□ 胡立彪

新消費催生新概念。作為消費領(lǐng)域的一個新晉熱詞，“首店”被視為挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的重要創(chuàng)新手段。近些年，隨著首店雨后春筍般涌現(xiàn)，城市商圈又熱鬧起來，首店經(jīng)濟方興未艾。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，北京新開設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店393家，數(shù)量全國領(lǐng)先；上海累計引進各類首店366家；深圳引進特色首店130家，首店數(shù)量同比增長83%。其他城市也在通過各種方法引進首店，我國首店經(jīng)濟進入快速增長期。

首店，指的是在行業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌或新潮品牌在某一區(qū)域開的第一家店，或是指傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店。首店經(jīng)濟是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)契合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。

開設(shè)首店并不算新鮮事，但一些城市有計劃地推動首店經(jīng)濟發(fā)展，卻是一種具有戰(zhàn)略眼光的新舉措。多年來，隨著城市商業(yè)設(shè)施不斷增加，商圈及商業(yè)綜合體的競爭日趨激烈。分析人士指出，目前大多數(shù)商圈及綜合體無論是定位、功能、業(yè)態(tài)組合還是引進品牌，多已陷入同質(zhì)化的困境，“走到哪兒都是一樣的店”削弱了市民購物消費的欲望。在這種情況下，引進具有稀缺性、唯一性的首店，以其創(chuàng)新經(jīng)營模式、服務(wù)方式等，創(chuàng)造出超出消費者認(rèn)知的商品和服務(wù)，得以刺激消費。各種首店大量引入，可以打破“你有我有、千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局，滿足市民消費差異化需求，為區(qū)域商圈吸引到可觀的客流量。

首店的引進及規(guī)?；奂?，不僅能帶動形成新的消費增長點，還可以推動實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)升級和城市功能轉(zhuǎn)型。一家首店在新城市、新區(qū)域站穩(wěn)腳跟之后，便會產(chǎn)生示范效應(yīng)，其成功經(jīng)驗會被不斷復(fù)制、推廣，而首店聚集化、規(guī)模化所形成的“總部經(jīng)濟”，對該城市、區(qū)域的稅收、就業(yè)、消費、社會資本等均會產(chǎn)生強勁拉動作用。同時，城市、區(qū)域因國際化品牌聚集形成較強創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，容易吸引外地消費和資本流入，城市、區(qū)域的影響力、知名度、美譽度、國際地位等社會資本得到積累，為城市發(fā)展帶來新的可能。

正是看到首店經(jīng)濟具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，國?nèi)許多城市紛紛布局首店經(jīng)濟。近幾年，上海、北京等地不斷出臺新政策，推動首店經(jīng)濟占領(lǐng)新高地。2018年，上海發(fā)布《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設(shè)三年行動計劃（2018—2020年）》，提出打造全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地和原創(chuàng)品牌集聚地；2020年，北京印發(fā)《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，對在京開設(shè)品牌首店的國際品牌、國際品牌授權(quán)代理商、本土品牌企業(yè)投資予以資金支持。其后，深圳、成都、南京、杭州、蘇州等一二線城市也相繼出臺扶持與引導(dǎo)首店經(jīng)濟發(fā)展的政策。

發(fā)展首店經(jīng)濟，營商環(huán)境十分重要。知名品牌進駐新的消費市場或新品牌孵化運營，良好的營商環(huán)境是其首要考慮的因素，其中包括相關(guān)部門的快速核準(zhǔn)審批、政企之間順暢的溝通機制、投資者和消費者權(quán)益的充分保護等。為吸引商業(yè)品牌首店入駐，各地都在優(yōu)化營商環(huán)境方面下足了功夫。北京開啟了首店服務(wù)“綠色通道”，由商務(wù)部門會同相關(guān)部門建立聯(lián)席會議機制，縮短辦理時限，加快開業(yè)進程；成都探索實行新產(chǎn)品預(yù)歸類、預(yù)裁定、預(yù)先檢測試點和進口商品檢驗結(jié)果采信制度，提升新品通關(guān)速度；上海為發(fā)展首店創(chuàng)新推出了便利店提供熱食、首發(fā)新品預(yù)歸類、南京路淮海路兩街部分空鋪轉(zhuǎn)型升級、重點商標(biāo)保護目錄制度等多項政策制度。

從目前一眾城市推進首店經(jīng)濟的做法看，仍需在優(yōu)化營商環(huán)境方面改善提高。要持續(xù)推進“放管服”改革，切實增強服務(wù)經(jīng)濟、服務(wù)發(fā)展、服務(wù)企業(yè)的意識；進一步完善聯(lián)席會議機制，綜合調(diào)度各相關(guān)部門的工作，對品牌首店入駐和開業(yè)進程中所涉及的新品通關(guān)、新品首發(fā)、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面，開啟“綠色通道”，縮短辦理時限，加快開業(yè)進程，讓企業(yè)得到營商環(huán)境優(yōu)化的真實獲得感。

《中國質(zhì)量報》【觀象臺】