激發(fā)企業(yè)品牌建設(shè)內(nèi)生動力

第九屆全國品牌故事大賽總決賽暨2021年中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布會舉辦

本報訊 （記者 張曉航）12月3日，由中國質(zhì)量協(xié)會主辦的第九屆全國品牌故事大賽總決賽暨2021年中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布會在京舉辦。

會上，來自國網(wǎng)江蘇省電力有限公司、中國中車四方股份公司、中國兵器北重集團(tuán)北方股份公司、華潤雪花啤酒（中國）有限公司、廣州白云國際機(jī)場股份有限公司等企業(yè)的演講嘉賓，從品牌創(chuàng)建路徑、行為品牌打造、技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新、新產(chǎn)品研發(fā)、品牌管理體系構(gòu)建等不同維度，分享了企業(yè)的品牌探索與創(chuàng)新實踐。

工業(yè)和信息化部科技司一級巡視員畢開春在致辭中指出，“全國品牌故事大賽”“中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布”活動自舉辦以來，內(nèi)容與形式不斷創(chuàng)新，遴選出一大批優(yōu)秀品牌故事與創(chuàng)新成果，對整體提高企業(yè)品牌創(chuàng)新能力，提升全社會的品牌意識發(fā)揮了重要作用。他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)品牌培育與創(chuàng)建是一項系統(tǒng)工程，工業(yè)和信息化部科技司將繼續(xù)深入推進(jìn)品牌培育工作，為推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)競爭力，打造更多享譽(yù)世界的中國制造自主品牌，實現(xiàn)我國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，作出更大貢獻(xiàn)。

國務(wù)院國資委科創(chuàng)局副局長、一級巡視員張曉紅指出，優(yōu)秀的品牌故事和創(chuàng)新成果凝聚了企業(yè)在探索推進(jìn)品牌建設(shè)工作中的寶貴經(jīng)驗，具有廣泛的實踐基礎(chǔ)和很好的參考、借鑒價值，希望主辦方持續(xù)組織推廣，為大家相互學(xué)習(xí)、相互提高搭建交流平臺。她強(qiáng)調(diào)，國務(wù)院國資委將不斷推動國有企業(yè)特別是中央企業(yè)，切實擔(dān)負(fù)起推動國家高質(zhì)量發(fā)展“主力軍”和參與全球品牌競爭與合作“國家隊”的使命擔(dān)當(dāng)，積極發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，不斷鑄就更多走向世界、享譽(yù)世界的“金字招牌”和“國家名片”。

會上發(fā)布了第九屆全國品牌故事大賽總決賽結(jié)果。本次大賽包括演講比賽、征文比賽、微電影比賽和短視頻比賽4種形式。經(jīng)嚴(yán)格評審，最終89個演講作品、90個征文作品、75個微電影作品、50個短視頻作品脫穎而出。其中，來自國網(wǎng)江蘇省電力有限公司無錫供電分公司的《“朋友圈”里的美麗白塔》等作品榮獲演講比賽一等獎；大眾交通（集團(tuán)）股份有限公司的《三代“大眾”出租車的自述》等作品榮獲征文比賽一等獎；東風(fēng)柳州汽車有限公司的《愛的溫度》等作品榮獲微電影比賽一等獎；國網(wǎng)浙江義烏市供電有限公司的《低碳中國》等作品榮獲短視頻比賽一等獎。

會上對2021年中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果進(jìn)行了發(fā)布。本年度品牌創(chuàng)新成果涵蓋品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品/服務(wù)、品牌文化、履行社會責(zé)任、品牌傳播5類。經(jīng)初審和復(fù)審，最終國網(wǎng)江蘇省電力有限公司申報的《國家電網(wǎng)全面品牌體驗?zāi)Ｊ窖芯考皯?yīng)用》，交運(yùn)集團(tuán)有限公司申報的《依托團(tuán)隊引領(lǐng)，創(chuàng)新“愛心360”特色服務(wù)》等39個項目，榮獲優(yōu)秀企業(yè)品牌創(chuàng)新成果。

兩項品牌活動遴選出了一大批優(yōu)秀品牌故事，發(fā)布了一大批具有創(chuàng)新性、示范性、推廣性的優(yōu)秀品牌創(chuàng)新成果，充分展現(xiàn)了我國企業(yè)大力推進(jìn)品牌建設(shè)、開展品牌創(chuàng)新實踐的顯著成效。兩項活動的持續(xù)開展，對激發(fā)企業(yè)品牌建設(shè)內(nèi)生動力、提高全社會品牌意識、助推我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)揮了積極作用。

《中國質(zhì)量報》