因利用廣告貶低其他品牌

吉利汽車被罰款1萬(wàn)元

本報(bào)訊 （記者 岳 倩）天眼查App顯示，近日，浙江吉利控股集團(tuán)汽車銷售有限公司因違反廣告法，被杭州市高新區(qū)（濱江）市場(chǎng)監(jiān)管局罰款1萬(wàn)元。

處罰事由顯示，5月12日，浙江吉利控股集團(tuán)汽車銷售有限公司作為廣告主，在其微信公眾號(hào)“吉利汽車”上發(fā)布《“混”戰(zhàn)之王，試過(guò)的人都說(shuō)好》一文，推文利用圖表、視頻、文字以及媒體人口述介紹等形式，用吉利汽車（星越L雷神Hi-X油電混動(dòng)版汽車）與日系“兩田”（日系的“本田”、“豐田”混動(dòng)系列）系列汽車作對(duì)比，該行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十三條的規(guī)定，構(gòu)成利用廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品的行為。

對(duì)該行為的行政處罰內(nèi)容包括：責(zé)令停止發(fā)布廣告，罰款人民幣10000元，上繳國(guó)庫(kù)。

記者查閱吉利汽車官方微信公眾號(hào)5月12日的發(fā)布內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，《“混”戰(zhàn)之王，試過(guò)的人都說(shuō)好》一文已被刪除。隨后，記者在搜索平臺(tái)上對(duì)該標(biāo)題進(jìn)行了搜索，依然可以搜索到不少自媒體和吉利汽車各地經(jīng)銷商轉(zhuǎn)發(fā)的原文。從文章內(nèi)容看，吉利汽車邀請(qǐng)了多家媒體，就星越L雷神Hi-X油電混動(dòng)版與兩款日系混動(dòng)車型（原文中標(biāo)注為日系混動(dòng)標(biāo)桿H與日系混動(dòng)標(biāo)桿R）進(jìn)行了城市節(jié)能、城市性能與數(shù)字智能等3個(gè)方面進(jìn)行了4項(xiàng)測(cè)試。結(jié)果顯示，星越L雷神Hi-X油電混動(dòng)版的各項(xiàng)數(shù)據(jù)與得分全部?jī)?yōu)于其他兩款日系混動(dòng)車型。例如，星越L雷神Hi-X油電混動(dòng)版在北京五環(huán)早高峰油耗測(cè)試成績(jī)?yōu)?.08L/100km，日系混動(dòng)標(biāo)桿H與日系混動(dòng)標(biāo)桿R成績(jī)分別為6.19L/100km、5.34L/100km。

對(duì)于此次測(cè)試，吉利汽車還邀請(qǐng)多位參與測(cè)試的人員給出點(diǎn)評(píng)，在推文列出的點(diǎn)評(píng)中，有人將星越L雷神Hi·X油電混動(dòng)版的車機(jī)系統(tǒng)比作PS5（索尼公司于2020年11月起在全球發(fā)行的家用電子游戲機(jī)），并表示“其他混動(dòng)車型呢，就是紅白游戲機(jī)，差距一目了然?！绷硪晃粎⑴c測(cè)試的人員表示：“合資品牌對(duì)比自主國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)在逐漸縮小。星越L雷神Hi·X油電混動(dòng)版無(wú)論是它的動(dòng)力、油耗包括內(nèi)飾的這種高級(jí)感，都穩(wěn)穩(wěn)秒殺他們（日系混動(dòng)標(biāo)桿H與日系混動(dòng)標(biāo)桿R）！”還有參與測(cè)試的人員表示，星越L雷神Hi·X油電混動(dòng)版樹(shù)立了混動(dòng)車型新標(biāo)桿。

據(jù)悉，產(chǎn)品對(duì)比在汽車行業(yè)算是比較常見(jiàn)的營(yíng)銷方式，也是突出自家產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的重要方式，但是一旦用在廣告宣傳中，就極有可能涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或是惡意貶低其它經(jīng)營(yíng)者，導(dǎo)致構(gòu)成違法行為。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》