開展廣告業(yè)供需對接工作紀實

□ 王 波 韓 昱

以廣告創(chuàng)意助推縣域文旅發(fā)展、以廣告為媒賦能鄉(xiāng)村振興產業(yè)升級、以廣告矩陣服務品牌提升……近日，在湖北省廣告供需對接活動暨廣告業(yè)助推高質量發(fā)展交流活動中，十堰市市場監(jiān)管局報送的13件廣告業(yè)融合發(fā)展案例全部入選，不僅印證了該局“創(chuàng)一流、爭第一、干唯一”的工作成效，更折射出十堰市廣告業(yè)融合發(fā)展的強勁勢頭。

以點帶動 搭建融合發(fā)展“大舞臺”

初冬時節(jié)，十堰市鄖西縣香口鄉(xiāng)的蔬菜大棚里一派熱火朝天的景象，村民們正忙著包裝剛采摘的黃瓜、西紅柿、辣椒等蔬菜，貼上“好香口”商標的蔬菜將運往該市城區(qū)超市及湖北其他地區(qū)和陜西省。

“現(xiàn)在的訂單多，好香口蔬菜不愁銷路?！眱赡昵?，蘇華兵曾經因為好香口蔬菜品牌知名度小、外銷區(qū)域受限等一籌莫展，是一場送上門的廣告業(yè)融合發(fā)展供需活動及時為他解決了難題。

2022年，十堰市市場監(jiān)管局將鄖西縣好香口蔬菜作為廣告業(yè)融合發(fā)展試點，市縣兩級市場監(jiān)管部門協(xié)同發(fā)力，深挖好香口品牌內涵，運用廣告創(chuàng)意為蔬菜產品“穿新衣、換新顏”，拓展特色蔬菜產業(yè)銷售渠道，建立從田間地頭到銷售市場的“直通車”，以精準務實服務讓好香口品牌走得出、叫得響、做得強、賣得好。

經過兩年多廣告營銷運作，目前，好香口蔬菜品牌知曉率提高超過20%，為當?shù)剞r戶增收50%以上。蔬菜包裝也帶動了周邊農戶就業(yè)，實現(xiàn)廣告產業(yè)與綠色農業(yè)產業(yè)共促雙贏發(fā)展。

以線引領 唱響深度合作“好聲音”

既要“一枝獨秀”，還要“芬芳滿園”。綜合考量產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，按照“一業(yè)一特色、一縣一樣板”目標定位，十堰市市場監(jiān)管局全面復制“好香口經驗”，發(fā)動市、縣廣告協(xié)會和廣告企業(yè)力量，在鄖西縣澗池鄉(xiāng)、羊尾鎮(zhèn)、安家鄉(xiāng)、關防鄉(xiāng)、六郞鄉(xiāng)等多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，深入組織開展調查摸底、供需對接工作，制定培育計劃、明確時間進度、協(xié)調經費保障，推進七夕美人茶等地方特色產業(yè)融合發(fā)展合作項目，目前，已簽訂4500萬元品牌營銷推廣合作協(xié)議。廣告業(yè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略高度融合，賦能產業(yè)興農，起到良好示范帶動作用。

“強化廣告服務功能，賦能產業(yè)升級發(fā)展，是廣告企業(yè)和產業(yè)發(fā)展供需對接，實現(xiàn)互惠雙贏的新路子?！焙庇薰r業(yè)旅游文化發(fā)展有限公司董事長李剛深有感觸地說。該公司為鄖陽區(qū)安陽鎮(zhèn)量身定制，策劃實施符合當?shù)孛袂槊袼椎摹拔鞴喜烧糜喂?jié)”，擴大安陽鎮(zhèn)西瓜知名度，促進安陽鎮(zhèn)西瓜產業(yè)發(fā)展壯大。同時，該公司還深挖紅色文化基因，先后策劃實施玉皇山村、翻山堰村等30余個“紅色美麗村莊”建設項目。其參與出品的湖北省首部鄉(xiāng)村振興“茶旅融合”院線電影《幸福之茗》即將上映。

以面覆蓋 譜寫提質增效“新樂章”

“要充分發(fā)揮廣告‘營銷大師’作用，實現(xiàn)廣告助推品牌建設、提振消費信心、賦能鄉(xiāng)村振興、升級城市形象等‘1+N’綜合效應?！笔呤惺袌霰O(jiān)管局相關負責人說。

該局不斷延伸廣告服務鏈，搭建供需連心橋，持續(xù)拓寬融合發(fā)展覆蓋面，十堰市廣告企業(yè)紛紛響應，先后探索出以“廣告+助農惠企，賦能鄉(xiāng)村振興”“廣告+營銷策劃，助推品牌建設”“廣告+影視制作，彰顯城市魅力”“廣告+燈光秀，點亮城市之光”“廣告+校企合作，深化產教融合”等共贏發(fā)展模式。

十堰市亞新文化發(fā)展有限公司發(fā)揮廣告創(chuàng)意優(yōu)勢，推出戲曲主題夜游項目——武陵不夜城，通過文化挖掘、場景設計、運營前置等措施，將山二黃戲曲文化和竹溪餐飲文化融合，使武陵不夜城成功“出圈”，2023年12月開街以來，游客接待超過1000萬人次，5次登上央視舞臺，激活帶動竹溪縣全域旅游產業(yè)發(fā)展。

十堰市市場監(jiān)管局將廣告服務導入特色農業(yè)、鄉(xiāng)村文旅、品牌建設等需求，打造出廣告業(yè)融合發(fā)展的“十堰樣板”，這條廣告業(yè)賦能產業(yè)興農、文旅富農的特色之路，花開正艷，通達遠方。