□ 岳 倩

近日，北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼走紅，累計(jì)銷(xiāo)量已超3萬(wàn)個(gè)。與此同時(shí)，國(guó)家博物館的明孝端皇后鳳冠冰箱貼也備受青睞，不少游客不惜清晨排隊(duì)搶購(gòu)。

博物館最大的財(cái)富自然非IP莫屬，這是一種無(wú)形卻又有極高價(jià)值的“活資源”。全國(guó)的博物館數(shù)量不少，可以作為文創(chuàng)產(chǎn)品原型的文物更是不少，天宮藻井冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品有何魅力，為何能如此火爆？

一款文創(chuàng)產(chǎn)品能夠取得成功的原因，首在創(chuàng)意。比如，天宮藻井冰箱貼的原型萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井，有“最美藻井”之稱(chēng)，也被網(wǎng)友稱(chēng)為“天花板中的天花板”。藻井整體金黃色，不僅瓊樓玉宇、精雕細(xì)琢，且方中有圓、圓中含方，展現(xiàn)著中國(guó)古人天圓地方的宇宙觀。鳳冠冰箱貼原型為明孝端皇后九龍九鳳冠，是目前國(guó)家博物館唯一需要排隊(duì)參觀的展品。這些文物不僅本身就有很強(qiáng)的故事性、有非常深遠(yuǎn)的價(jià)值存在，還長(zhǎng)在了大眾審美上。以這些文物為原型開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，具有很好的大眾基礎(chǔ)，其購(gòu)買(mǎi)號(hào)召力也不難預(yù)見(jiàn)。

爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的形成，還在于產(chǎn)品本身做工精良。不少博物館都曾以文物為原型打造文創(chuàng)產(chǎn)品，但有些產(chǎn)品粗制濫造，無(wú)法充分呈現(xiàn)美感，難以激發(fā)起人們的購(gòu)買(mǎi)欲。無(wú)論是天宮藻井冰箱貼還是鳳冠冰箱貼，制作都十分精美。比如，天宮藻井冰箱貼里面的彩色是人工手描上去的，噴漆是在無(wú)塵空間進(jìn)行的。正是有了講究的工藝，藻井形態(tài)才得以完整還原。

此外，隨著時(shí)間的推移，當(dāng)下越來(lái)越多的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅承載著文化記憶，還兼顧時(shí)尚性、藝術(shù)性和實(shí)用性，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，使得這些文創(chuàng)產(chǎn)品既可以欣賞，又可以裝飾、佩戴，才能讓文物以一種可愛(ài)的方式融入日常生活。兩個(gè)爆款冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品都具備了這樣的特征。

近年來(lái)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“井噴”。文創(chuàng)產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了更為豐富、高質(zhì)量的文化產(chǎn)品供給，刺激著消費(fèi)者需求，還帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展及大眾就業(yè)。比如，不只是冰箱貼，圍繞“鳳冠”這一IP，國(guó)家博物館還陸續(xù)開(kāi)發(fā)了筆記本、徽章、雪糕等10余款系列產(chǎn)品，均得到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。今年國(guó)家博物館文創(chuàng)總收入相比去年同期增幅接近60%。如何讓文創(chuàng)熱潮不是一股暫時(shí)的熱潮，而得到細(xì)水長(zhǎng)流的可持續(xù)性發(fā)展，是行業(yè)需要思考的問(wèn)題。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者而言，要尊重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的周期性，不能急于求成，尤其是當(dāng)一些文物原貌模糊不清時(shí)，要查詢(xún)各種資料，盡可能地還原文物的原貌，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破，創(chuàng)造需求。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，要建立在了解消費(fèi)者的審美和日常需求的基礎(chǔ)上，才能更好地看見(jiàn)需求、滿足需求。此外，要在產(chǎn)品質(zhì)量下功夫，讓好的產(chǎn)品創(chuàng)意得到有質(zhì)感的展現(xiàn)，才能真正贏得市場(chǎng)。