□ 張玉勝

近期，中國快消品牌名創(chuàng)優(yōu)品因海外賬號將公仔所穿的中國旗袍翻譯為藝伎服飾而向公眾致歉。此前，該品牌就曾因?qū)ν馑茉烊掌笮蜗蠖l(fā)熱議。掛洋牌、偽日系，中國制造為何假借“外籍血統(tǒng)”？國貨應該如何講好自己的品牌故事？

（據(jù)8月25日中國新聞網(wǎng)）

明明是地道國貨，卻偏偏要為其披上“洋皮”，這種掛羊頭賣狗肉的“洋式營銷”由來已久。掛“洋牌”銷售國貨產(chǎn)品，不僅有損企業(yè)誠信經(jīng)營的為商底線，實際上也損害了消費者的正當權(quán)益，更無益于國貨品牌做大做強。

放眼當下市場，掛洋牌賣國貨的“假洋鬼子”品牌并非個例，且涉及日常用品的多個領域，尤以服飾類更甚。有的是在境外注冊商標，產(chǎn)品委托當?shù)仄髽I(yè)代工，國內(nèi)企業(yè)則以銷售總代理的形式引進；有的在境外注冊商標，技術(shù)和原材料從國外引進，產(chǎn)品在國內(nèi)生產(chǎn)；有的在境外成立一個“空殼”公司，其產(chǎn)品研發(fā)等在國內(nèi)進行；更有不少是從注冊商標到產(chǎn)品設計、研發(fā)、生產(chǎn)等均在國內(nèi)進行，只需取一個洋名即可完成對國外品牌的包裝。

鑒于商家的逐利本性，將國貨產(chǎn)品包裝成“洋品牌”，顯然是沖著國外品牌的名氣大、銷路好和利潤高。這既反映出消費市場中存在的“崇洋媚外”情結(jié)，也折射出對國貨產(chǎn)品和國內(nèi)品牌的底氣不足。由于我國早期工業(yè)欠發(fā)達，特別是輕工業(yè)領域起步較晚，在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量以及銷售服務上相對滯后，消費者擇優(yōu)青睞國外品牌無可厚非。但隨著我國工業(yè)的奮起直追，其產(chǎn)品質(zhì)量與國外品牌相差無幾甚至有些已位居翹楚，此時再盲目崇洋便不合時宜。

透過有的商家熱衷“洋式營銷”的現(xiàn)象，我們需要反思，更需要對我國民族品牌的做大做強寄予厚望和充滿自信。雖然現(xiàn)在國貨已有不小進步，但多數(shù)依然未沖出國內(nèi)市場。讓國貨真正崛起，就應當建立起全球化視野，努力促其走出國門、走向世界。這是一個過程，既需要國貨產(chǎn)品在供應端日漸完善，也需要其在銷售端培育起品牌軟實力。

讓民族品牌走出國門，需要品牌經(jīng)營者和廣大消費者的相向而行和彼此互動。要切實提高國貨產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，講好民族品牌故事，更好傳播品牌價值、品牌理念。只有當越來越多的中國品牌成長為高質(zhì)量、高品位的國貨精品，才能激發(fā)其良幣驅(qū)逐劣幣的營銷效應，讓“掛洋牌賣國貨”的市場怪象銷聲匿跡。

《中國質(zhì)量報》