本報訊 （記者王 越）12月23日，引起社會關注的“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件有了新進展：廣州市市場監(jiān)管部門第一時間介入，依法對相關當事人進行立案調(diào)查，并對調(diào)查及處理情況進行了通報。

據(jù)悉，廣州和翊電子商務有限公司（以下簡稱和翊公司）作為涉事直播間的開辦者，受商品品牌方廣州融昱貿(mào)易有限公司（以下簡稱融昱公司）委托，于2020年9月17日、10月25日，安排網(wǎng)紅主播辛巴的徒弟“時大漂亮”，通過快手直播平臺推廣商品“茗摯碗裝風味即食燕窩”。在直播帶貨過程中，主播僅憑融昱公司提供的“賣點卡”等內(nèi)容，加上對商品的個人理解，即對商品進行直播推廣，強調(diào)商品的燕窩含量足、功效好，未提及商品的真實屬性為風味飲料，存在引人誤解的商業(yè)宣傳行為，其行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定。據(jù)此，廣州市市場監(jiān)管部門擬對其作出責令停止違法行為、罰款90萬元的行政處罰。

經(jīng)調(diào)查，和翊公司直播期間投放的商品購買鏈接，是融昱公司在天貓平臺開設的“茗摯旗艦店”，消費者點擊上述鏈接可直接進入該網(wǎng)店購買涉案商品，收款和發(fā)貨等行為均由融昱公司實施。據(jù)此，市場監(jiān)管部門認定涉案商品的銷售主體是融昱公司。

融昱公司為和翊公司直播活動提供的“賣點卡”，以及在天貓“茗摯旗艦店”網(wǎng)店發(fā)布的內(nèi)容，均存在引人誤解的商業(yè)宣傳行為，其行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定。經(jīng)涉案商品產(chǎn)地的市場監(jiān)管部門抽檢，融昱公司銷售的“茗摯碗裝風味即食燕窩”的13個項目，符合標準GB 2760-2014、Q/DZXY 0010S-2020、GB 14880-2012要求，但該商品標簽存在瑕疵。

根據(jù)《反不正當競爭法》等法律規(guī)定，羊城市場監(jiān)管部門擬對其作出責令停止違法行為、罰款200萬元的行政處罰。

下一步，廣州市市場監(jiān)管局將堅持依法行政，嚴厲打擊網(wǎng)絡直播營銷活動中的違法行為，切實保護消費者合法權益。同時，該局也將會同有關部門規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷活動，引導行業(yè)自律，促進網(wǎng)絡直播營銷行業(yè)健康有序發(fā)展。

《中國質(zhì)量報》