建設“國際數(shù)字廣告之都”

上海發(fā)布全國首個數(shù)字廣告業(yè)指導意見

本報訊 （記者 霍一夫）日前，上海市市場監(jiān)管局與上海市經(jīng)信委聯(lián)合發(fā)布了《關于推動上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），將合力聚焦數(shù)字廣告業(yè)，強化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進產(chǎn)業(yè)集聚、促進國際交流，共同推動上海數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)悉，《指導意見》是國內(nèi)首個針對數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展領域的省級政策文件，明確提出將上海建設為“國際數(shù)字廣告之都”的目標，并將以“技術+創(chuàng)意”雙核驅(qū)動，圍繞發(fā)展數(shù)字廣告新型業(yè)態(tài)、加強技術應用與數(shù)據(jù)支撐、打造創(chuàng)意設計高地、促進知識產(chǎn)權創(chuàng)造和標準建設、促進產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚鏈條帶動效應、推動國內(nèi)外交流合作、加強人才隊伍建設、鼓勵提供金融服務、加強數(shù)字領域公益廣告宣傳等10項具體任務，推動上海廣告業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，做強新要素、匯聚新動能，提升上海廣告產(chǎn)業(yè)能級和競爭力。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，上海市經(jīng)營范圍有廣告業(yè)務的企業(yè)55.8萬戶，其中主營廣告企業(yè)7.6萬戶、外商投資廣告企業(yè)8403戶，全市年廣告營收近2000億元，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告發(fā)布收入占比超過60%，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)在上海設立雙總部或分支機構，創(chuàng)新型數(shù)字技術公司和創(chuàng)意熱店明顯增多，數(shù)字廣告新的產(chǎn)業(yè)動能正在形成，新興要素成為發(fā)展重要力量。

《指導意見》聚焦強化科技創(chuàng)新，依托上海數(shù)字信息技術產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)勢，加快發(fā)展短視頻、網(wǎng)絡直播等營銷傳播新模式，推進新型廣告經(jīng)營模式發(fā)展。支持行業(yè)組織加強數(shù)字廣告標準體系建設，開發(fā)建設“數(shù)字廣告”合規(guī)性應用平臺，提升廣告監(jiān)測效能，為廣告合規(guī)知識社會化服務提供基礎，提升政府部門數(shù)字治理能力。

《指導意見》提出打造數(shù)字廣告創(chuàng)意設計高地，將推出一批數(shù)字廣告創(chuàng)意領軍人物，挖掘和培育數(shù)字廣告創(chuàng)意新銳人物。鼓勵廣告企業(yè)運用數(shù)字技術創(chuàng)作易于數(shù)字化傳播的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品。鼓勵尊重原創(chuàng)廣告作品，保持廣告內(nèi)容創(chuàng)意、品牌策劃、企業(yè)形象等重點領域全國領先水平。

為推進產(chǎn)業(yè)集聚，《指導意見》提出，要培育一批數(shù)字廣告重點企業(yè)。篩選確定一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大、科技優(yōu)勢明顯、創(chuàng)意能力突出的龍頭數(shù)字廣告企業(yè)予以重點扶持，幫助其做大做強做優(yōu)；培育扶持一批有成長性的中小微特色數(shù)字廣告企業(yè)，鼓勵落戶廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，享受公共平臺服務，促進行業(yè)上下游聯(lián)動。目前，普陀區(qū)政府發(fā)布《加快發(fā)展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)實施意見》，正積極打造國內(nèi)首個數(shù)字廣告園區(qū)。青浦區(qū)政府正在研究制定《長三角數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》和《關于進一步支持青浦區(qū)加快發(fā)展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，將給予園區(qū)企業(yè)更多的政策扶持。

根據(jù)《指導意見》，在促進國際交流，推動廣告業(yè)跨境貿(mào)易服務上，上海將搭建國內(nèi)外交流平臺，加強與RCEP成員國家廣告業(yè)合作互動，推動廣告業(yè)跨境服務。推動上海廣告業(yè)在數(shù)字時代繼續(xù)保持良好的競爭優(yōu)勢，為數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展打造良好營商環(huán)境。

《中國質(zhì)量報》