山西晉城多措并舉推動公用品牌建設

培育打造出4個“山西精品”6個“三晉老字號”產品7個地理標志證明商標

□ 本報記者 秦海峰

近年來，山西省晉城市采取高位推進、梯度培育、集群發(fā)展、服務升級等舉措，全力推動“山西精品”公用品牌建設，取得明顯成效，潞綢被、晉汾香豬肉、彩涂用連續(xù)熱鍍鋁鋅鍍層鋼帶、手工失蠟法鑄造鐵壺4個產品先后入選，提高了晉城產品的品牌影響力、核心競爭力，在助推晉城經濟高質量發(fā)展中起到了引領帶動作用。

2021年，晉城市政府出臺《推動晉城市“山西精品”公用品牌建設助力全方位高質量發(fā)展實施方案》，提出重點圍繞農業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)、文化旅游業(yè)等優(yōu)勢和特色產業(yè)，到2025年，形成20個擁有自主知識產權、市場占有率高的產品和服務品牌；明確責任單位為市場監(jiān)管部門、發(fā)展和改革委員會、商務部門、工業(yè)和信息化部門、文旅部門等，以及各縣（市、區(qū)）政府、開發(fā)區(qū)管委會。該方案要求按照“政府引導、企業(yè)自愿、社會參與、市場運作”的模式，通過“高標準+嚴認證+強監(jiān)管”管理機制，推動建設一批省內領先、國內一流的晉城市“山西精品”公用品牌。

2023年10月，晉城市政府辦公室印發(fā)《晉城市支持專業(yè)鎮(zhèn)高質量發(fā)展若干政策》，在山西省率先出臺獎勵政策，優(yōu)先支持專業(yè)鎮(zhèn)優(yōu)勢和特色產業(yè)打造“山西精品”公用品牌，對新入選“中華老字號”“三晉老字號”“山西精品”和“晉城老字號”的企業(yè)分別獎勵20萬元、10萬元、10萬元和5萬元。

晉城市以行業(yè)龍頭骨干企業(yè)、專精特新中小企業(yè)、“小巨人”“單項冠軍”和“隱形冠軍”企業(yè)、現(xiàn)代產業(yè)集群為主體，梯次選擇一批相關企業(yè)作為培育對象，逐步實施“山西精品”企業(yè)培育工程。各縣（市、區(qū)）立足特色優(yōu)勢，推動實行“一縣一精品”“一鄉(xiāng)一品牌”，重點打造食品、陶瓷、紡織、中藥材、養(yǎng)殖業(yè)、蜂業(yè)、旅游業(yè)等區(qū)域公用品牌。

陵川縣以“鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)”建設為載體，結合特色產品陵川連翹量大、質優(yōu)、產業(yè)鏈長、帶動效果好的優(yōu)勢特點，因地制宜打造陵川連翹區(qū)域公用品牌，編寫品牌方案，制定管理制度，提煉品牌定位、價值支撐和傳播策略，并同步啟動VI（視覺形象）系統(tǒng)工程，設計陵川連翹區(qū)域公用品牌標志。同時，該縣一體化構建線上線下聯(lián)動矩陣和品牌營銷網絡，進一步打響品牌知名度、美譽度，提高以陵川連翹為代表的特色農產品的市場競爭力、社會影響力。

晉城市實施“山西精品公用品牌+先進制造”，支持煤化工、鋼鐵鑄造業(yè)、光機電產業(yè)集群打造為山西省重點成長型產業(yè)集群。實施“山西精品公用品牌+文化旅游”，大力發(fā)展田園綜合體、工業(yè)旅游體。實施“山西精品公用品牌+康養(yǎng)產業(yè)”，推進“藥食同源”、運動康養(yǎng)、文旅康養(yǎng)、智慧康養(yǎng)、醫(yī)療康養(yǎng)、大健康產品、文創(chuàng)產品等健康產品產業(yè)發(fā)展。支持中藥材、桑葉茶等產業(yè)發(fā)展，全力助推“山西精品”公用品牌融合發(fā)展。

目前，以晉能控股裝備制造集團金鼎山西煤機有限責任公司大采高掩護式高端液壓支架為代表的先進制造群體、以陽城縣皇城相府景區(qū)旅游有限公司文化旅游服務為代表的文化旅游群體、以山西太行云頂文化旅游發(fā)展有限公司王莽嶺景區(qū)康養(yǎng)旅游服務為代表的康養(yǎng)產業(yè)群體已經成為“山西精品”公用品牌的“后備軍”，蓄勢待發(fā)。

依托質量基礎設施一站式服務站的質量服務基礎，晉城市為“山西精品”公用品牌提供培育+服務、申報+服務、創(chuàng)新+服務、技術+服務“四位一體”服務。建立晉城市“山西精品”公用品牌目錄制度，強化公用品牌保護，維護品牌信譽和消費者權益。

截至目前，晉城市形成以沁水蜂蜜、高平大黃梨、陵川連翹等為代表的具有地方特色的地理標志商標矩陣，擁有96個獲證綠色食品、6個“三晉老字號”產品、7個地理標志證明商標，全市商標有效注冊量18330件。

《中國質量報》