童鞋：品牌競爭始于足下

——兒童用品市場質(zhì)量觀察系列報(bào)道之二

□ 本報(bào)記者 徐建華

6月1日，中國皮革協(xié)會與中國質(zhì)量報(bào)刊社旗下《中國質(zhì)量萬里行》雜志社，聯(lián)合李寧YOUNG、ABC KIDS等十余家童鞋知名品牌，共同發(fā)起“歡度‘六一’·童鞋護(hù)苗質(zhì)量安全承諾書”聯(lián)名簽署活動，號召行業(yè)企業(yè)重視質(zhì)量，把質(zhì)量安全作為企業(yè)發(fā)展的生命線。

楊可佳 攝

我國童鞋產(chǎn)量占世界產(chǎn)量一半左右，其中三分之二左右用于出口?！拔覈?6歲以下兒童約占人口總數(shù)的18.6%，隨著三孩兒政策的開啟，此基數(shù)還會不斷上升。人口增長必將帶來嬰童市場的新紅利，童鞋市場必將成為我國最具潛力的市場之一?！敝袊p工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國皮革協(xié)會理事長李玉中接受中國質(zhì)量報(bào)專訪時(shí)說。

質(zhì)量提升 始于足下

市場監(jiān)管總局公布的2021年兒童學(xué)生用品產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，童鞋抽查不合格率為24.5%。該產(chǎn)品近3年抽查不合格率分別為21.5%、18.8%、24.5%。此次童鞋國抽不合格項(xiàng)目涉及鄰苯二甲酸酯、皮革和毛皮中的六價(jià)鉻、重金屬總量、甲醛、物理機(jī)械安全性能、外底耐磨性能/耐磨性能、外底硬度。經(jīng)技術(shù)機(jī)構(gòu)分析，這些項(xiàng)目不合格的主要原因是企業(yè)在采購原料時(shí)質(zhì)量控制不嚴(yán)、在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上未充分考慮產(chǎn)品安全性、原材料質(zhì)量控制不到位或者儲存條件達(dá)不到要求。

“從國抽通報(bào)的情況來看，不合格項(xiàng)目涉及的鄰苯二甲酸酯、皮革和毛皮中的六價(jià)鉻、重金屬總量、甲醛、物理機(jī)械安全性能是強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的要求；外底耐磨性能/耐磨性能、外底硬度等是相關(guān)童鞋產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中的要求。”SGS紡織品及鞋類（廣州）實(shí)驗(yàn)室鞋類產(chǎn)品運(yùn)營及技術(shù)經(jīng)理何興旺說，“一般來說，建設(shè)了完整質(zhì)量體系并嚴(yán)格執(zhí)行的品牌，其不合格率會非常低。同時(shí)，部分品牌及生產(chǎn)商的產(chǎn)品不合格率偏高主要因?yàn)榇嬖诓煌膯栴}，比如對國內(nèi)市場的標(biāo)準(zhǔn)體系不了解。典型的情況是，只了解標(biāo)簽上聲稱的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，而忽視了最基本的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求；質(zhì)量管理未貫穿整個供應(yīng)鏈或未嚴(yán)格執(zhí)行；樣品階段能提供滿足銷售平臺要求的產(chǎn)品，卻并不能確保大貨商品符合標(biāo)準(zhǔn)要求，影響產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性；低單價(jià)和高產(chǎn)量為導(dǎo)向，降低品質(zhì)要求?！?/p>

“對于兒童相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量，國家一直以來都高度重視，標(biāo)準(zhǔn)也遠(yuǎn)高于成人鞋?！崩钣裰兄赋觯鳛橥a(chǎn)量大國，整體來看，我國童鞋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對完整，并以中小企業(yè)為主，產(chǎn)品質(zhì)量是安全的，鞋企重視質(zhì)量主體責(zé)任的意識也在逐年提升，但客觀上確實(shí)還存在著部分企業(yè)管理不規(guī)范、質(zhì)量難以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求、打價(jià)格戰(zhàn)等一些行業(yè)“短板”，導(dǎo)致市場上童鞋產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。

TüV萊茵大中華區(qū)紡織品、玩具及化學(xué)服務(wù)技術(shù)經(jīng)理王勝賢表示，企業(yè)要避免產(chǎn)品質(zhì)量問題，需對產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把控，包括原材料采購、生產(chǎn)中各道工序、出廠前的成品檢驗(yàn)等各個環(huán)節(jié)，了解兒童鞋類產(chǎn)品易出現(xiàn)問題的關(guān)鍵點(diǎn)，比如：消費(fèi)者關(guān)心的抽查不合格的主要超標(biāo)化學(xué)物質(zhì)六價(jià)鉻、甲醛等，或是物理性能中機(jī)械安全、止滑、耐磨等不合格項(xiàng)目，有針對性地采取有力且可行的措施，從各個方面開展管理與自檢，提升和改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量。

群雄逐鹿 品牌引領(lǐng)

作為專業(yè)的童鞋品牌，江博士在今年的兒童節(jié)前后陸續(xù)在廣州、深圳、長沙舉行了3場主題為“悅運(yùn)動·越健康”的會員活動，希望小朋友在關(guān)注運(yùn)動、享受運(yùn)動的同時(shí)，也不要忽視足部健康。

不僅是江博士，每年的“六一”前后，都是童鞋品牌促銷之時(shí)。如今的國內(nèi)童鞋市場，既有專業(yè)的童鞋品牌，也有許多其他品牌進(jìn)入該領(lǐng)域，形成了諸強(qiáng)爭霸的局面。

“一個產(chǎn)業(yè)要想健康發(fā)展，能有一批實(shí)力品牌起到示范引領(lǐng)作用，是十分重要和必要的。就目前來看，除部分專做童鞋的品牌外，安踏、李寧、特步、361度等實(shí)力雄厚運(yùn)動品牌不斷進(jìn)入，百麗、紅蜻蜓、木林森等成人皮鞋名企也涉獵其中。但我國童鞋市場仍處于發(fā)展期，品牌集中度不高，并未出現(xiàn)絕對的領(lǐng)導(dǎo)者品牌。正因如此，市場潛力較大，品牌爭霸戰(zhàn)在所難免?！崩钣裰姓f。

“隨著人們生活水平的提高，家庭開支中用于孩子的消費(fèi)占了很大一部分的比重，因此童鞋市場是極具增長潛力的市場，且處于黃金發(fā)展期?！苯┦拷】敌麻L兼總裁江炳霖表示，“越來越多品牌的加入，促使我們更注重專業(yè)度的提升。我們樂于見證童鞋市場的良性競爭發(fā)展，從功能、設(shè)計(jì)到服務(wù)等多個方面并駕齊驅(qū)?！?/p>

關(guān)注健康 護(hù)航成長

“年輕寶媽們會考量產(chǎn)品的高性價(jià)比、功能性、安全、顏值等因素。在細(xì)分品類中，童鞋作為最容易被使用者感知到舒適度差異的產(chǎn)品，其輕盈、穿脫、防滑、異味等方面因素都會影響購買行為。雖然童鞋對試穿要求相對較高，但銷售渠道線上化比重逐漸增加趨勢依然明顯。此外，由于兒童處在成長期，部分具有矯正等功能性的童鞋產(chǎn)品將成為消費(fèi)熱點(diǎn)之一?！崩钣裰姓f。

根據(jù)中研普華研究院《2022—2027年童鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展研究報(bào)告》分析，我國童鞋市場目前處于高速發(fā)展的階段，市場規(guī)模及市場容量迅速增長。未來幾年，中國童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國”時(shí)代，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇，預(yù)計(jì)我國童鞋產(chǎn)量將從2021年的38.17億雙增長到2025年的48.23億雙。

“隨著消費(fèi)者的品質(zhì)認(rèn)知不斷提升，以及國家對兒童產(chǎn)品質(zhì)量的高度重視，針對兒童產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求越來越高，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對兒童產(chǎn)品的監(jiān)管力度越來越嚴(yán)，著眼于此，我們建議品牌和生產(chǎn)企業(yè)逐步建立可持續(xù)發(fā)展的管理體系?！焙闻d旺說。

目前，《童鞋安全技術(shù)規(guī)范》《兒童皮鞋》《兒童旅游鞋》《兒童皮涼鞋》等國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及《兒童機(jī)能鞋》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)先后發(fā)布實(shí)施，為童鞋產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展起到了重要的規(guī)范和引領(lǐng)作用。李玉中建議，童鞋企業(yè)應(yīng)放眼未來競爭，不斷加大研發(fā)力度，針對不同年齡段兒童腳部發(fā)育規(guī)律和心理需求等特點(diǎn)，開發(fā)舒適、健康、安全的鞋類產(chǎn)品，為兒童的健康成長保駕護(hù)航。

《中國質(zhì)量報(bào)》