“超級商圈”托起“國際消費中心城市”夢

深圳市正成為全球優(yōu)質(zhì)消費品牌重要聚集地

□ 本報記者 傅江平

走出深圳市羅湖區(qū)老街地鐵站，走在東門步行街上，沿街店鋪的叫賣聲、美食城燒烤檔發(fā)出的滋啦響聲和人來人往的歡聲笑語，組成了深圳最具煙火氣息的市井畫卷。這里是深圳市最熱鬧的消費商圈，是深圳商業(yè)的“晴雨表”。根據(jù)計劃，深圳市將用兩年時間，采用分步改造的方式，將東門步行街升級改造成為一個既保留深圳墟歷史印記，又吸引新生代年輕人購物消費的國際潮流打卡地。

據(jù)了解，改造升級東門步行街是深圳市在“十四五”期間加快建設(shè)國際消費中心城市戰(zhàn)略中的其中一項。深圳“十四五”規(guī)劃綱要已將建設(shè)國際消費中心城市作為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要一環(huán)，具體包括：培育壯大消費新業(yè)態(tài)新模式、提升消費基礎(chǔ)設(shè)施水平、深度拓展國內(nèi)消費市場和完善促進消費體制機制。

針對消費領(lǐng)域，深圳市已推出系列重大舉措。日前，深圳市商務(wù)局黨組書記、局長張非夢在接受采訪時表示，深圳市將在全市范圍內(nèi)規(guī)劃和集中打造兩個世界級的地標性商圈、6個具有全球影響力的高端商圈。其中，深圳市將對標國際一流加快后海超級商圈建設(shè)，打通后海片區(qū)現(xiàn)狀商圈與深圳灣萬象城、人才公園的連通，匯聚灣區(qū)頂級消費資源，打造集高端消費目的地和標志性城市景觀于一體的灣區(qū)頂流消費新地標。

從經(jīng)濟總量和人口規(guī)模來看，深圳建設(shè)國際消費中心城市，具備良好的基礎(chǔ)。2020年，深圳GDP達2.77萬億元，居亞洲城市前五；截至2021年6月，深圳就業(yè)人口規(guī)模達1241.5萬人。如此體量龐大的常住人口，尤其是就業(yè)人口，是深圳擴大消費的有力支撐。

2020年，深圳社會消費品零售總額突破8600億元，位居全國城市第5名，名次比2019年提升兩位。通過加快建設(shè)商業(yè)載體、發(fā)展多元高端消費場景，深圳克服疫情的不利影響，全市社會消費品零售總額仍然實現(xiàn)逆勢增長。不過從人均消費來看，2020年深圳人均社會消費品零售總額為4.93萬元，與第一名南京的7.73萬元有較大差距。有業(yè)內(nèi)人士認為，這恰恰說明，深圳的消費人群有巨大的潛力尚待挖掘，社會消費品零售總額也還有大幅的增長空間。

在消費供給端，深圳市表現(xiàn)同樣搶眼。目前深圳市有6家商業(yè)連鎖企業(yè)入圍了全國連鎖100強；有10家購物中心入圍全國50強，知名品牌開設(shè)的首店和旗艦店將近100家。有業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年，從入駐深圳市的亮眼品牌來看，深圳的市場前景對優(yōu)質(zhì)品牌的強吸附能力顯而易見。

“深圳市商務(wù)局已牽頭跟世界知名的商業(yè)規(guī)劃機構(gòu)進行全面合作。”張非夢說，深圳市將從整體的商業(yè)規(guī)劃去定位好城市的商圈、商業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，對標東京、倫敦，跟世界一流灣區(qū)相匹配。打造一個1+N體系，形成有特色、世界級的分層設(shè)計商圈，既有羅湖、福田區(qū)域級的商圈，還要有夜間經(jīng)濟的特色商圈。不僅要吸引國際一流品牌入駐，還要讓更多深圳本土品牌成長為國際品牌，讓深圳成為國際品牌的重要聚集地。

政策扶持力度正在加大。目前，《深圳市關(guān)于加快商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國際消費中心城市的若干措施》正在制定中，將圍繞集聚國際消費資源、培育消費企業(yè)、豐富多元消費產(chǎn)品提出多條具體扶持政策。值得注意的是，該若干措施多處提及“場景”。比如大力推動“消費+科技”“消費+運動”“消費+文旅”“消費+教育”“消費+會展”等新零售場景落地和應(yīng)用；重點打造夜游、夜購、夜娛、夜市、夜賞等特色消費場景，培育一批夜間經(jīng)濟集聚的“夜地標”“夜生活I(lǐng)P”“夜生活網(wǎng)紅打卡地”；大力拓展高質(zhì)量服務(wù)消費新場景，加快推動醫(yī)美、健康、養(yǎng)老、托育、家政、美發(fā)美妝、旅游、體育等服務(wù)消費產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

多元的場景必然還包括國際大牌“首店”，具有價格及新品上架速度優(yōu)勢的市內(nèi)免稅店，有國際影響力的時裝周、電影節(jié)等活動等，也是深圳未來發(fā)力的方向。目前，深圳前海、羅湖、鹽田等區(qū)正在積極打造免稅購物中心，刺激消費市場。高端消費方面，深圳今年將再添多個國際高端奢侈品牌，借助逐漸完善的灣區(qū)軌道交通，消費客群有望由本地市場輻射大灣區(qū)，進一步支撐深圳的商業(yè)消費。

配合消費商圈建設(shè)，主打“玩玩玩、買買買”的深圳購物季，將于今年8月正式開啟。張非夢透露，本次購物季長達3個月，每個月圍繞不同主題展開活動，將給市民帶來全城狂歡的購物體驗。

《中國質(zhì)量報》