茄子黃瓜老玉米 泥土最芬芳

—— 淺析如何讓質(zhì)量領(lǐng)域重大主題宣傳報(bào)道更接地氣

□ 王惜純

重大主題報(bào)道既是黨和政府宣傳工作的重要組成部分，也是踐行“四力”要求、提升能力水平的生動(dòng)實(shí)踐。它不僅承載著國家的戰(zhàn)略宏圖，更是融入了普通百姓的每一個(gè)生活日常。

作為質(zhì)量領(lǐng)域的專業(yè)化媒體，重大主題宣傳如何深度呈現(xiàn)大時(shí)代恢宏氣闊？如何突出行業(yè)特色、服務(wù)行業(yè)需求？如何用有血有肉的新聞作品，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力？本文從4個(gè)方面，淺析如何讓重大主題宣傳報(bào)道更接地氣。

重大主題宣傳的“頂天立地”

紙墨凝香，抒寫時(shí)代。重大主題宣傳一直是主流媒體新聞報(bào)道的重頭戲。

居高聲自遠(yuǎn)，涉深獲乃豐。面對(duì)深刻變化的媒體格局和錯(cuò)綜復(fù)雜的輿論環(huán)境，重大主題報(bào)道如何“頂天立地”，成為媒體與傳播者不斷思考的課題。

“頂天”，意味著要胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，把握國家政策的精髓，傳達(dá)時(shí)代精神的高度?！傲⒌亍?，則是要俯下身子，貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾，讀懂社情，通達(dá)民意。

信息時(shí)代，重大主題宣傳的重要性日益凸顯，它不僅是傳遞信息、引導(dǎo)輿論的重要手段，更是塑造形象、服務(wù)發(fā)展的重要力量。這一過程不應(yīng)僅是高高在上的單向輸出，而應(yīng)是一種深入生活、深挖真相、深入人心的多向互動(dòng)。

因而，“頂天立地”在新聞傳播的語境中，既要有高瞻遠(yuǎn)矚的視野、輸出權(quán)威聲音的能力，又要有深入具體、貼近百姓的實(shí)際內(nèi)容。作為搭建國家與民眾之間橋梁的重要一環(huán)，它不僅是信息的傳遞，更是情感的交流，是理念的碰撞，是共同價(jià)值的塑造。

質(zhì)量是永恒的符號(hào)。質(zhì)量領(lǐng)域的重大主題宣傳，通常是指在特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)質(zhì)量管理、質(zhì)量控制、質(zhì)量品牌、質(zhì)量創(chuàng)新、質(zhì)量特色等重要議題的深度報(bào)道與分析。它要求立足質(zhì)量之本，總體統(tǒng)籌、策劃先行，在組織和實(shí)施上，謀篇布局有高度；在時(shí)間和空間上，理清脈絡(luò)有廣度；在生產(chǎn)和傳播上，優(yōu)化路徑有深度；在效果和評(píng)價(jià)上，價(jià)值閉環(huán)有力度。

例如，聚焦建黨百年主題，中國質(zhì)量報(bào)刊社曾推出“訪紅色紀(jì)念地 譜質(zhì)量新篇章”大型采訪活動(dòng)，歷時(shí)3個(gè)月，行程涉及20個(gè)?。ㄊ校?、30余地，40多位采編人員以蹲點(diǎn)調(diào)研采訪的形式，深入一線。其間，20余篇帶著露水、帶著汗水，見證百年大黨的思想偉力與偉大實(shí)踐、踐行“四力”的作品應(yīng)運(yùn)而生。該組報(bào)道有聲有色、出新出彩、立意高遠(yuǎn)、氣勢(shì)磅礴，是一次“走轉(zhuǎn)改”的生動(dòng)實(shí)踐，也是一次面向未來的重新出發(fā)。

源浚者流長(zhǎng)，根深者葉茂。從“頂天”的高度立題，向“立地”的深度破題，在宏大敘事中融入身邊小事，在政策解讀中聚焦百姓關(guān)切，在學(xué)理闡釋中融入道理情理，這樣的作品才能真正影響百姓、贏得百姓、激勵(lì)百姓，“一棵樹搖動(dòng)一棵樹，一朵云推動(dòng)一朵云”，傳遞時(shí)代最強(qiáng)音。

重大主題宣傳的“百姓化”表達(dá)

所謂“百姓化”表達(dá)，就是用百姓的視角、百姓的方式、百姓的語言，通俗化地呈現(xiàn)重大題材、重大主題、重要活動(dòng)，通過生產(chǎn)與傳播，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的最佳效果。

視角是最為基礎(chǔ)的敘事元素。人民群眾是新聞宣傳的主體對(duì)象，也是新聞價(jià)值的最終評(píng)判者。堅(jiān)持從群眾中來，到群眾中去，新聞宣傳才會(huì)有旺盛的生機(jī)和活力。

茄子黃瓜老玉米，泥土最芬芳。新聞宣傳報(bào)道要如泥土般清香，必須深深扎根于民生的土壤中。從“茄子黃瓜老玉米”的日常，到泥土的醇厚，這些樸實(shí)無華卻構(gòu)成生活基礎(chǔ)的元素，提醒我們新聞宣傳的核心在于貼近百姓、服務(wù)百姓。

“離泥土越近，越有生命力?！边@句農(nóng)諺告訴我們，離基層越近，才越容易聞到芬芳。而要做到這一點(diǎn)，就必須放下架子、俯下身子，深入基層，用百姓喜聞樂見的表達(dá)形式，提高群眾對(duì)宣傳工作的關(guān)注。

例如，聚焦黨的二十大重大主題，中國質(zhì)量報(bào)刊社曾推出重頭系列報(bào)道——“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代·市場(chǎng)監(jiān)管助力民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”。調(diào)研組分別奔赴內(nèi)蒙古、寧夏、貴州、廣西、云南等地，每組行程3000多公里，以腳力、眼力、腦力、筆力走讀踐悟，讓一線市場(chǎng)監(jiān)管人成為最真實(shí)、最貼切的敘述者，濃墨重彩地展現(xiàn)了民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的成就，獲得了受眾的一致好評(píng)。

扎根大地，才能更有力量。做好質(zhì)量領(lǐng)域重大主題宣傳報(bào)道，需要活用百姓語言，把“書面語”轉(zhuǎn)為“家常話”，把“大道理”講成“小故事”，把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”。

“身心至”才能“見真知”，“接地氣”才能“增底氣”。于新聞工作者而言，在路上，心里才會(huì)有時(shí)代；在基層，心里才會(huì)有群眾；在現(xiàn)場(chǎng)，心里才會(huì)有感動(dòng)。田間地頭、百姓炕頭，基層一線、群眾冷暖，永遠(yuǎn)是新聞宣傳的源頭活水。

重大主題宣傳的“故事化”呈現(xiàn)

身處日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們比任何時(shí)候都更需要正能量、更渴望真善美。

在“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的一線實(shí)踐中，重大主題宣傳應(yīng)以“普通人故事折射大時(shí)代變化”為特色，用身邊事通俗化呈現(xiàn)時(shí)代主題，用百姓熟悉的“配方”，挖掘普通人的心靈光輝和精神力量，映照出踔厲奮發(fā)的時(shí)代風(fēng)采。

精彩的表達(dá)始終吸引受眾。“小切口”反映“大主題”，“小故事”闡述“大道理”，“小視角”呈現(xiàn)“大情懷”，重大主題宣傳題材的“高大上”，通過“故事化”呈現(xiàn)，剖析平凡人物與社會(huì)群像互鑒、個(gè)體記憶與時(shí)代意識(shí)連接的共生關(guān)系，使新聞事實(shí)、時(shí)代意義和傳播效果之間達(dá)到良性統(tǒng)一。

同時(shí)，以平視的視角講故事，堅(jiān)持用細(xì)節(jié)說話，一直是重大主題宣傳的經(jīng)典敘事風(fēng)格。

“文生于情，情生于身之所歷?！彪m然互聯(lián)網(wǎng)的普及讓信息的來源變得豐富而便捷，但在現(xiàn)場(chǎng)，新聞工作者看到、聞到、聽到、感受到的、經(jīng)歷到的生動(dòng)細(xì)節(jié)，卻是任何技術(shù)手段都無法替代的。

應(yīng)該說，宏大敘事，是主題宣傳的骨架。它以廣闊的視野、概括性的敘述，幫助受眾理解其深遠(yuǎn)的意義和影響。而細(xì)節(jié)描寫，則是主題宣傳的血肉。它通過細(xì)膩的筆觸、具象的描繪，讓受眾更加深入地理解和感受事件的內(nèi)核。

以建黨百年重大主題宣傳為例。為展現(xiàn)騰飛的浦東如何成為高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”，筆者所在的采訪組彼時(shí)選取了站在改革熱土上的市場(chǎng)監(jiān)管人代表——黨的十九大代表、全國“人民滿意的公務(wù)員”徐敏，聽其講述28年來，如何讓每一名創(chuàng)業(yè)者夢(mèng)想開花的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。從黃浦江邊的“爛泥渡”，到世界級(jí)金融中心；從上海一隅，到舉世矚目的“中國改革開放的象征”和“上?，F(xiàn)代化建設(shè)的縮影”……無數(shù)奇跡的背后，折射的是像徐敏一樣的浦東建設(shè)者們用信念和初心踐行敢闖敢試、先行先試的精神風(fēng)貌。

“地氣”在基層，“金子”在腳下。新聞宣傳是否生動(dòng)、感人，能否讓人產(chǎn)生共鳴，在于其中是否有可親的人物，有溫暖的故事，有生動(dòng)的細(xì)節(jié)，有深刻的思想。

因細(xì)節(jié)而生動(dòng)，因故事而形象。立足于改革發(fā)展，立足于真實(shí)尊重，立足于百姓視角，新聞宣傳就能成風(fēng)化人，凝聚人心，形成強(qiáng)大精神動(dòng)力。

重大主題宣傳的“立體化”傳播

新時(shí)代對(duì)新聞宣傳的正能量傳播提出了新要求。在質(zhì)量領(lǐng)域重大主題宣傳中，必須不斷創(chuàng)新傳播手段、傳播形態(tài)，做到選題“頂天”、調(diào)研“立地”、技術(shù)“賦能”，從而滿足用戶對(duì)高質(zhì)量信息的需求。

首先，立體化傳播，打破了傳統(tǒng)單一媒介的局限，利用文字、圖片、視頻等多媒體元素，結(jié)合社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等新興渠道，構(gòu)建起一個(gè)立體的信息網(wǎng)絡(luò)。它讓受眾能從不同角度、不同層次接觸和理解報(bào)道內(nèi)容，豐富用戶體驗(yàn)。

其次，內(nèi)容的多樣化也是實(shí)現(xiàn)立體化傳播的關(guān)鍵。質(zhì)量信息既要有深度解析，又要有生動(dòng)案例；既要展現(xiàn)數(shù)據(jù)事實(shí)，又要講述感人故事。這樣既能滿足不同受眾的需求，又能增強(qiáng)信息的吸引力和感染力。例如，可以通過紀(jì)錄片展現(xiàn)質(zhì)量話題背后的歷史沿革，通過微電影或動(dòng)漫形式吸引年輕人的關(guān)注，通過歌曲、詩歌等藝術(shù)形式提升質(zhì)量主題的文化內(nèi)涵。

再就是，適時(shí)推出互動(dòng)話題，保持公眾的興趣和參與度。注重評(píng)估傳播效果，利用大數(shù)據(jù)分析等手段，不斷優(yōu)化宣傳策略，最終實(shí)現(xiàn)重大主題的深入人心。在這一過程中，宣傳者不僅是信息的傳遞者，更是文化的創(chuàng)造者和社會(huì)的引領(lǐng)者。

把精心采集的充滿泥土氣息的質(zhì)量?jī)?nèi)容，站在民生視角進(jìn)行重新編排組合，依托先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行再加工，最后按照產(chǎn)品特點(diǎn)分類，包裝上傳到不同平臺(tái)，傳播到大千世界。重大主題宣傳的“立體化”傳播，能夠向受眾傳達(dá)出一種熱氣騰騰、生機(jī)勃勃的時(shí)代氣息與盛大氣象。

“涉江采芙蓉，蘭澤多芳草?！笨傊?，重大主題宣傳的接地氣，不僅僅是要貼近民眾、反映現(xiàn)實(shí)，更是一種深入人心的藝術(shù)。它需要用質(zhì)樸而生動(dòng)的語言，將宏大敘事轉(zhuǎn)化為百姓故事，將宏偉藍(lán)圖和普通生活緊密相連，讓每個(gè)人都能在熟悉的語境中找到共鳴。這樣的宣傳，才能像春風(fēng)化雨般，潛移默化地影響人們的思想，激發(fā)社會(huì)的正能量。

 （作者單位：中國質(zhì)量報(bào)刊社）

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