從工業(yè)重鎮(zhèn)到時(shí)尚消費(fèi)熱土

深圳大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)加速打造區(qū)域消費(fèi)中心新范本

□ 傅江平 許創(chuàng)業(yè)

縱觀深圳的城市發(fā)展進(jìn)程，從羅湖、福田、南山，到寶安、龍華，一個(gè)個(gè)“城市中心”崛起，無不為深圳市建設(shè)“國(guó)際消費(fèi)中心城市”增添了獨(dú)特的色彩。今年以來，有著“時(shí)尚硅谷”美譽(yù)的深圳大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)，同樣迎來了發(fā)展的黃金窗口期。目前，大浪線下消費(fèi)購物隨著大浪商業(yè)中心逐步建設(shè)成型走向火熱，線上直播為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品暢銷全國(guó)打開了新的窗口。這一張深圳北部對(duì)標(biāo)其他區(qū)域的商業(yè)名片，正加速成為粵港澳大灣區(qū)乃至全國(guó)商業(yè)創(chuàng)新變革的新范本。

時(shí)尚消費(fèi)氛圍濃

大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)是“深圳市十大特色文化街區(qū)”之一，也是深圳龍華區(qū)六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)片區(qū)之一。近幾個(gè)月以來，深圳市疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)恢復(fù)了往日的人氣，成為不少深圳市民消費(fèi)和娛樂的首選之地。

作為大浪街道辦的主力商業(yè)，大浪商業(yè)中心以一己之力推動(dòng)了大浪商圈的形成與成熟。數(shù)據(jù)顯示，以大浪商業(yè)中心為核心的大浪商圈面積已經(jīng)達(dá)到39萬平方米，日均客流量約26萬人次，工作日客流量約25萬人次，節(jié)假日客流量約31萬人次。2021年4月，大浪時(shí)尚街正式開業(yè)，這條長(zhǎng)1公里的街區(qū)，以時(shí)尚商品及藝術(shù)生活體驗(yàn)為主題，打造成為具有體驗(yàn)感的國(guó)際化時(shí)尚、展示、休閑、創(chuàng)意街區(qū)。根據(jù)計(jì)劃，龍華區(qū)將以大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)為依托，加快地標(biāo)式商圈、特色商業(yè)街、旗艦店、工廠店等多層次商業(yè)消費(fèi)空間建設(shè)，推進(jìn)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)品牌、全球時(shí)尚品牌、輕奢時(shí)尚品牌聚集，打造國(guó)際化時(shí)尚消費(fèi)街區(qū)。以夜經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚消費(fèi)兩條腿走路，全力提升商業(yè)品質(zhì)。

據(jù)了解，大浪片區(qū)一度以工業(yè)聞名，是深圳的工業(yè)重鎮(zhèn)，擁有200多個(gè)工業(yè)園區(qū)，工業(yè)企業(yè)6400多家，規(guī)模以上企業(yè)800余家。2006年，掛牌成立的大浪街道辦將目光鎖定在時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，重新定位大浪服裝產(chǎn)業(yè)聚集地，提出以建設(shè)世界級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群和“兩區(qū)三中心”為目標(biāo)，著力打造時(shí)尚企業(yè)總部集聚區(qū)、時(shí)尚創(chuàng)意人才集聚區(qū)、時(shí)尚創(chuàng)新中心、時(shí)尚發(fā)布中心和時(shí)尚消費(fèi)中心。大浪的時(shí)尚消費(fèi)“基因”也由此被激活。目前的大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)，已有700多家時(shí)尚企業(yè)入駐，2021年小鎮(zhèn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到73.9萬元，成為全國(guó)標(biāo)桿性產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，造就了“全國(guó)女裝看深圳，深圳女裝看大浪”的美譽(yù)。

大浪的“消費(fèi)戰(zhàn)略”，不僅僅體現(xiàn)在線下消費(fèi)的持續(xù)火熱，還體現(xiàn)在數(shù)字化浪潮的勢(shì)不可擋。近年來特別是疫情發(fā)生后，大浪搶抓新經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，積極引導(dǎo)和扶持?jǐn)?shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電子商務(wù)及直播行業(yè)表現(xiàn)突出，已成為大浪企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。據(jù)了解，大浪轄區(qū)從事電子商務(wù)及直播行業(yè)的規(guī)上企業(yè)超過50家，目前已引進(jìn)10余家時(shí)尚直播機(jī)構(gòu)。

云端秀場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)直播，形成線上線下融合發(fā)展的新格局?！?020年疫情發(fā)生后，影兒大力開發(fā)新零售平臺(tái)，線上銷售占整個(gè)集團(tuán)銷售的20%。目前，線上銷售占據(jù)了集團(tuán)銷售的半壁江山?！鄙钲谟皟簳r(shí)尚集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。這家擁有10個(gè)品牌，年產(chǎn)值接近百億元的大型服裝企業(yè)，在疫情下成功實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)型，集團(tuán)營(yíng)收穩(wěn)步攀升。

新模式、新技術(shù)、新理念的注入，也讓大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)這個(gè)曾經(jīng)以加工制造為主的服裝產(chǎn)業(yè)基地，在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中找到新坐標(biāo)，成為世界消費(fèi)品舞臺(tái)上一股來自東方的新勢(shì)力。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)足

工廠車間內(nèi)，縫紉機(jī)“嗒嗒”聲響起，一排排服裝成品從智能生產(chǎn)線上涌出，被打包運(yùn)往國(guó)內(nèi)外各大商場(chǎng)售賣。這是大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)某品牌“龍華智慧工廠”的一個(gè)生產(chǎn)場(chǎng)景。據(jù)了解，這里的女裝生產(chǎn)被智能設(shè)備分解成兩萬多個(gè)“零件”。工廠可以根據(jù)需求，將“零件”進(jìn)行千變?nèi)f化的組合，確保每件衣服“不撞衫”，以契合現(xiàn)代消費(fèi)者個(gè)性化需求。這是大浪產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的縮影。

近年來，大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快推進(jìn)大浪時(shí)尚學(xué)院、時(shí)尚酒店、交通配套等重點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)產(chǎn)城融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字化推動(dòng)品牌的創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，為“大浪產(chǎn)品”贏得市場(chǎng)青睞提供了重要支撐。

據(jù)大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)管理中心統(tǒng)計(jì)，該小鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)已從低技術(shù)含量、低附加值、出口加工型向高技術(shù)含量、高附加值、自有品牌型模式轉(zhuǎn)變，ERP系統(tǒng)、CAD、三維設(shè)計(jì)、RFID技術(shù)等高新技術(shù)，在企業(yè)營(yíng)銷、生產(chǎn)管理、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)監(jiān)控、市場(chǎng)推廣等環(huán)節(jié)得到有效運(yùn)用，75%以上的服裝企業(yè)將銷售額的5%至15%作為研發(fā)設(shè)計(jì)經(jīng)費(fèi)。

在麗榮鞋業(yè)的自動(dòng)排版切割車間，給皮張規(guī)劃排版的不再是資深師傅，而是智能算法。目前，百麗正在探索規(guī)模定制的商業(yè)模式，以采集腳型、腳型大數(shù)據(jù)研究為基礎(chǔ)，對(duì)定制業(yè)務(wù)梳理和推廣，最終實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈改造，自主研發(fā)的AI全自動(dòng)真皮傷殘檢測(cè)系統(tǒng)、自動(dòng)排版系統(tǒng)、數(shù)控切割系統(tǒng)，已經(jīng)成為麗榮鞋業(yè)鞋履個(gè)性化定制和精益化生產(chǎn)的有力工具。

政府服務(wù)層面，大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)則大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)空間。其中，大力推進(jìn)園區(qū)綜合整治提升，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)空間持續(xù)拓展，如以英泰智匯城等為載體，謀劃高端電子信息產(chǎn)業(yè)落地聚集，打造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展引領(lǐng)區(qū)。通過組織政策宣講會(huì)、企業(yè)群、電話咨詢、上門走訪等方式將市、區(qū)惠企暖企政策“送貨上門”。

依托自身時(shí)尚品牌優(yōu)勢(shì)、科技優(yōu)勢(shì)，以及粵港澳大灣區(qū)的國(guó)際商貿(mào)流通和消費(fèi)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，這座昔日的服裝產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，正走出一條“產(chǎn)銷兩旺”的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色之路。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》