□ 新華社記者 王恒志 林德韌

新冠肺炎疫情在2020年洶洶來(lái)襲，令很多體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者感到陣陣寒意，但同時(shí)，國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)的需求在進(jìn)一步擴(kuò)大，要在未來(lái)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)需要在危機(jī)中找到生機(jī)、轉(zhuǎn)機(jī)、良機(jī)，以需求和科技為兩翼，真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

過(guò)去5年來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展的階段，據(jù)國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民介紹，“十三五”期間體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值的增速都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）的增長(zhǎng)速度，凸顯出巨大的市場(chǎng)潛力和空間。

2020年以來(lái)，雖然方興未艾的體育產(chǎn)業(yè)遭遇疫情沉重打擊，但同時(shí)人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)也有了進(jìn)一步的提高。無(wú)論是運(yùn)動(dòng)健身App會(huì)員數(shù)和活躍度提升，還是健身類(lèi)游戲空前火爆，或是體育賽事活動(dòng)逐漸恢復(fù)后大眾的“報(bào)復(fù)性”參與熱情，都意味著在人們的意識(shí)中，健身運(yùn)動(dòng)與健康的關(guān)系被進(jìn)一步厘清，這對(duì)仍在高速發(fā)展期的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是最大的潛在利好。

需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求。南京市民林先生是一個(gè)跑步愛(ài)好者，“一開(kāi)始隨便穿雙球鞋就去跑了，現(xiàn)在我可講究了，跑鞋有兩三雙，還有壓縮褲、壓縮衣、心率表等很多裝備，說(shuō)到底鍛煉是為了身體好，有了這些，能更有效地提高鍛煉效率和水平，也能避免出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)傷病?！痹诹窒壬磥?lái)，即使是跑步這個(gè)門(mén)檻最低的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，一樣有很大一片消費(fèi)藍(lán)海。

普華永道發(fā)布的《2020體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告》認(rèn)為，老年人健身消費(fèi)市場(chǎng)和青少年體育同樣前景廣闊，《報(bào)告》指出，目前青少年體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近3000億元，但隨著中考體育地位的躍升，預(yù)計(jì)這一市場(chǎng)規(guī)模有望迎來(lái)數(shù)量級(jí)的擴(kuò)張。

春江水暖鴨先知。雖然疫情帶來(lái)的寒冬尚未結(jié)束，但很多體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者已經(jīng)開(kāi)始思考未來(lái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)了。ECO氪體創(chuàng)始人駱達(dá)和他的伙伴們用五年時(shí)間，做成了一個(gè)年?duì)I收超過(guò)千萬(wàn)元的體育傳媒與產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，如今他在思考如何更好破圈與融合。江蘇淮安星海辰體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理姚曉莉疫情期間也沒(méi)閑著，她整合星海辰旗下業(yè)態(tài)，打造了全新的兒童體適能片區(qū)，希望能打造一個(gè)文教娛體融匯的一站式服務(wù)綜合體。

普華永道在報(bào)告中引用了丘吉爾的名言：“不要浪費(fèi)一場(chǎng)好的危機(jī)?！睂?duì)已經(jīng)開(kāi)始思考轉(zhuǎn)型升級(jí)的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者而言，危機(jī)同時(shí)也意味著生機(jī)、轉(zhuǎn)機(jī)和良機(jī)。劉扶民說(shuō)，目前“體育+”成為體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要方向，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互交叉、相互滲透、相互融合，催生出體育旅游、體育康養(yǎng)、體育文創(chuàng)、體育廣告、體育傳媒、體育會(huì)展等多種新興業(yè)態(tài)。

新業(yè)態(tài)也源于需求。進(jìn)入2020年12月，徐州賈汪督公山等雪場(chǎng)開(kāi)門(mén)迎客，又一年的滑雪季開(kāi)始了。滑雪、溫泉、攀巖、漂流、戲水、航空……以體育旅游與運(yùn)動(dòng)休閑為特色的茱萸山街道體育健康特色小鎮(zhèn)四季有“玩點(diǎn)”，如今已成為淮海地區(qū)老百姓體育休閑娛樂(lè)的好去處。

需求本身也在不斷升級(jí)，老百姓對(duì)美好生活的追求沒(méi)有盡頭。林先生就直言，目前很多“尖端”跑步裝備，國(guó)產(chǎn)貨仍有差距，“跑鞋我已經(jīng)開(kāi)始穿國(guó)貨了，但有些裝備確實(shí)差距明顯，我們也希望能有更多的國(guó)貨站出來(lái)。”

體育產(chǎn)業(yè)同樣應(yīng)該是高科技產(chǎn)業(yè)，小到一雙跑鞋一副球拍，大到一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，科技和創(chuàng)新的力量必不可少?！笆濉币詠?lái)，僅由國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的體育產(chǎn)業(yè)政策就有3項(xiàng)，體育總局與相關(guān)部門(mén)又聯(lián)合印發(fā)了10個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的12個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，其他涉及體育產(chǎn)業(yè)的政策文件更多。這么多頂層設(shè)計(jì)，要打造出來(lái)的絕不是一個(gè)以低端制造業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)，要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量發(fā)展是唯一出路。

劉扶民展望說(shuō)，要用好五年規(guī)劃的制度優(yōu)勢(shì)，謀定而后動(dòng)，有序推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，著力筑牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，要圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈、圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，提升自主創(chuàng)新能力，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展上闖出新路子，在構(gòu)建新發(fā)展格局中展現(xiàn)新作為，讓體育產(chǎn)業(yè)逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

道阻且長(zhǎng)，但前景一片光明；凜冬已至，春天也并不遙遠(yuǎn)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》