2022第16屆中國品牌節(jié)年會舉行

與會專家和企業(yè)家熱議品牌傳播與創(chuàng)新

本報訊 （李 嘉）8月8日，以“開放與奮進”為主題的2022第16屆中國品牌節(jié)年會在湖南長沙舉行。本屆年會由品牌聯盟、中國會展經濟研究會聯合主辦，長沙市人民政府、湖南省工商業(yè)聯合會等機構協(xié)辦，神農架四季小鎮(zhèn)冠名，奧康集團戰(zhàn)略合作。

十三屆全國政協(xié)副主席、民革中央常務副主席鄭建邦通過視頻向年會發(fā)表致辭表示，品牌是一種態(tài)度和承諾，傳播是品牌發(fā)展的助推器。本屆品牌節(jié)年會主題很好地契合了我國當前的發(fā)展形勢，明確了中國品牌應該承擔的責任與使命。

長沙市市長鄭建新在講話中表示，長沙在工程機械、文化傳媒、營商環(huán)境等方面具有較好的品牌優(yōu)勢。本屆年會落地長沙，是對長沙品牌建設的充分肯定和極大鞭策。長沙市委市政府將提供一流的服務、創(chuàng)造優(yōu)越的環(huán)境，打造好“山水洲城魅力長沙”的城市名片。

據了解，本屆品牌節(jié)年會主體為“1923”模式，即1場大型開幕式、9場重要活動、23場平行論壇。在年會主題演講和主論壇環(huán)節(jié)，國內知名品牌企業(yè)負責人、品牌領域專家學者發(fā)表了真知灼見。其中，品牌傳播和創(chuàng)新成為熱議話題。

中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長、品牌聯盟董事長王永代表主辦方致辭表示，中國品牌節(jié)至今已連續(xù)舉辦16屆。無論是做企業(yè)還是做品牌，都要在正確的方向上堅持前行。中國品牌節(jié)得以連續(xù)舉辦，離不開各界的支持與厚愛。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍通過視頻發(fā)表“茅臺品牌的‘五維’美學表達”主題演講，從空間的美學表達、茅臺品牌的時間美學表達、人物的美學表達、茅臺科學的美學表達以及文化的美學表達5個維度，闡述了茅臺品牌的美學理念。

浙江省工商聯副主席、奧康控股董事長王振滔表示，當前，中國制造正在向中國品牌轉型，鞋服企業(yè)要以強大的產品、過硬的品牌抓牢新時代消費者心智。8月8日，正是奧康34歲生日。奧康將深度分析中國人腳型特征，讓皮鞋更貼合中國人腳型，忠實踐行“做好一雙鞋，做一雙好鞋”的品牌理念。

著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗在其題為“中國品牌大趨勢”主題演講中指出，新經濟具有顏值經濟、場景營銷、網紅氛圍、圈層消費、追求生活儀式感等特點，而開發(fā)新產品既要懂得網紅引流傳播，又要有平臺加持和資本做局，還得靠消費者捧場。雙循環(huán)大格局下，新產品、新品牌要脫穎而出，必須轉變模式，通過創(chuàng)新傳播方式，抓住年輕一代消費者，抓住新財富機會。

中國人民大學國企形象研究院院長、中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長呂大鵬關注新時代背景下聲譽管理問題，他認為，在5G時代語境之下，從5G到元宇宙以及區(qū)塊鏈，品牌傳播必須與時俱進，傳播要做到引導主體人格化、引導載體社交化、引導定位精準化、價值引導具象化、產品傳播公益化等。

近年來，通過直播帶貨拓展品牌渠道，推介土特產品，推動脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興有效銜接，在各地漸成風潮。西南民族大學經濟學院博士生導師陳燦平在電商扶貧領域頗有心得，他在“區(qū)域特產如何借助短視頻直播打造品牌認知度”主題演講中指出，直播帶貨等新電商發(fā)展，應內容為魂、產品為王、鏈接為道。

中國品牌節(jié)年會上，品牌聯盟公布了《2022世界品牌500強》和《2022中國品牌500強》榜單。王永表示，發(fā)布榜單，也是傳播創(chuàng)新品牌理念和提升品牌價值的方式之一。據了解，品牌聯盟在研究樣本上力求客觀全面，邀請全球20多個國家的專家進行深入探討和評選，涉及品牌超過3.7萬個，覆蓋全球47個主要股票市場指數所含的上市公司及知名非上市公司。

國務院發(fā)展研究中心研究員、京津冀大數據產業(yè)專家委員會首席專家鄭硯農表示，這兩份以中國標準評定、匯聚全球智慧的榜單，對推動世界品牌擴大在中國的影響力，助力中國品牌提升全球形象，具有非常重要的意義。

《中國質量報》