用科技打擊品牌“李鬼”

中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布“防偽溯源 保護(hù)品牌 十大優(yōu)秀案例”

□ 本報(bào)記者 徐建華

經(jīng)過兩年多的企業(yè)自愿申報(bào)、專家評(píng)審，近日，中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)組織召開線上發(fā)布會(huì)，發(fā)布“防偽溯源 保護(hù)品牌 十大優(yōu)秀案例”。

中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)殷榮伍表示，此次發(fā)布的十大優(yōu)秀案例涵蓋食品、乳制品、汽車零配件、家用電器等與民生息息相關(guān)重點(diǎn)領(lǐng)域的知名品牌，其防偽溯源技術(shù)方案均滿足相關(guān)產(chǎn)品特點(diǎn)和防偽需求，有效融合先進(jìn)的信息防偽技術(shù)和物理防偽技術(shù)，在防偽力度、查驗(yàn)便捷性和穩(wěn)定性等方面表現(xiàn)突出，為品牌提供防偽保障的同時(shí)，相關(guān)防偽企業(yè)拓展溯源信息管理、防竄貨管理、營(yíng)銷管理等功能，助力品牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

展示“硬核”防偽技術(shù)

產(chǎn)品防偽溯源是維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的重要手段，在保護(hù)企業(yè)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、建設(shè)社會(huì)信用體系等方面發(fā)揮著不可替代的作用。目前，產(chǎn)品防偽溯源技術(shù)廣泛服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品、食品、醫(yī)藥用品、農(nóng)資、嬰幼兒用品、化妝品、皮革制品、服裝、汽車零配件、建材家居、藝術(shù)品、文教體育用品、電子電器、日用化學(xué)品等30余個(gè)行業(yè)、數(shù)十萬(wàn)個(gè)品牌，有效保障了品牌企業(yè)利益，贏得了消費(fèi)者信任。

五糧液是中國(guó)濃香型白酒的知名品牌，但同時(shí)也成為假酒市場(chǎng)的“寵兒”。為遏制假冒偽造的亂象，第八代五糧液采用四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司的防偽溯源系統(tǒng)和“物理+信息”防偽標(biāo)識(shí)，具有一、二、三線防偽識(shí)別特征，以滿足不同群體的使用需求，每年為數(shù)千萬(wàn)瓶、價(jià)值數(shù)百億元的產(chǎn)品保駕護(hù)航。

同樣是白酒知名品牌，西鳳酒全系列產(chǎn)品采用海南天鑒防偽科技有限公司提供的“真跡結(jié)構(gòu)防偽標(biāo)簽”和“結(jié)構(gòu)三維碼防偽標(biāo)簽”。“真跡結(jié)構(gòu)”和“結(jié)構(gòu)三維碼”防偽技術(shù)均為原創(chuàng)性專利技術(shù)，擁有國(guó)家專利和國(guó)際專利，“結(jié)構(gòu)三維碼”防偽技術(shù)已形成國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。“真跡結(jié)構(gòu)”防偽技術(shù)是將隨機(jī)選定的字符，在360度范圍內(nèi)隨機(jī)旋轉(zhuǎn)，然后在多層結(jié)構(gòu)的標(biāo)簽載體上進(jìn)行隨機(jī)深淺的雕琢，形成具有多層次色彩和立體結(jié)構(gòu)的文字組合圖案，再將該圖案的特征信息轉(zhuǎn)換成與其一一對(duì)應(yīng)的編碼。消費(fèi)者可通過觸摸結(jié)構(gòu)文字的凹感、手機(jī)掃碼、微信及網(wǎng)絡(luò)查詢等多種方式來(lái)辨別真?zhèn)巍?/p>

此次發(fā)布的十大優(yōu)秀案例，涌現(xiàn)出一批具有原創(chuàng)性的防偽技術(shù)，成為我國(guó)“硬核”防偽技術(shù)展示的新舞臺(tái)。如浙江甲骨文超級(jí)碼科技股份有限公司利用“物理防偽+信息防偽”綜合防偽追溯技術(shù)，為公牛集團(tuán)旗下的產(chǎn)品實(shí)施品牌保護(hù)，保護(hù)產(chǎn)品總價(jià)值超千億元，有效遏制了市場(chǎng)假冒亂象；北京兆信信息技術(shù)股份有限公司以信息追溯管理系統(tǒng)和雙層結(jié)構(gòu)防偽標(biāo)簽服務(wù)君樂寶乳業(yè)，使查詢快捷便利，實(shí)現(xiàn)了來(lái)源可查、去向可追，提振了消費(fèi)信心；武漢華工圖像技術(shù)開發(fā)有限公司的“全息防偽可變二維碼”溯源標(biāo)簽用于湖南中煙的“白沙（紅運(yùn)當(dāng)頭）”品牌卷煙，賦予每包卷煙唯一的、可識(shí)別的產(chǎn)品身份編碼，溯源標(biāo)簽上含有零級(jí)衍射光變防偽技術(shù)，防偽識(shí)別特征明顯，容易辨識(shí)，仿制難度大、仿制成本高，防偽性能好。

品牌保護(hù)的真功夫

當(dāng)前，假冒侵權(quán)行為仍然屢禁不止，品牌知名度高、市場(chǎng)占有率高、利潤(rùn)率高的產(chǎn)品，往往會(huì)被假冒侵權(quán)。

五常大米享有“千年水稻，百年貢米”的盛名，是“中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”，但也長(zhǎng)期面臨品牌保護(hù)難、假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不絕等困境。2015年，為充分響應(yīng)黑龍江省政府提出的打響“五常大米品牌保衛(wèi)戰(zhàn)”的號(hào)召，切實(shí)加強(qiáng)五常大米品牌建設(shè)與保護(hù)工作，五常市政府宣布建立基于“三確一檢一碼”保真溯源的“誠(chéng)信五?！惫こ?。“三確一檢一碼”防偽溯源是由原五常市農(nóng)業(yè)局通過搭建物聯(lián)網(wǎng)信息中心進(jìn)行“三確”，即確地、確種、確投入品，五常市市場(chǎng)監(jiān)管局通過發(fā)放激活溯源碼進(jìn)行“一檢”，北京慧眼智行科技有限公司提供“福碼”及其分發(fā)管控平臺(tái)，將這些信息與“一碼”進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

該平臺(tái)自2016年5月上線后，在黑龍江省、市、縣實(shí)現(xiàn)信息互聯(lián)互通，精準(zhǔn)管控五常297家米廠、4000多家合作社，將市場(chǎng)上1000萬(wàn)噸流通量控制到實(shí)際的70余萬(wàn)噸真實(shí)產(chǎn)量。每公斤大米銷售價(jià)格從原來(lái)的6元多提高到20元以上。

無(wú)獨(dú)有偶。福耀集團(tuán)是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、出口量最大、技術(shù)水平較高的汽車玻璃生產(chǎn)供應(yīng)商，同樣被不法分子盯上，成為市場(chǎng)上主要被仿冒的產(chǎn)品之一。2020年，福耀集團(tuán)采用量子云碼（福建）科技有限公司的量子云碼防偽溯源系統(tǒng)，解決在玻璃上賦碼問題，具有隱蔽性好、防止破壞的特點(diǎn)，讓造假者難以仿制，真正起到防偽作用，消費(fèi)者使用手機(jī)可以快速鑒別產(chǎn)品真?zhèn)?。同時(shí)，后臺(tái)防偽、防竄貨系統(tǒng)相互關(guān)聯(lián)，企業(yè)稽查人員可使用專用識(shí)別設(shè)備進(jìn)行稽查，獲取證據(jù)，及時(shí)有效對(duì)渠道亂價(jià)、竄貨行為進(jìn)行管控，還可通過后臺(tái)系統(tǒng)，對(duì)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)進(jìn)行信息管控，實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)銷商竄貨行為的預(yù)判預(yù)警，有效防止了竄貨造假現(xiàn)象的發(fā)生，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，維護(hù)了良好的品牌形象，給福耀集團(tuán)帶來(lái)了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

十大優(yōu)秀案例中，許多品牌都通過使用防偽技術(shù)，很好地實(shí)現(xiàn)了品牌保護(hù)。如拍拍看（海南）人工智能有限公司“紋理防偽”技術(shù)用于劍南春酒防偽后，假貨數(shù)量明顯下降，產(chǎn)品銷量顯著提升，品牌保護(hù)取得成效；湖北省葛店開發(fā)區(qū)晨光實(shí)業(yè)有限公司全息綜合防偽技術(shù)，用于“云鶴牌”食鹽防偽，包裝夾層內(nèi)自動(dòng)貼標(biāo)，全息和非全息技術(shù)融合，防偽力度高，難以仿制，市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法人員和消費(fèi)者容易辨別真假，維護(hù)了“云鶴牌”食鹽的良好品牌形象；云南茶葉評(píng)價(jià)檢測(cè)溯源中心有效發(fā)揮防偽溯源和第三方平臺(tái)作用，保護(hù)云南普洱茶品牌，促進(jìn)云茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》