“廣告助農(nóng)”開辟鄉(xiāng)村致富路

山東探索推進廣告產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合

□ 本報記者 朱文達

飛雪流香梨、坡里河玉茹甜瓜、坡里河赤松茸……山東省鄆城縣有著豐富優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品資源。在網(wǎng)購時代，做好土特產(chǎn)銷售這篇大文章，不僅需要產(chǎn)品質(zhì)量好，更需要打響品牌“廣吆喝”。為此，山東省市場監(jiān)管局發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)在塑品牌、促消費方面的有效作用，探索推進廣告產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合，創(chuàng)新廣告產(chǎn)業(yè)宣傳模式，通過“廣告助農(nóng)”開辟了一條鄉(xiāng)村致富路。

大力發(fā)展廣告營銷新業(yè)態(tài)，探索電商發(fā)展之路。今年秋季，鄆城縣旺坡種植專業(yè)合作社的紫花苜蓿喜獲豐收。原料收成好，社員們也不再為銷路發(fā)愁，心里敞亮，致富的信心更足了。為幫扶合作社拓寬銷售渠道，鄆城縣市場監(jiān)管局組織鄆城省級廣告產(chǎn)業(yè)園為合作社設計了精美包裝和廣告宣傳語，在直播平臺搭建廣告助農(nóng)專場直播間，為社員們捎來“云訂單”，紫花苜蓿寵物糧供不應求。

鄆城省級廣告產(chǎn)業(yè)園還舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)、菏澤網(wǎng)絡優(yōu)品直播節(jié)、曬出鄆城好品等品牌農(nóng)產(chǎn)品直播活動300余場，將黃安驢肉等72個品牌、200余種名優(yōu)產(chǎn)品擺上“云展臺”，農(nóng)產(chǎn)品電商交易額達80億元。

據(jù)了解，山東省市場監(jiān)管局指導鄆城省級廣告產(chǎn)業(yè)園實施“電商+農(nóng)產(chǎn)品+品牌+廣告”戰(zhàn)略，依托園區(qū)廣告企業(yè)、電商經(jīng)營主體搭建廣告、直播、短視頻助農(nóng)平臺，先后舉辦廣告、短視頻拍攝制作及直播帶貨培訓班200余期，培訓學員7000余人次。市場監(jiān)管部門通過互聯(lián)網(wǎng)平臺深度參與廣告助力鄉(xiāng)村振興活動，開設助力鄉(xiāng)村振興直播間，舉辦特色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文旅直播活動，積極推動鄉(xiāng)村旅游以及農(nóng)產(chǎn)品、山東手造等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

深入挖掘公益廣告潛力，賦能“好品山東”品牌推廣。近一段時間，在煙臺，“好品山東之煙臺蘋果·萊陽梨”“鄉(xiāng)村振興之科技興農(nóng)”等542件精品公益廣告作品脫穎而出。精心設計的“鳳舞蘋安”“果真出色”“果小鮮”等系列特色文創(chuàng)作品深受消費者喜愛，廣泛應用于農(nóng)產(chǎn)品銷售、工藝品制作等領(lǐng)域。為促進公益廣告與地方品牌、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，今年以來，山東省市場監(jiān)管局聯(lián)合山東省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省廣電局舉辦山東省公益廣告創(chuàng)新創(chuàng)意大賽，征集展現(xiàn)“好品山東”品牌建設成果的公益廣告作品1600余件。同時，利用傳統(tǒng)媒體、新媒體、鄉(xiāng)村文化墻、電子顯示屏、宣傳欄等陣地，多渠道加強公益廣告作品傳播，全方位展示山東農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平高、社會美譽度佳、行業(yè)引領(lǐng)性強等特點，進一步增強了農(nóng)產(chǎn)品品牌鮮活度和曝光度，為探索公益廣告服務“好品山東”品牌推廣邁出了堅實一步。

發(fā)揮廣告宣傳推廣作用，助力農(nóng)業(yè)增產(chǎn)農(nóng)民增收。為講好產(chǎn)品、產(chǎn)地、產(chǎn)業(yè)故事，今年以來，山東省市場監(jiān)管局部署開展廣告助力鄉(xiāng)村振興系列活動，組織大眾媒體、廣告企業(yè)為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、特色農(nóng)業(yè)基地提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠廣告創(chuàng)意設計服務，推動廣告企業(yè)與農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體互動互利。聊城市市場監(jiān)管局在聊城首屆助農(nóng)惠農(nóng)廣告節(jié)期間，組織全市150多家有影響力的廣告企業(yè)及行業(yè)協(xié)會等，為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、種植戶設計宣傳作品1380多幅，通過制作短視頻、拍攝微電影，幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)布廣告作品2000余條次，重點推介聊城市蔬菜、瓜果等20多個品類上百種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為企業(yè)節(jié)省廣告費用上千萬元，助推當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷量增長20%。

“下一步，我們將繼續(xù)深入開展廣告助力鄉(xiāng)村振興活動，支持廣告產(chǎn)業(yè)與地方特色農(nóng)業(yè)深度融合，助推產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓、品牌塑造，提升山東省廣告企業(yè)服務影響力和山東品牌核心競爭力，為全省經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量?！鄙綎|省市場監(jiān)管局相關(guān)負責人表示。

【山東市場監(jiān)管進行時】