山東省出臺廣告產業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃

“八大體系”助力廣告產業(yè)高質量發(fā)展

本報訊 （記者 朱文達）為促進山東省廣告產業(yè)高質量發(fā)展，充分發(fā)揮廣告產業(yè)在服務生產、引導消費、塑造品牌、推動創(chuàng)新、傳播文明、構建和諧等方面的重要作用，近日，山東省市場監(jiān)管局、發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布《山東省廣告產業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），對山東省“十四五”期間廣告產業(yè)發(fā)展進行全面謀劃部署。

《規(guī)劃》提出，要緊緊圍繞服務山東經濟社會發(fā)展，以融合發(fā)展為核心，創(chuàng)新廣告監(jiān)管機制，聚焦更高質量、更強競爭力和現(xiàn)代化產業(yè)體系，全面提升廣告產業(yè)發(fā)展水平，在“七個走在前列”“九個強省突破”中發(fā)揮積極作用。以“建設走在全國前列的廣告產業(yè)強省”為目標，在“十四五”期間，實現(xiàn)廣告經營額年均增長快于GDP增速，在國民經濟中的比重持續(xù)提升，傳統(tǒng)媒體廣告實現(xiàn)質效雙升，數字化廣告不斷發(fā)展壯大，成為“四新經濟”發(fā)展亮點。同時，將在全省布局10個以上廣告產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展示范基地、10個以上廣告人才培養(yǎng)基地，不斷提升廣告產業(yè)創(chuàng)新能力。

據了解，截至2020年底，山東省廣告經營單位已達16.6萬戶，從業(yè)人員52.2萬人，廣告經營額576億元，較2015年分別增長151.5%、67.8%、57.8%。《規(guī)劃》堅持問題導向，聚焦山東省廣告產業(yè)發(fā)展中存在的互聯(lián)網廣告基礎薄弱、區(qū)域發(fā)展不平衡、高端人才匱乏等突出問題，綜合考慮全省各地廣告產業(yè)發(fā)展的特點和實際需求，確定了12個重點項目，明確了破解制約該省廣告產業(yè)高質量發(fā)展體制機制障礙的任務目標和工作措施，增強了《規(guī)劃》的指導性、針對性和可操作性。

《規(guī)劃》明確要求，圍繞山東省新舊動能轉換、海洋強省、鄉(xiāng)村振興、“一群兩心三圈”等重大發(fā)展戰(zhàn)略，打造廣告產業(yè)發(fā)展“八大體系”。即：充分認識創(chuàng)新對廣告產業(yè)發(fā)展的核心區(qū)作用，推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)融合發(fā)展，推進技術、產品、模式創(chuàng)新工程，打造國內一流廣告創(chuàng)新體系；培育壯大新型廣告產業(yè)工程，積極引導傳統(tǒng)廣告產業(yè)加快轉型升級，建設能級突出廣告產業(yè)體系；圍繞全省“一群兩心三圈”區(qū)域發(fā)展格局，形成特色鮮明區(qū)域協(xié)作體系；進一步發(fā)揮廣告產業(yè)園區(qū)對廣告產業(yè)要素的集聚作用，構建高端集聚產業(yè)園區(qū)體系；強化廣告宣傳在中國特色社會主義意識形態(tài)上的正確引領，探索公益廣告長效運作機制，開展公益廣告質量提升工程，建設完善公益廣告發(fā)展體系；順應全球經濟高度融合發(fā)展態(tài)勢，構建發(fā)展開放合作國際傳播體系；發(fā)揮廣告協(xié)會、廣告產業(yè)園區(qū)、廣告監(jiān)管部門的協(xié)同作用，建立健全公共服務體系；以培育廣告創(chuàng)意設計和產業(yè)經營人才為重點加快建設廣告人才培育體系。

《規(guī)劃》還提出加強廣告產業(yè)發(fā)展工作的組織領導、強化政策配套、完善監(jiān)管體系、推動理論創(chuàng)新、發(fā)揮協(xié)會作用等保障措施。

《中國質量報》