用“有底蘊”的瓜子擴大“朋友圈”

洽洽食品塑造國潮品牌形象

□ 方 晞

近日，胡潤研究院聯(lián)合深圳市鹽田區(qū)發(fā)布《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤國潮品牌百強榜》，上榜品牌主要來自于大消費行業(yè)，包括食品飲料、日化、服裝等，還有汽車制造、消費電子、家電等“中國智造”的典范行業(yè)。洽洽食品股份有限公司（以下簡稱“洽洽食品”）被評為合肥地區(qū)代表國潮品牌、食品飲料行業(yè)代表國潮品牌。

近年來，以中國傳統(tǒng)文化為底蘊、以現(xiàn)代設計理念為依托的國潮品牌迅速崛起，打造出既有民族特色，又順應時尚潮流的產品。其中，大量品牌以深厚的文化底蘊和獨特的藝術魅力，在國內外市場上展現(xiàn)出強大的影響力，并逐漸成為推動中國經濟發(fā)展的重要力量。

國潮經濟具有很大的潛力和市場吸引力?！?024年中國國潮經濟發(fā)展狀況及消費行為調查報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國國潮經濟市場規(guī)模達到兩萬億元，同比增長9%，預計2028年將突破3萬億元。商務部部長王文濤表示，優(yōu)質的國貨不僅承載著深厚的民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而且代表著時尚消費與品質生活的潮流。國貨與“潮品”跨界交融，激蕩出消費的新熱點，引領著中國消費市場攀登新的高度。

在此背景下，洽洽食品也在積極塑造瓜子領域的國潮品牌形象。2001年成立以來，洽洽食品始終致力于生產高品質的堅果類休閑食品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營銷相結合，開創(chuàng)了國潮營銷的先河，展現(xiàn)出該品牌的獨特文化魅力。其“更時尚、更快樂”的品牌理念深受消費者喜愛，主力產品如洽洽香瓜子、洽洽藍袋風味瓜子和洽洽小黃袋每日堅果等暢銷海內外。

此外，洽洽食品還憑借傳統(tǒng)文化元素，開拓了品牌國際化道路。2004年，洽洽食品引入《紅樓夢》中的“金陵十二釵”作為集卡文化主題，將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代營銷，成為國貨品牌代表。唐詩、宋詞中的名篇佳句，作為洽洽瓜子中的文化主題，被制作成卡片放入包裝袋中，“有卡片的瓜子”成為洽洽食品的市場形象。洽洽食品賦予瓜子社交屬性，通過“紅樓集卡”等玩法，擴大了自己的“朋友圈”。洽洽食品滿足消費者對美食的追求，也在無形中傳播了中國傳統(tǒng)文化，并將品牌與中國傳統(tǒng)文化相連接，提升品牌的文化內涵和市場競爭力。

洽洽食品積極與國際知名品牌開展合作，與路易威登合作設計師Vincent Du Sartel共同設計了3款國潮禮盒，將中國文化與法國藝術相結合，讓“中國味道”走向世界。2024年，洽洽食品入選外國人喜愛的中國品牌，品牌國際影響力得到進一步提升。

洽洽食品秉承品質至上和創(chuàng)新驅動的發(fā)展理念，在產品品質上不斷追求卓越和創(chuàng)新突破；在品牌建設和營銷推廣上持續(xù)加大投入力度；同時，拓展國際市場，加強與國際合作伙伴的交流和合作，在全球市場中站穩(wěn)腳跟。洽洽食品不僅向世界展示了來自中國的優(yōu)質美食，更讓全球消費者感受到國潮品牌的獨特魅力，同時，為推動中國文化走向世界貢獻自己的力量。

隨著國潮品牌的不斷崛起，中國品牌在全球市場的影響力正在逐漸增強。中國傳統(tǒng)文化不僅是中國人的精神家園，更是中華民族文化自信的根基。洽洽食品相關負責人表示，展望未來，洽洽食品這一國潮品牌將在全球市場發(fā)揮更加重要的作用，為推動經濟和文化交流作出更大貢獻。

《中國質量報》