穩(wěn)定和增強廣告企業(yè)發(fā)展信心

北京出臺指導意見促進數字廣告業(yè)提質升級

本報訊 （記者徐建華）記者從近日召開的2024北京國際創(chuàng)意大會暨數字廣告發(fā)展與品牌創(chuàng)新國際交流研討會上獲悉，北京市市場監(jiān)管局等6部門聯合印發(fā)《關于促進數字廣告業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》），提出全力打造數字廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提質服務、高效監(jiān)管3個體系，進一步傳遞北京市高度重視和全力支持廣告業(yè)發(fā)展的信號。

關于打造數字廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展體系，《意見》明確強化數字廣告技術創(chuàng)新、發(fā)揮數字廣告優(yōu)質企業(yè)輻射帶動作用、推進數字廣告產業(yè)鏈發(fā)展3項措施，其中包括鼓勵廣告企業(yè)研發(fā)專業(yè)大模型服務，借助“北京市通用人工智能產業(yè)創(chuàng)新伙伴計劃”等機制實現雙向合作；支持廣告?zhèn)鞑デ篮蜖I銷模式創(chuàng)新，實現傳統(tǒng)媒體提質升級；鼓勵數字廣告企業(yè)申報高新技術企業(yè)、知識產權試點優(yōu)勢單位等認定；鼓勵優(yōu)質企業(yè)搭建服務外包、項目合作、創(chuàng)業(yè)孵化平臺，引導中小微廣告企業(yè)融入優(yōu)質企業(yè)上下游產業(yè)鏈；建設提供專項服務和技術裝備、面向數字技術細分領域的數字廣告產業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)；支持引入數字廣告上下游企業(yè)、配套服務企業(yè)入駐，形成多層次、全鏈條的協(xié)作發(fā)展生態(tài)圈等。

關于打造數字廣告業(yè)提質服務體系，《意見》制定提供高質量金融惠企服務、夯實人才培育引進機制、營造數字廣告創(chuàng)意環(huán)境、推動數字廣告業(yè)“走出去”4項措施，其中包括整合北京市惠企發(fā)展政策，針對企業(yè)不同成長階段、業(yè)務類型差異提供融資渠道、質押擔保等工具；引導數字廣告從業(yè)人員參與創(chuàng)意設計等專業(yè)職稱評審，申報相關人才榮譽；完善人才交流和激勵機制，加大人才引進支持力度；鼓勵現有文化產業(yè)園區(qū)設立數字廣告創(chuàng)客空間；鼓勵行業(yè)協(xié)會、高校、企業(yè)等舉辦具有國際影響力的數字廣告創(chuàng)意大賽；發(fā)起北京數字廣告業(yè)高質量發(fā)展創(chuàng)新案例、十大數字公益廣告案例評選活動；鼓勵企業(yè)開展數字廣告跨境跨國服務，支持本土品牌“出?！焙蛧H品牌落地等。

關于打造數字廣告業(yè)高效監(jiān)管體系，《意見》提出促進數字廣告知識產權保護、完善數字廣告綜合監(jiān)管體系、強化數字廣告企業(yè)合規(guī)經營3項措施，其中包括鼓勵數字廣告各環(huán)節(jié)先進成果申請辦理商標注冊、版權登記和專利申請；建立完善數字廣告業(yè)綜合監(jiān)管機制，全面實施非現場監(jiān)管；完善輕微違法行為容錯糾錯清單，推進數字廣告企業(yè)分級信用監(jiān)管和信用修復機制；推動企業(yè)落實數字廣告管理主體責任，健全廣告業(yè)務承接登記、審核、檔案管理制度，加強從業(yè)人員培訓等。