本報(bào)訊 （宇 姝）面對(duì)不斷升級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)和日益年輕化的消費(fèi)群體，上海太太樂食品有限公司（以下簡稱太太樂）不斷創(chuàng)新營銷手段，瞄準(zhǔn)年輕人情感溝通作文章，推出的“太太樂527愛妻節(jié)”活動(dòng)，靠創(chuàng)意圈粉眾多年輕用戶，引發(fā)年輕群體情感共鳴。

“太太樂527愛妻節(jié)”于2017年推出，旨在呼吁和號(hào)召男性愛妻就從做一餐飯開始。太太樂將節(jié)日營銷點(diǎn)鎖定在用戶最珍貴、最在乎也最需要的情感要素上，從而在同質(zhì)化的節(jié)日活動(dòng)中異軍突起，滿足了年輕消費(fèi)者瞬息萬變的個(gè)性需求。今年，“太太樂527愛妻節(jié)”圍繞“愛的味道，讓她嘗到”“做飯吧！親愛的”主題展開，并推出了“二次元+男團(tuán)”組合拳等系列活動(dòng)，上線了首款寵妻大片《做飯吧！親愛的》。太太樂借此拉近與年輕人的距離，實(shí)現(xiàn)更深入的情感溝通，保持在年輕群體中更持久的參與度?；顒?dòng)中，太太樂雞精調(diào)味料、原味鮮頭道特級(jí)鮮醬油、蔬之鮮調(diào)味料、鮮雞汁調(diào)味料、芝麻香油、鮑汁蠔油6款主打產(chǎn)品悉數(shù)亮相，讓網(wǎng)友在流行與趣味元素的雙重加持下，全方位感受“為愛下廚”的價(jià)值所在。太太樂還布局社交媒體，為網(wǎng)友在線提供廣闊秀場(chǎng)，并推出了“抖音全民挑戰(zhàn)賽”專題活動(dòng)，以此強(qiáng)化用戶黏性，推進(jìn)節(jié)日IP化發(fā)展進(jìn)程。截至目前，其在豆果話題曝光量高達(dá)1.3億，下廚房話題曝光量更逼近1.5億。太太樂還抓住時(shí)下主流跨界合作方式，在“太太樂527愛妻節(jié)”當(dāng)天，與80+藍(lán)V品牌在官微上聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，打破行業(yè)間隔，實(shí)現(xiàn)無礙溝通。

經(jīng)過5年的創(chuàng)新與堅(jiān)持，“太太樂527愛妻節(jié)”已形成規(guī)模化、品牌化效應(yīng)，在深層次綁定用戶需求、形成情感共振方面，發(fā)揮著積極的作用。

《中國質(zhì)量報(bào)》