本報訊 （記者朱文達）近日，世界經濟論壇第15屆新領軍者年會（2024年夏季達沃斯論壇）在遼寧省大連市舉辦。海信集團控股股份有限公司（以下簡稱“海信”）董事長賈少謙出席論壇活動，在關于新一輪中國企業(yè)“出海”越來越“卷”態(tài)勢的討論中，他表示，“卷”代表中國經濟和科技發(fā)展已經到了可以自我驅動不斷提升的階段?！熬怼钡倪^程本身是痛苦的，是一個大浪淘沙的過程，但一定是勇者勝利。

據(jù)介紹，2004年，海信提出“未來發(fā)展大頭在海外”的國際化戰(zhàn)略，逐漸從產品輸出轉向自主品牌建設道路，探索出一條中國家電企業(yè)“出?！钡莫毺芈窂??！爸袊圃煲菦]有自己的品牌，就會受制于人，別人生病了，我們打噴嚏?！辟Z少謙表示，在“出海”的過程中，海信堅持全球本土化，目前在海外設有18個工業(yè)園區(qū)和16個研發(fā)機構，用滿足消費者需求的產品和服務融入當?shù)?、贏得市場。20年間，海信“出?！钡淖灾髌放普急葟牟坏?0%，提高到2023年的85%。

“要成為全球品牌，必須要在歐、美、日等主流市場建設品牌，中國產品的質量和穩(wěn)定性已經不亞于其他國家的產品?！辟Z少謙表示，憑借過硬的質量和持續(xù)的品牌建設，目前海信品牌已經進入國際主流市場和主要渠道，海信的大屏電視、大容積冰箱等高端產品取得主流渠道和客戶認可，在海外的市場占有率不斷提高。

在品牌營銷方面，體育營銷是海信進行自主品牌建設的重要路徑。今年6月，海信第3次亮相歐洲杯賽場?！绑w育營銷是個慢功夫，三星從韓國企業(yè)變?yōu)槭澜缙髽I(yè)，與體育營銷有很大關系。”賈少謙表示，自2008年起，海信在全球化過程中已進行了16年體育營銷，效果明顯。2016年，海信第一次贊助歐洲杯，當時，海信電視在歐洲市場出貨份額不到5%，而目前海信電視在歐洲出貨份額已經突破14%。

“無論中國經濟還是世界經濟都無法脫離制造業(yè)，隨著產業(yè)集中度和品牌集中度越來越高，在未來發(fā)展過程中，中國企業(yè)要有信心堅定地走向世界，必須保持戰(zhàn)略定力和韌性，不斷堅持在技術上投入，在人才機制上創(chuàng)新，整體提升中國工業(yè)水平。中國的企業(yè)和品牌有望比肩世界百年名企，為世界消費者所認知、熟悉并喜愛?！辟Z少謙表示。

《中國質量報》