抖音電商發(fā)布的國(guó)貨食品飲料消費(fèi)洞察報(bào)告顯示

90后消費(fèi)者成國(guó)貨食品主力消費(fèi)人群

本報(bào)訊 （記者 彭 燮）4月11日，抖音電商發(fā)布《2022國(guó)貨食品飲料消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告指出，該平臺(tái)國(guó)貨食品飲料銷量同比增長(zhǎng)547%，且消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化、休閑化的特點(diǎn)，90后消費(fèi)者成國(guó)貨食品的主力消費(fèi)人群。報(bào)告認(rèn)為，在興趣電商助力下，國(guó)產(chǎn)食品品牌在平臺(tái)進(jìn)行多元展示的同時(shí)，不斷推陳出新，持續(xù)滿足消費(fèi)者需求，帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

報(bào)告指出，興趣電商為國(guó)貨食品消費(fèi)提供了龐大的消費(fèi)群體。在年貨節(jié)期間，平臺(tái)國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)258%，國(guó)貨品牌自播的觀看和互動(dòng)點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)量達(dá)1.2億次，國(guó)產(chǎn)食品品牌銷量同比增長(zhǎng)266%。

報(bào)告顯示，平臺(tái)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨食品的接受度更高，更愿意通過直播了解產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)貨食品直播場(chǎng)次同比上升105%，直播用戶觀看次數(shù)上升217%。從平臺(tái)國(guó)貨食品消費(fèi)者的年齡分布看，18歲至40歲消費(fèi)者占比75%；從性別分布看，女性消費(fèi)者占比70%，其中低糖、低脂、滋補(bǔ)類食品更受青睞；從區(qū)域分布看，上海、北京、深圳、廣州、重慶、蘇州、成都、杭州、武漢、天津成為平臺(tái)國(guó)貨食品消費(fèi)力城市排名前十位。

報(bào)告指出，在抖音電商助力下，一批傳統(tǒng)食品品牌和新銳品牌不斷創(chuàng)新、不斷迭代。從品類看，休閑零食、乳制品占據(jù)食品銷售榜單前十，平臺(tái)輕食簡(jiǎn)餐類國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)1700%；從品牌看，三只松鼠、伊利、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、蜀中桃子姐、百草味等國(guó)貨食品品牌銷量持續(xù)增長(zhǎng)；從創(chuàng)新方向看，新“國(guó)風(fēng)”的品牌、產(chǎn)品呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，“國(guó)貨”概念吸引了大批消費(fèi)者。

報(bào)告還披露，抖音電商持續(xù)加大對(duì)國(guó)貨食品品牌的扶持力度，相繼推出“國(guó)貨大牌日”等扶持活動(dòng)，設(shè)立大牌國(guó)貨榜單等措施，聯(lián)動(dòng)國(guó)貨大牌商家開設(shè)國(guó)貨專場(chǎng)等，通過直播、短視頻、互動(dòng)道具等多種形式，將優(yōu)質(zhì)國(guó)貨展示給更多消費(fèi)者。在興趣電商助力下，地方國(guó)貨食品品牌頻頻“出圈”，四川缽缽雞、湖南米粉、廣西螺螄粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等商品受到各地消費(fèi)者認(rèn)可。與此同時(shí)，抖音電商不斷升級(jí)售后保障服務(wù)，制定商家服務(wù)考核規(guī)范，提升商家售后服務(wù)能力，助推國(guó)貨食品消費(fèi)。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播電商為國(guó)貨食品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的發(fā)展動(dòng)力。未來(lái)，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢(shì)，給更多的國(guó)產(chǎn)食品品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨商品。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》