河北“三助工程”為企業(yè)帶來“真金白銀”

增加銷售額14.2億元

□ 許彥華 張玉峰 本報記者 徐東周

針對中小企業(yè)在發(fā)展中普遍遇到的市場變化不適應、新營銷模式不熟悉、轉(zhuǎn)型升級突破難等問題，2020年5月以來，河北省市場監(jiān)管局動員廣告行業(yè)優(yōu)勢資源，在全省開展以“促進生產(chǎn)、擴大銷售、轉(zhuǎn)型升級”為主題的助產(chǎn)、助銷、助轉(zhuǎn)型“三助工程”，為中小企業(yè)紓困解難，助力優(yōu)化營商環(huán)境。

“三助工程”開展以來，河北省市場監(jiān)管部門共現(xiàn)場幫扶全省企業(yè)524家，解決產(chǎn)品銷售、頂層設計、大數(shù)據(jù)分析等難題518項，組織各類培訓170余場，培訓企業(yè)6.4萬余人次，增加銷售額14.2億元，受到企業(yè)和當?shù)卣迷u。

有效幫扶 塑造品牌

河北省市場監(jiān)管部門深度挖掘廣告業(yè)在品牌塑造、引導消費、拓展市場、激發(fā)活力等方面的獨特作用，積極推動廣告業(yè)與中小實體企業(yè)的對接，助力企業(yè)發(fā)展。

立足企業(yè)需求方面，制定了“三助工程”實施方案，發(fā)動河北各市市場監(jiān)管部門和機關各單位推薦有需求的企業(yè)210多家，實施精準幫扶。河北省市場監(jiān)管部門整合傳統(tǒng)媒體、新媒體、廣告研究機構(gòu)等優(yōu)質(zhì)公益廣告資源，開展免費幫扶；打造“一培兩會一平臺+入企幫扶”（開展河北品牌營銷大講堂培訓、創(chuàng)辦媒企合作大會和產(chǎn)銷對接大會、創(chuàng)建河北優(yōu)品資源交易平臺，組織專業(yè)團隊入企幫扶）的五位一體幫扶模式，發(fā)揮產(chǎn)、學、研、媒各方專家智庫優(yōu)勢，確保有效幫扶。

針對中小企業(yè)規(guī)模小、受眾群體少、品牌縣域化、知名度不高等問題，河北省市場監(jiān)管部門發(fā)揮各類媒體優(yōu)勢，變“單指發(fā)力”為“握指成拳”，使企業(yè)品牌形象知曉率、公眾觸達率、產(chǎn)品美譽度大幅提升。

運用廣播電視、報刊等傳統(tǒng)媒體開展深度宣傳；運用新媒體，如門戶網(wǎng)站、公眾號、短視頻宣傳等增強傳播力，提升傳播覆蓋面。整合河北省廣播電視臺、廣告研究院、廣告協(xié)會等媒體資源舉辦媒企合作大會，免費為企業(yè)提供宣傳推廣方案。

贊皇縣蕊源蜂業(yè)公司原是一家蜂蜜粗加工企業(yè)，在當?shù)赜休^好的口碑，但是在區(qū)域外的知名度不高?！叭こ獭苯M織專業(yè)團隊免費為該企業(yè)設計制作宣傳片，并在媒體上廣泛傳播。經(jīng)測算，企業(yè)增加銷售額2455萬元，帶動贊皇縣11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)1260戶蜂農(nóng)脫貧致富。

拓寬渠道 助力轉(zhuǎn)型

針對一些中小企業(yè)傳統(tǒng)銷售渠道受阻，線上銷售不會、不敢等問題，河北省市場監(jiān)管部門協(xié)調(diào)京東、快手等電商平臺，協(xié)助企業(yè)打通線上銷售渠道?；I辦河北產(chǎn)銷對接大會，引導全國大中型渠道商前來洽談采購；創(chuàng)建河北優(yōu)品資源交易平臺，設置14個地域特色產(chǎn)品館，目前800多家企業(yè)入駐，帶動君樂寶、衡水老白干、河北光牌面業(yè)等多家企業(yè)進行交易累計達3600余萬元。

河北樂壽鴨業(yè)是國內(nèi)烤鴨坯生產(chǎn)行業(yè)的知名品牌，但線上銷售始終不溫不火，華糖云商、百度利用平臺優(yōu)勢，幫其挖掘潛在客戶，拓展了銷售范圍。2022年上半年，該企業(yè)總產(chǎn)值同比增長41.7%，銷售渠道長期穩(wěn)固。

針對一些中小企業(yè)長期以來市場分析不精準、產(chǎn)品更新不及時等問題，河北省市場監(jiān)管部門利用河北省廣告研究院等智庫資源，利用數(shù)字技術提升效能，幫助企業(yè)科學確定管生產(chǎn)銷售等策略，為企業(yè)發(fā)展規(guī)劃路徑。

河北一然生物科技股份有限公司原來只為乳品企業(yè)生產(chǎn)原材料。專家團通過大數(shù)據(jù)深度分析、競對調(diào)研為企業(yè)精準定位市場，快速推動新產(chǎn)品研發(fā)上市，使企業(yè)從單一原料供應商向消費者終端市場成功轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品附加值大幅提升，產(chǎn)品銷售區(qū)域擴大到山東、重慶等6省市，增加銷售額3億元。

人才直接關聯(lián)企業(yè)的核心競爭力。針對中小企業(yè)新型營銷人才不足、發(fā)展思路不寬的問題，河北省市場監(jiān)管部門創(chuàng)新開設“河北品牌營銷大講堂”培訓，為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展奠定堅實基礎。

雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。河北省市場監(jiān)管局將繼續(xù)推動“三助工程”不斷走向深入，助力燕趙大地企業(yè)邁向卓越。

《中國質(zhì)量報》